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来源▫21世纪经济报导

“PS门”之后，马化腾又和张一鸣深陷了哈喇子战。

我们无从判定，马化腾与张一鸣的互怼，是同学间的对话，还是剑拨弩张的间奏，但两家在互联网江湖的宿怨情仇可以溯源到2015年11月。

今日午间，有关于张一鸣在同学圈质疑陌陌封杀、微视剽窃抖音的数张截图留传开来。

按照截图显示，明日头条CEO张一鸣在同学圈公布称抖音海外版Tiktok在苹果商店2018年第一季度取得全球下载第一（据市场研究公司SensorTower的数据显示，去年一季度，抖音下载量达4580万次，赶超Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。）。欢庆之余，他质疑腾讯旗下短视频应用微视剽窃抖音，并提到此前陌陌疑似严禁抖音分享链接至同学圈，引得马化腾指责“诽谤”，而据蓝鲸财经，这次腾讯公关人员确认了截图的真实性。

马化腾的回复：“可以理解为诬告。”字里行间透漏着义正词严。

对话并没有结束。

此后张一鸣回复称，陌陌是否封杀抖音不进行讨论，但剽窃仍然存在公证。并称“没想有哈喇子战，只是没忍着发了个牢骚”，并表示公证材料将单独发给马化腾。

此后两人在评论区举办激烈交战，张一鸣暗指腾讯随便打压封杀应用和信息流动，马化腾则称，陌陌作为平台一视同仁，张一鸣过度敏感了。

关于张一鸣屡屡提到的封杀风波，应当是发生在去年三十月份的治理风波。

据腾讯的消息，4月11日，继快手、火山小视频等APP被下架，内涵段子永远取缔以后，陌陌、QQ也将在互联网短视频治理期间，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

事实上，3月24日下午，好多网友反映自己分享到同学圈的抖音链接被屏蔽。

3月25日，腾讯就陌陌同学圈屏蔽抖音一事回应称这只是对链接进行了防刷屏设置，并没有屏蔽一说。而从抖音的分享设置来看，依次为Instagram、QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博和美拍。

正如腾讯所回复的“过了中午12点手动回复正常”一样，3月25日下午抖音短视频分享至同学圈后为可见。至于陌陌同学圈对抖音设置的刷屏阀值，有知情人士计算“单个域名三天的分享次数阀值，大约是200万次”。

事后，也有声音称，明日头条也对陌陌给以了“回击”，包括抖音在内的大多数产品不被容许填写陌陌ID、公众号等个人信息。

我们无从判定，马化腾与张一鸣的互怼，是同学间的对话，还是剑拨弩张的间奏，但两家在互联网江湖的宿怨情仇可以溯源到2015年11月，用户想把明日头条上的文章分享到陌陌上，结果出现了“您未安装陌陌”的提醒，而在陌陌上要打开来自明日头条的链接，被转跳到“本机未安装明日头条顾客端，难以打开该应用”的页面。

张一鸣同学圈的数据

回到张一鸣的同学圈上来。

虽然从数据上来看，张一鸣没说错哪些。抖音没有遭到竞品的影响，这其中包括微视。

应用市场研究公司SensorTower于近期发布了一组数据：去年一季度，TikTok下载量达4580万次，赶超了Facebook（2940万次）、YouTube（3530万次）、Instagram（3100万次）等应用，成为全球AppStore中，免费下载量最高的应用。

从所有应用商店的下载数据来看，TikTok排在第六名

对此，科技媒体BusinessInsider报导称：“虽然Facebook及旗下产品依然主导着iPhone应用市场，但过去三个月，来自中国的抖音及海外版TikTok正以黑马之姿迎面赶上。”

第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示：抖音在台湾、泰国、菲律宾、越南等欧洲国家都处于市场领先地位，多次登顶当地AppStore或GooglePlay总榜。同时，抖音欧欧版musical.ly在日本、德国和意大利也曾登顶当地的应用商店总榜。

4月19日，抖音总裁张楠透漏：“TikTok，以及明日头条此前竞购的musical.ly，目前早已覆盖全球超150多个国家，月活用户超过1亿。”

除了是美国市场，抖音在国外市场的表现也不错。

3月份的日均独立设备数（数据来源：艾瑞数据）

3月份的月度独立设备数（数据来源：艾瑞数据）

据艾瑞咨询的最新数据，抖音4月份的月度UV为20554万，比上月下降了19.5%；日均UV为9586万，比上月下降了30.7%。

从数据上看，抖音并未遭到4月内容治理的影响。3月末，因平台上有用户涉嫌发布售假视频，抖音被工商部门约谈。抖音对此进行了专项治理，查删视频805个，封禁帐号677个，添加违禁关键词67组。

张一鸣的那句“微信的托词封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的脚步”戳到了马化腾。

腾讯没有梦想？张一鸣曾这样评论

其实这次同学圈“掐架”，但话说，前几天张一鸣由于腾讯，上了一次新闻头条。

5月4日，一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷屏同学圈。最具戏曲性的，当属网传的“马化腾回应”和腾讯今天的澄清反转。

有意思的是，该文提出了明日头条旗下的抖音这些“算法+短视频+开放式关系”产品夜袭了腾讯社交大本营，并引用张一鸣的观点：“腾讯把公司做错了”、“相对来讲她们（腾讯和百度）更短视”。

值得注意的是，明日头条创始人兼CEO张一鸣在同学圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》，并发表评论，他说：“腾讯是一家非常优秀的公司，Pony也是我最佩服的CEO。除了是业务和实力，公司和管理层的能力和灵力也是业界最好的，相信这也是业界共识，你们都心服口服。”

张一鸣还谈到，其实格局平淡太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但若果走进刻意收敛光芒的腾讯观察，会发觉这是唐吉柯德式的想像。

张一鸣还表示，腾讯除了强并且还在各个维度不断进化，你们应当多学习。我也希望腾讯推动中国互联网整体更多的进步。

腾讯、今日头条关系怎么？

明日头条（已更名“字节跳动”）与腾讯的矛盾来历已久，双方仍然磨擦不断。

早在2015年11月，用户转发把明日头条上的文章分享到陌陌，才会出现“您未安装陌陌”的提醒，而在陌陌上要打开来自明日头条的链接，也会转跳到“本机未安装明日头条顾客端，未能打开该应用”的页面。

2018年2月12日，陌陌官方发布“关于严打违法节日线上活动的公告”，拼多多、今日头条、京东、饿了么等网路平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。

此后，明日头条官方头条号发布公告，称自2018年1月24日（周六）起，严禁推广陌陌、微博等第三方平台帐户，违犯规则或对帐户进行扣分和禁言处罚；在未使用商品卡功能的情况下，严禁在内容中推广电商平台（天猫、微店等）产品。

2018年3月，用户将明日头条内容转发至陌陌同学圈，在并未设置分组屏蔽的情况下，所转内容仅自己可见，同学圈其他好友均未能看见。

作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”，明日头条与这种互联网大鳄在多个领域均有业务竞争。

伴随着明日头条被整肃，内涵段子被永久取缔，抖音也在4月11日起取缔了评论和直播功能，尽管官方没有给出即将的理由，但在外界看来，这是一条令人恐惧的消息。

不仅监管层的整治，竞争对手腾讯的适时“补刀”也给抖音猛烈一击。听说腾讯拟掏出30万元补助来押注微视，为其批量引入优质短视频内容原创者，抖音的大V们成为被收买的对象。至此，腾讯微视VS抖音的战局也即将拉开。

在流量下沉的当下，头条系的崛起令腾讯恐惧，不仅自家产品，腾讯还投资了快手、趣头条阻截明日头条在低线城市的崛起。双方的竞争关系早已剑拔弩张。

就像此次张一鸣与马化腾同学圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑惑是两家公司的商业战争。目前看来，导火索还是社交短视频。

腾讯微视的卷土重来，能狙击抖音吗？

虽然短视频的整改还在继续，并且在这一新兴的社交江湖中，“明争争斗”从未停止。此番，腾讯也亲自上阵，旗下短视频微视正企图卷土重来。

图片来源/微视官网

今年4月，微视曾面临短暂的关掉，其明年开始密集地更新升级。4月28日，微视在发布了4.2.0版本并推出新功能，包括相片视频混排上传制做MV、私信、互相关注、私密发表等；4月2日，微视进行了品牌和产品升级，据介绍，微视首创了视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能。

对比竞品抖音来看，二者的内容较为同质化，也存在重复。短视频的另一位玩家快手则和微视在同一阵营，今年获得3.5亿港元投资，由腾讯领投。现在，微视企图在快手、抖音、美拍、秒拍等短视频产品中脱颖而出，也非易事。

目前，在短视频领域，抖音已成为一款抗衡快手的现象级产品。据企鹅智酷4月9日发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，在用户的消费广泛度和时长上，抖音也低于快手。

更多的剖析觉得，重启的微视以及陌陌同学圈屏蔽抖音等操作无不说明腾讯和明日头条在短视频领域的短兵相接。36氪在去年3月的一篇报导觉得：“表面上，是腾讯怕影响同学圈体验或公正竞争，背后却是一场社交短视频之战。”

短视频行业格局未定，目前体量不大的微视还在积蓄能量。

腾讯早已给微视备下不少粮草。4月25日，腾讯方面表示，在内容上，微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供玩法和素材。诸如QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，腾讯旗下的游戏如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等可以为用户提供AR贴纸玩法。

在流量上，目前，QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费；在原创达人引进及培养方面，微视与企鹅号有密切的合作，2018年企鹅号将重点扶植短视频内容，而依托于企鹅号，微视也会让内容创作者实现分成利润。

大鳄此时莅临前线，一方面是短视频市场的爆发；另一方面是抖音为代表的短视频APP来势汹汹，甚至占领了即时通信的市场。

5月2日，艺恩咨询CEO张毅告诉21世纪经济报导记者，如今早已到了第三代联通社交时代，短视频是代表性产品。同时，随着将来5G的商用，低信噪比、高速率会改善短视频应用体验，也将吸引更多用户观看视频。

为此，在投资快手后，腾讯也重启内部业务，进一步巩固在短视频中的社交地位。

重新回归的微视除了在品牌logo和产品界面上进行了视觉升级，在用户体验、原创内容的挖掘和保护方面也进行了优化。主要表现在以下几个方面：

1、打通QQ音乐曲库，领到了大部份热门歌曲的版权。这一措施正好踩中了抖音的软肋。抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作，再者还有创作者上传的原创音乐，不过另外一些用户自己上传的其他音乐，或存在版权风险。为此，音乐曲库的打通，标志着用户的可选择性更大，不用担忧版权风险。也是同抖音相比，微视的一大优势。

2、推出视频跟拍、歌词字幕、AI美肤美型滤镜三大功能。“视频跟拍”，录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄，减少视频拍摄难度。视频跟拍功能的推出，使微视对待普通玩家和新用户愈发友好。“歌词字幕”，用户在选择背景音乐以后，录制视频时可选择显示歌词字幕跟唱；“一键美型”，不仅新增滤镜，短视频拍摄里加入了一键美肤、美型功能，其中美型功能可以方便修饰头型。

尽管好多人都说，从产品形态、功能，到设计、内容上，微视正快速迫近抖音。但其“一键美型”功能对用户尤其是年青男性有很大的吸引力，虽然此前抖音就因没有美白功能被网友吐槽。

3、对原创内容的保护。日前，腾讯内容开放平台发布申明称，企鹅号平台分成一贯清晰、明确、透明，在依托生态，赋能作者，补助鼓励优质原创内容生产者的同时，也绝不姑息任何企图破坏企鹅号内容生态、损害原创作者的行为。企鹅号也正在为微视提供优质的原创短视频内容。

除此之外，据微视团队透漏的消息，称目前QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通。

头条系的突击

在短视频大幅度闯进用户视野之前，腾讯就早已是流量黑洞。从用户娱乐时间分布来看，线下娱乐活动包括旅行、派对、体育活动等类型；线上则有游戏、电影电视、直播、短视频、社交网路等。其中，线上的娱乐形式，按照参与类型最根本的可以分为游戏和视频。在线上，腾讯几乎没有敌手。

直至抖音崛起，腾讯虽然仍然都能高枕无忧。

图片来源/图虫

4月20日，一位游戏视频从业人士向21世纪经济报导记者剖析称：“抖音的关键能力在于赶上了趋势，即线下娱乐的消费升级。诸如异域旅行、私人聚会、潜水、高端饭店等，这种是人们须要诠释的更好的生活，线下娱乐的方式通过抖音而不是同学圈就能被更好的展示。”

相比起同学圈分享零零星星的几十个赞，用户在抖音可以有几万到几十个万个赞，但是还不会有分组的麻烦。其根本诱因还在于同学圈的社交关系早已太重了，无法承载日渐爆发的展示需求。而抖音可以更好地满足这种需求。

为此，抖音等头条系短视频也带给腾讯不小的恐吓。其二，这类短视频极大地抢占了用户时间，甚至对游戏参与时间导致冲突；其一，短视频对用户的观赏习惯产生冲击，抢劫直播等方式的用户，而腾讯刚才贸然投资直播，可以说是被釜底抽薪；其一，短视频对广告业务的方式引起趋势性的影响，腾讯看重的广告业务，明日头条做到了行业前三，短视频转化疗效不错；其一，最关键的是，对陌陌的同学圈引起严打。

“从历史上看，社交网路都将经历新人涌向、高速上升、平台期、商业化造成的衰退这几个阶段。目前陌陌同学圈因为商业化，小程序竭力支持电商，造成通信录中涌向大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度增加，交互频度和交互质量大幅度降低。”前述视频从业人士谈道，“抖音就在这个时间节点崛起，厌倦的同学圈和有趣的抖音产生鲜明的对比。用户同学圈逗留时长降低在所难免，这一点也是腾讯真正的紧张的诱因。”

*来源：21世纪经济报导（ID：jjbd21），综合自21世纪经济报导（记者倪雨晴）、全天候科技（记者张超）、蓝鲸财经、虎嗅网、中国企业家、36氪、猎云网、创业家；版权归原作者所有，如有侵权请与我们联系删掉。