云清卡盟 – 快手刷指定评论点赞

一场突如期来的疫情，打破了各行业原定的营销计划。在此背景下，品牌纷纷找寻新战场，利用短视频+直播找寻营销破冰方案。

为了帮助品牌店家找到新商机，快手商业化联合快手电商发起“暖春计划”，联合诸多著名品牌，构建快手“超级品牌日”，探求品牌营销新链路，开拓品牌逆市下降的新营销，完善品牌公私域流量新阵地。数据显示，七场直播大秀带来超过6.2万元的成交额。

“暖春计划”成效亮眼，544万+订单推动店家逆市下降

快手“暖春计划”包括为品牌提供多项重磅扶植新政、定制化营运指导以及优质流量渠道等权益，利用“磁力引擎”矩阵产品提供整合营销扶植，通过构建快手“超级品牌日”全力帮助店家以“短视频+直播”的方式，探求疫情下品牌营销新链路。

此外，快手“超级品牌日”目前开启了七场直播，成交总值超过6.2万元，订单总量超过544万单，最火热的超级单品下单量达到345万余单，共吸引了超过6000万老铁热情围观，单场总观看人数最高超过1000万。

值得关注的是，快手“超级品牌日”还创下了单场直播为品牌增粉30万+的亮眼成绩。著名服饰品牌美特斯邦威联合快手网红和华少的首次专场直播，就吸引了1148万人次观看，直播销售额达到4588亿元。这次直播成为快手扶持品牌线上营销带货的破冰首战，帮助品牌快速沉淀自己的私域流量池，打开了通往快手直播的流量蓝海通道。

超级品牌日，打破传统开创社交电商营销新场景

亮眼数据的背后，是快手探求线上营销新场景的不断尝试。快手“超级品牌日”以品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下潮流秀等多重玩法赋能品牌店家，帮助店家发觉线上营销的隐藏商机，也为“短视频+直播”营销树立了新的典范。

在“超级品牌日”的美特斯邦威专场直播中，快手深度联接品牌与创作者，约请背部网红作为品牌掌柜为品牌代言。快手主播首次以品牌掌柜的身分登场，带来了超过100款产品和超值让利的价钱，主播线上试衣也推动老铁订购同款的热潮。原价339元的冬装衣服直播仅需85元，还有不少秒杀1元拍活动，让老铁实实在在得到了便宜。快手凭着以信任为基础的快手商业生态和KOL的超高人气，以创作者作为品牌和消费者的联接点建立老铁粉丝社区，为品牌快速沉淀私域流量池实现销售转化，开辟了线上的社交营销新场景。

活动期间，依赖于线下渠道的奢华品行业，也利用快手“暖春计划”重焕生机。快手打破了传统直播的卖货形式，联动线上线下将走秀和直播深度捆绑，联合胖虎奢华品构筑的“快手超级奢品日”，成为中古奢华品行业的首次直播大秀。活动吸引了251千人围观观看，2小时涨粉超过8.3千人。LV、CHANEL等一线奢华品以走秀的形式开启全新直播方式，送出十余个奢华品手袋，塑造了一场旧式宠粉盛事。利用平台强信任、高黏性的“老铁经济”，快手为奢华品行业进驻电商直播提供流量和信任背书。潮流直播秀的营销新场景为品牌沉淀高价值度的用户，胖虎奢华品在快手的首场直播中就卖掉了3个奢华品手袋，实现流量到销量的快速转化。

不仅强影响力主播带货、线上线上联动的形式，名星跨界互动也成为快手线上营销的又一次成功尝试。兵乓球世界亚军张继科作为快手好物推荐官出现在“超级品牌日”直播中，与快手网红合开“铁铁饼干铺”，现场互动进行兵乓球趣味挑战赛。在推动品牌销量的同时为电商直播降低了娱乐内容价值。

美妆单场破5亿，快手成国际大品牌营销新阵地

在4月18日结束的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节中，品牌发觉官@时大漂亮开启了直播带货首秀，仅53分钟直播销售额就突破一亿，单场销售总量突破了5.2亿，总销售单量达到345万+，展示了快手品牌发觉官的强悍带货能力。

值得一提的是，SKII、雅诗兰黛、兰蔻、LaPrairie等高客均价的大牌美妆商品在快手的畅销，也证明了快手老铁极强的消费能力和国际大牌对快手电商品牌的认可。获悉，3000元/50ml的LP鱼子酱直播现场甚至是秒罄，真实地上演了快手用户对奢华品也极具消费力。这也喻示着，快手品牌电商在大牌和品牌商品销售上的潜力可见一斑。

短视频引流强势拔草，直播强互动种草变现。基于快手磁力引擎产品矩阵的支持，快手“暖春计划”助力店家在“短视频+直播”领域加码，以多样化方式深度赋能店家潜在的销售转化能力，为特殊时期的行业下降带来新的希望。依托平台国民级流量和磁力引擎加持，快手全面打通公域和私域流量，以人、内容、流量、创意为驱动力放大社交生态价值，帮助品牌沉淀流量和留量的双LIU资产。

据悉，全民掌柜招募、宠粉营销、社交磁力加持老铁经济等玩法，也为快手社交营销新场景的升级注入源源不断的下降力。

“短视频+直播”已经成为线上营销的新机遇，未来更将是品牌实现行业突围的重要赛道。快手将不断探求品牌营销新链路，完善品牌公私域流量新阵地，构建行业营销新场景，开拓品牌逆市下降的新营销。

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