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春日周末开启，人们的休闲娱乐消费需求不断飙升。6月29日，快手娱乐举行暑假计划发布会，本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，在分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，即将对外公布了包括名星、短剧、纪实在内六大IP内容企划的暑假计划。

在名星业务暑假计划方面，快手娱乐推出一系列春日非常策划。其中，「夏日星愿聚会」由超背部名星接力集结，实现星粉互动福利接连相送；「夏日星光嘉年华」则撬动青年偶像，以直播+短视频双线的方式带给你们更多惊喜；全新形态的系列直播IP《娱乐6翻天》紧追娱乐圈热点，构建全视角、高搞笑、直戳听众内心的全名星直播栏目；音乐活动IP「快手金嗓子」则选拔快手宝藏音乐达人，成就名星与达人的跨屏联动。

在剧情业务方面，快手娱乐也官宣了官宣了短剧暑假档「夏日气象剧」片单和全新记实IP「街角人生万象世界」。据介绍，「夏日气象剧」将于7月即将开启，以仲夏青春「剧」、炎夏都市「剧」、盛夏华风「剧」三大蓝筹股，50+部多元题材的精品短剧，为用户带来高能不断的视听享受，满足多元化的追剧需求。

「街角人生万象世界」则会分为「万种心里话」、「万花镜像」、「万般生存」三大篇章，聚合九位优质记实创作者，以最真实的镜头视角记录人生百态。

暑假档短剧片单高能发布，构建精彩假日追剧体验

作为短剧行业领军者，快手于2019年率先布局该赛道，并开创了短剧行业的众多先河，比如*分账新政“快手星芒计划”、*行业峰会“金剧奖”、*具体的厂牌“快手星芒短剧”以及*商业化短剧的售卖。

数据显示，截止2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年青、女性用户占比突出；截止2022年底，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部；截止2023年*季度，快手星芒短剧共帮助300位+达人完成剧梦想，形成600亿+播放量。

秉持拥抱多元、打造精品的信念，快手短剧仍然以来都秉持着开放的态度，以更透明、更宽容的合作新政，欢迎着来自各界的优质供给方，同时加速自我内容进化，每位档期都呈现出更加多宣和富的题材。

以本次暑假档为例，在仲夏青春「剧」板块内，《我回到十七岁的理由》《夏夜晓得风的甜》等短剧将描摹稚嫩柔弱的情感，和用户一起在假期结业季内重回校园岁月；炎夏都市「剧」板块里，《末日》《星光似我》等短剧将围绕现代生活，融合魔幻元素，呈现出别样都市风貌；在夏日华风「剧」板块内，《央山错》《满城细雨锁云州》等短剧将为用户构建不同时空下的神秘旅程，带来绝美国风飨宴。

作为年度内短剧热度高峰的暑假档，快手“夏日气象剧”活动的短剧配置描画着短剧市场的内容消费倾向，反映出平台对内容制做的加码重点。诸如，近半数的夏日华风短剧诠释出快手短剧对持续筑牢古风赛道优势的决心；同时，青春都市类短剧的大量供应，也展示了快手对不同追剧人群的覆盖以及对新兴优势题材的持续发力。

“从今年下半年到明年上半年的一年内，快手短剧内家庭共情、青春励志、都市职场的内容都在不断蓬勃地涌现和壮大。”对于快手短剧的内容赛道布局，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲表示，快手星芒短剧将持续鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代曲调等多元题材内容创作，精耕女人群体内容喜好，拓展女性群体内容覆盖。

全年新品构建重构短剧营销价值，订制合作满足品牌多元需求

随着快手短剧对更多用户群体的广泛触达，其覆盖多元化生活场景的内容也为品牌营销提供了重要契机。在内容升级的同时，快手短剧也持续优化商业营销能力。“依靠自身的内容、故事、连续性，短剧在内容营销中可以培养长线心智，促使品牌转化。”于轲表示，短剧成为整个品牌营销商业的新模式，推动品牌高效打通从内容爆光拔草到收割种草的营销链路。

在2023年，快手短剧将持续推动全年新品构建计划，依照品牌顾客投放需求订制话题活动，以全年500+部星芒短剧供应为品牌营销提供丰富内容底泥。同时，快手短剧将继续构建新年档、五一档、暑期档、十一档等重点档期，覆盖品牌从新年、春节、情人节、618大促、暑期、国庆等主要营销节点，满足品牌的多样化合作需求。

本次发布会上，于轲分享了快手短剧接出来的发展升级方向。在内容方式上，快手短剧将重点推动名星短剧的创作，结合短剧的传播力和名星演员的影响力，让短剧这些内容形态得以进一步破圈并为广告主实现超预期的品牌营销价值，同时也为名星带来更多爆光。

在星芒短剧新政升级上，快手短剧将打破分账天花板，增强内容创作者的内容利润上限，让真正热卖的内容领到更多分账。同时，星芒短剧将简化内容标准，把所有小档合并为四个大档，构建更公开、透明、公平的评级标准，为优质热卖内容开拓更宽广的发展空间。

在短剧招商方面，快手短剧将塑造短剧内容营销新价值。首先，为满足品牌个性化营销诉求，快手短剧将构建多元化梯度分层的短剧营销资源组合，推出星芒短剧S级、星芒短剧S+级、品牌订制短剧、明星短剧四大资源包，实现短剧资源的高效、灵活适配。

其次，为推动品牌顾客领到更多、更公正的资源，快手短剧将结合品牌营销的核心目标，对短剧内容营销价值行业标准进行定义，推动品牌更好地实现短剧营销需求。

最后，在长效资产沉淀上，快手短剧将于6月30日纳入磁力方舟触点，以更完整的数据反馈，在蓄水、种草、转化、复购等多场景下，推动品牌科学复盘短剧带来的人群资产沉淀。据悉，快手短剧还将于近日上线*快手商业短剧选剧系统平台，结合品牌设定目标产生推荐剧单，满足品牌多样化、精准化选剧需求。

现在，短剧早已产生了完整的商业化营销路径，奔向更多样化、规范化、多层次、全链路的方往前行。数据显示，快手短剧合作品牌短剧累计75部，商业化短剧数目2022年环比下降157%，短剧合作品牌数目2022年环比下降325%。小红书、唯品会、支付宝、京东、王老吉、护舒宝、中国联通、真享、华帝、人寿、oppo、上海大众等各行业品牌顾客都曾深度参与快手短剧的内容营销。

去年暑假档，快手短剧也将通过提供丰富的剧集内容，满足用户多样化的娱乐内容需求，为品牌营销搭建起更宽广的舞台。随着平台的内容生态持续提质发展、营销产品功能不断拓展、商业化营销模式持续优化，快手短剧将推动更多从好内容到好生意的良性循环。

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