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哔哩哔哩表示，“哔哩哔哩是一个学习型社区，过去一年有近2000万人在哔哩哔哩学习。”

快手表示，“没有人比我们更适合普惠教育。目前，快手教育短视频作者超过99万，累计制作量已达2亿。”

抖音表示，“我们也适合做教育。目前，针对青少年的短视频教育内容已经成为抖音内容生态的重要组成部分。”

无论是B站、抖音还是快手，有了流量和用户后，都开始谈“教育”。在新的用户时间争夺战中，内容平台向教育垂直发起了进攻。

“B站是一个学习网站”。展示了这么久，B站终于开始为知识付费了。10月30日，B站在其APP上线了付费课程。在B站之前，快手去年也推出了付费知识课。抖音虽然没有从付费知识内容入手，但给了很多知识创作者其他人没有的“优待”。今年3月，抖音率先为部分知识科普账号开发5分钟长视频版权。之后，抖音还推出了“豆智计划”短视频科普知识竞赛，从平台资源、商业变现等多方面支持创作者。

教育内容正涌入长短视频平台。教育机构和从业者积极拥抱流量平台是有原因的，但更重要的是，内容平台也想对这些流量做点什么。接下来的问题变成了两个，我们可以从快手、抖音短视频平台和视频平台B站学到什么？长短视频平台能从这些内容中得到什么？

做什么？

根据快手课堂近期发布的视频课程热销榜，前三名用户分别是“阿柴哥数学课堂”、“新斌药盒”、“三哥说创业”。

如果说这些人才的视频内容有些学术，那么继续向下滚动榜单，你会发现“驾校教官王”、“嘉丽烘焙师姐”等大师也在榜单上。视频内容不是德智体美劳等传统知识内容，也不是“变身”教你“如何不焦虑”“如何月入百万” ”，但更实用的生活技能。

饼干呢？黄油和糖高速打发，打至发白，加入色拉油，再加入面粉牛奶……快手专家“家力烘焙姐”和很多美食博主一样，在视频中讲解了如何做出好吃的曲奇，还或者一个各种网红豆浆，简单的视频配上欢快的音乐，几分钟就可以为用户展示一种食物的完整制作过程。简单明了的教程不仅让用户兴奋不已，还让您产生了自己是一名可以烹饪美味食物的厨师的错觉。如果是这样，那么视频的目的就达到了，你不仅会喜欢、喜欢，更重要的是，它会激发你进一步的付费学习。

“嘉莉烘焙姐姐”是快手主播，拥有24.3万粉丝，在快手平台发表作品2000多篇。视频几乎每天都会更新，每天最多更新3次。更多。她会在视频内容中发布自己的新蛋糕，也会教观众做一些简单的蛋糕，不过和一些网络上的热门产品一样，嘉莉姐会采用付费观看的教学模式。内容提醒观众点击小黄车购买相关课程。

但是，这些付费内容的比例并不高。目前嘉莉姐只有27个付费内容，最便宜的课程五六块钱就能买到。“适合”的煎饼果子制作教程相对来说比较贵，要99元。. 但嘉丽姐却说：“学了就可以赚钱。” 对于想在三四线开小摊或小店的创业者来说，这样的课程是非常划算的。

《新农夫》也是快手的在线课程主播。他的课程内容主要围绕“如何变废为宝”这一主题展开。既有录制的视频课程，也有直播讲解。有些视频需要付费才能观看。

在快手上，这类知识的付费内容还是很多的，草莓怎么种，山羊生病了怎么照顾，装修的时候怎么自己画画……等等。据快手介绍，专家“妈妈燕街小吃”通过在快手上的课程教学，年收入30万元，与她的线下餐厅收入相当。

这些不是“刷屏”的娱乐内容快手一键刷粉免费版，而是持续不断的知识内容，有助于更好地留住用户。

传统教学模式中，知识传播方式简单单调，辐射范围有限。书籍和教师已成为主流的教学方法。即便是Get、凡登读书会等新兴的互联网知识平台，门槛也很高。他们的老师仍然是主流专业人士。B站、快手抖音等平台，为360线下那些与学术资金隔绝的“高手”提供了更多的赚钱渠道快手一键刷粉免费版，并通过更多样化的方式降低了知识传播的门槛。

为什么？

不过在很多人的印象中，还是觉得B站和二次元、抖音快手和小哥哥小姐姐的排列组合更加融洽，似乎或多或少的将这些娱乐内容平台串联起来与学习。有些不适合。

然而，B站和抖音快手却不这么认为。用他们的话说，“我们的用户自己也有学习需求”。

无论是B站还是抖音快手，它们本身就是内容工具，知识也是它们的范畴之一。这个内容不仅可以在过多的娱乐内容中起到“解疲劳”的作用，还可以满足更多用户的常识。内容学习需求，在线付费知识课程更多的是一种跟进。

“我在B站学数学”、“我在B站学英语”，对应的口号已经喊太多了。B站本身在营造这种氛围方面从来没有懈怠，或者说，它一直想给自己贴上“学习共同体”的标签。今年5月，B站发布了一组数据：过去一年有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的两倍。 B站核心用户已经就“B站是学习社区”达成共识。

快手也是如此。在快手课堂上线之前，快手平台已经出现了大量用户教学视频内容。据《2019快手教育生态报告》显示，2018年6月至2019年8月，快手课堂月均付费用户环比增长95%以上，累计付费用户已超过160万，覆盖第一- 和二线城市到三四线城市。三线城市，其中三线以下城市下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

无论是B站的UP主，还是快手抖音上的高手，之前都是在平台上自发授课。除了内容分享，这些大师还会销售相关产品。快手上有很多高手。教用户如何修理手机，还卖手机零件。这些实用的知识内容有助于积累优质流量，方便相关产品的购买和转化。

当人才积累了一定的流量和用户后，平台也在想办法进一步增加收入，不仅要留住这些人才，还要留住那些为这些人才而来的用户。付费课程不仅可以建立人才、UP主和用户之间的连接点，还可以为大师或UP主增加大规模的变现渠道。B站CEO陈睿多次强调，B站未来的目标不仅仅是完成自身的商业化，更要帮助UP主商业化。

从整个知识付费市场来看，目前市场上还没有专门的知识付费APP可以聚合这些来自360线的知识内容，而B站和抖音快手的知识付费内容填补了市场空白。《2019快手教育生态报告》显示，素质教育、农业、农村、职业教育、学科教育四大垂直品类在社区有着巨大的消费需求。

B站、快手和抖音以更宽松、非学术的形式，为三四线城市的用户增加了更多的学习渠道。这块屏幕虽然不能改变命运，但对平台、人才、UP主和用户都起到了积极的作用。