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每经记者 李卓 实习记者 王郁彪 每经编辑 王丽娜

曾被叫做“微信生态第一股”的有赞即将接入支付宝小程序。

9月15日，有赞宣布与支付宝小程序达成合作，并发布“支付宝店面小程序营销解决方案”。《每日经济新闻》记者据悉，有赞将帮助其服务的店面店家接入支付宝小程序，而支付宝将为有赞分店店家开放多端流量入口，并提供流量扶植、活动扶植、生态资源扶植等多维度支持。

回顾有赞几个比较重要的发展节点：2018年4月，有赞在港借壳上市；一年后，有赞发布公告称，已以新股配售的方式完成新一轮近10亿港元融资，由腾讯领投；同年8月，由中国有赞控股的附属公司Qima也宣布获得百度3000万美元投资。如今有赞即将入局支付宝，可谓集齐了BAT三巨头，且再次吸引了一波市场的强势关注。

在解释有赞与腾讯、百度等大鳄的关系时，有赞CEO白鸦曾表示，“腾讯提供的微信支付、社交广告等零售工具是木头，但是店家须要的是书柜和椅子，我们就饰演了石匠的角色。”这句话置于与阿里关系的语境下虽然同样创立。

小程序的轰动以及其背后私域业态的繁荣，让有赞这样的SaaS服务商趋之若鹜。随着互联网大鳄在此领域的持续发力，一场围绕小程序的竞争也逐渐拉开序幕。

截至9月15日午盘，中国有赞（08083.HK）股价下跌4.52%，报1.62港元，总市值为279.36亿港元。截至16日10：19发稿，中国有赞股价下跌1.23%，报1.64港元，总市值为282.80亿港元。

接入支付宝小程序，有赞渠道布局再下一城

有赞与支付宝小程序的战略合作是基于双方既有优势与当下各自不同的市场诉求进行的。

接入支付宝小程序，是有赞为店家提供多渠道经营能力迈出的重要一步。据《每日经济新闻》了解，此前，有赞已实现了陌陌、快手、百度、微博、爱逛、陌陌、映客等多渠道的打通，商家可依照自身的商品、用户属性，进行渠道布局。

此外，支付宝还将开放中心化频道流量（包括支付宝首页、会员频道、惠支付、花呗频道、信用频道、社区生活频道的多个流量入口展示）、商家自营运入口（包括支付成功页、生活号、朋友TAB、小程序收藏、搜索栏、卡包等多个入口），帮助有赞分店店家提升流量爆光，高效获客和成交。

可观的流量爆光、大规模的营销活动以及优质的生态资源对接，加之支付宝自身极强的服务属性和工具属性，势必将成为有赞店家实现各项能力质的飞跃的关键所在。

官方数据显示，支付宝平台已累计上线100多万个小程序，月活用户突破5亿。值得注意的是，在支付宝百万级的小程序中，有70%集中于线下的商业生活服务领域，可以作为专注线上店家重要的场景补充。而这种利空也将进一步提高有赞精细化的营运服务能力及品牌价值。

当然，有赞庞大体量的优质分店店家的接入，同样可以让支付宝小程序丰富自身店家生态，进而为用户提供愈发多元化的服务。

根据有赞8月10日发布2020年H1财报，2020年上半年，有赞服务店家的GMV达到462亿元，同比下降110%。与此同时，上半年有赞存量付费店家数近100000家，同比下降47%，新增付费店家数达32359家，同比急剧下降58%。

巨头暗战小程序，角逐关键向SaaS服务延伸

2020年上半年，受新冠脑炎疫情等诱因影响，以传统线下店家为主的大部分店家经营遭到了前所未有的挑战。也正是在这个生死攸关的重要节点，许多店家开始尝试线上线下融合发展，正式开启私域流量营运之路。这无疑为腹部SaaS服务商有赞、微盟等提供了发展的机遇。

与此同时，小程序也正在成为大鳄们深挖用户价值、赋能生态建设的重要领域。

《每日经济新闻》记者从2020腾讯全球数字生态会议·微信专场上据悉，微信团队透漏，截至2020年8月，小程序日活超过4亿，小程序商品交易GMV环比下降115%，品牌店家自营GMV环比下降210%。

再依照此前陌陌官方给出的相关数据，小程序在2020年上半年的总交易额基本追平2019年。照此推测，小程序在2020年的总交易额极有可能突破1.6万亿元。

此外，百度在小程序上的布局也已产生一定的规模。据央广网报导，9月15日，百度副总裁、百度APP总经理平晓黎在百度世界2020—智能小程序分峰会上介绍，目前百度智能小程序的数目早已超过42万，月活突破5亿，并覆盖了271个细分领域。

在此背景下，曾被叫做“微信生态第一股”的有赞入局支付宝小程序的行为虽然也就不难理解了。巨头间关于小程序的暗战显得日益激烈，角逐的关键也正在向SaaS服务行业延伸。

7月14日，腾讯宣布陌陌小商店即将上线。据悉，微信小商店由陌陌小程序团队开发，可以帮助店家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程。

值得注意的是，微信小商店的能力虽然直指有赞、微盟的业务核心，即便两家都成长在陌陌生态底泥之上。

对此，上海财经大学电商研究所研究员崔丽丽接受《每日经济新闻》记者专访觉得，对于SaaS服务商，特别是这类服务涉及到为终端顾客服务的产品，势必要从终端顾客的需求出发。而在当下大鳄生态竞争尤为激烈的背景下，能够坚持“不站队”，且与它们进行优势互补，共谋发展，或许也是一种相对合理的与大鳄的交往之道。

显然，对有赞来说，也是讲求此道。对BAT都充分敞开了怀抱。据有赞发布的2020年半年报，有赞虽显示巨亏幅度回升，但其仍然没有甩掉巨亏现况。如今接入支付宝小程序，后续有赞能够在财务上实现逆转尚不得而知，但可以预见的是，有赞们的命运已经与互联网大鳄们的小程序战略紧紧地捆绑在了一起。

每日经济新闻