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进入6月，史上最早拉开序幕的618早已步入到白热化阶段！“新电商”进击，拼多多、抖音、快手、蘑菇街、微盟等玩家各显神通，纷纷打响了年中“第一枪”。对此，网经社（100EC.CN）对这五电器商平台年中大促启动亮点进行了盘点，看谁家最给力？

同时，网经社启动“618”特别企划，分别通过滚动播报、专题直击、快评发布、现场直击、社群直播、媒体评论、消费预警、投诉维权，对易迅、拼多多、快手、抖音、苏宁易购、小米以及天猫淘宝等国外各大电商举办持续跟踪报导、数据检测、媒体评论，为您带来618年中大促狂欢飨宴。（详见网经社618专题：）

拼多多618：直接涨价 百亿补助不设上限

6月9日，拼多多宣布，即日起至6月20日，平台将再次发力百亿补助的力度，联合平台上诸多品牌与店家派发大额现金红包和消费券，继续用“不搞预售、不付订金、无须凑单”的简单无套路玩法，实现同品全网最低价直售，给消费者提供真正福利。

图片来源：网经社采集自拼多多

同时，拼多多还将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会，邀请名星现场带货，还有现金红包、9块9秒杀iPhone 11等福利活动。

今年618活动期间，拼多多百亿补助将急剧发力，部分产品的补助力度将从销售价格的10%-20%提高至50%-60%。“我们的补助不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有订金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做物理题。”达达说。

今年以来，拼多多“百亿补助”已累计售出超过5亿件各种品牌产品，iPhone系列手机、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品长期高踞拼多多“百亿补助”热销和推荐排行榜前列。

在消费者关注的母婴产品方面，拼多多将举行多场纸尿裤、奶粉超级品牌日，推出近20个包括大王、a2、美赞臣、迪士尼等品牌在内的单品“万人团”及1元秒杀大牌活动。平台都会为帮宝适等纸尿裤产品配备专门的正品追溯码，通过补助实现全省中通包邮。

“比价，是网购消费群体下单前最常操作的一个步骤，我们就是要致力于为消费者减少甚至去除这个步骤。”达达说，“为此，拼多多筹建了数千人的比价团队，7*24小时无间断地检测着产品售价和库存，一旦产品价钱出现波动或则告罄，我们将马上进行动态调整，保证消费者能随时享受这款产品的全渠道最低价。”

由于覆盖范围广、让利幅度大，拼多多百亿补助遭到了消费者热烈青睐，现已成为各大电商平台竞相学习的对象。但与其他平台限时限量的补助做法相比，拼多多是真金白银的真正补助。拼多多2020年一年报显示，平台这一季度的销售与市场推广费用达72.97亿元，“百亿补助”持续在线。

在此背景下，拼多多方面表示，今年还将在“百亿补助”的品类选择和产品数目上继续加码，陆续推出更多优质低价的大牌产品，为消费者带来更好的购物体验。

抖音DOU+“6.18流量狂欢节”活动启动

6月12日，6月11日至6月20日，DOU+正式上线“6.18流量狂欢节”活动，为企业构筑好生意秘诀，以店面引流、小风车引流、优惠商品推广三大场景目标，帮助店家精细化触达目标群体，突破天猫/天猫/京东店面引流、直播间店家获客转化、本地分店让利商品推广的流量下降难点。

图片来源：网经社采集自抖音

据悉，DOU+以“店铺引流”、“小风车引流”、“优惠商品推广”三类投放目标，聚焦电商、直播、本地生意场景，助力店家更好地在抖音生态下，挖掘流量价值推动转化。对于经营电商平台的店家来说，通过短视频完成拔草后，直接接通“购物通道”、让用户一键完成下单早已成为共识。

商家在短视频里发布商品并挂载购物车后，在为拔草视频投放DOU+时，通过设置“店铺引流”投放目标，便可定向提高从短视频前往天猫/天猫/京东店面的流量，让新品单品转化和店面流量的提高更高效，促进用户在电商平台店面里的单次或多次转化。

快手616凭“真心”打出“信任”牌

6月15日，快手小店联合浙江卫视、江苏卫视举行的“快手616真心夜”晚会，已确定在南京奥体中心录制，这也是短视频平台首度入局618晚宴。事实上，相比今年的复杂玩法，今年快手要相对简单明晰，整个616品质购物节，就是以这个台网联动的春晚为中轴而转动，通过公域搭台、私域看戏，以公域推动私域壮大。

图片来源：网经社采集自快手

同时，在给与主播充足流量爆光机会的同时，快手也会给与粉丝更多的福利与让利。比如，当晚快手将送出10亿好礼，更有百万件商品1元购、抽选送戒指等福利。在推动喜爱的主播上春晚活动中，为亚军主播投票最多的粉丝，还将获得1公斤“真金信任卡”，以及快手小店全年12万的购物基金。

蘑菇街启动618 大额补助推动超级主播C位出道

6月11日，蘑菇街宣布本年度的618大促活动即将启动。据蘑菇街相关负责人介绍，此次“618直播购物节”将于6月13日0点开始，一直持续至6月18日24点。大促期间，蘑菇街以“时尚生活，一次买齐”主题，上线各大品类特色会场，还有大额消费红包福利，同时还掏出大额补助推动超级主播C位出道。

图片来源：网经社采集自蘑菇街

据悉，蘑菇街“618直播大促”预热期为6月13日-15日，将推出养成游戏“出道吧！主播”。活动期间，用户通过参与虚拟主播养成游戏才能获得神秘福利，如果最终培养成功超级主播，还能参会与瓜分百万奖池，兑换平台优惠券、支付红包等。

此外，蘑菇街相关负责人还介绍，此次蘑菇街618“直播购物节”的主题为“时尚生活，一次买齐”，平台将上线“时尚姐妹花”美妆会场、“辣妈乘分破浪”母婴会场、“当代懒宅青年”居家会场、“养生上班族”养生用具等特色分会场，满足更多消费者潮流品质生活的消费需求。

616微盟零售购物节启动 协助品牌私域出圈

6月10日，第二届616微盟零售购物节6月10日即将启动，并持续到6月18日。本次微盟616以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家店面、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，通过线上线下联动新模式，为品牌和消费者进一步解锁公域私域移动，助力品牌实现私域进阶，助力品牌私域出圈。

作为这次购物节的发起方，微盟于2020年开创“脱口秀+直播”的私域直播新模式，今年第二届微盟616则以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家店面、小程序主会场+众多分会场”构建多维触点融合矩阵，携手品牌塑造零售购物节的新范本。

此外，据了解，自6月10日开始，百家品牌将在自己的官方视频号开启品牌直播。微盟还重磅推出“百+计划”，提供朋友圈广告爆光，通过陌陌公域为店家视频号直播引入流量，鼓励店家通过连麦的方法产生私域互通，让店家利用视频号直播将自有公众号、小程序和陌陌社群进行有机串联。（文/溡洸）

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