微信小程序到底要干什么还是能干什么？(组图)

阿特拉斯

小程序来了，碎片化的世界也来了

1月9日，微信小程序上线。

张小龙立即发了一个朋友圈——2007.1.9，并附上iPhone发布会的照片。它是一个时代开始的象征。相应地，10年后的同一天，小程序上线，其寓意无疑是“将开启新时代”。这时，有人在欢呼，叫嚣着要“卸载手机里的所有应用程序”；有人在寻找机会，各种“小仙女”摩拳擦掌小程序是什么，想着从小程序能得到什么，想出流量和新的商业模式；当然，也有人犹豫，对模糊搜索找不到的小程序很不习惯……

小程序，你想做什么，能做什么？

无需安装，触手可及，即可使用，无需卸载。这是官方对微信小程序使用功能的解释。

这背后，小程序的运行逻辑是没有粉丝逻辑，没有群发，没有应用排序，也没有收藏，只有浏览记录。这和我们习惯的互联网APP产品完全不同。微信小程序给社会带来的，不会是一个产品可以覆盖一切的移动互联网时代。技术创新带来的颠覆远不止商业模式对旧商业模式的洗牌和淘汰，而是行业将更加关注如何提升用户的价值和服务，并将越来越关注细微的应用和服务。高频刚需的竞争转向低频刚需的竞争。

小程序意味着信息更加碎片化，服务将有更多的切片，世界将变得更加碎片化。如果说互联网时代的上半场是一个数量的时代，那么移动互联网时代的下半场就是一个价值和效率的时代。因为整个世界都是碎片化的，用户、行业、时间、渠道都是碎片化的。没有入口，你必须珍惜每一个你能留住的用户；没有入口，你必须让世界各地路过的每一位用户记住你。在一个更加碎片化的世界里，小程序让人们意识到，当用户不记得你是谁或你在哪里时，请不要出现。

这就是人们通常所说的，移动互联网已经进入下半场。移动互联网下半场的标志是最近很流行的一个词，叫做时间。抓住用户的时间，成为未来商业驱动社会变革的主要方向。未来，用户时间会越来越宝贵，需要处理的工作和内容也会越来越多。因此，一个省时又费时的产品将更有可能成功。

其中，小程序力求在形式上实现用户碎片化时间的高质量利用；而如何提供更好、更有价值的内容来消耗用户碎片化的时间，是移动互联网时代后半段给大家的一个机会。因此，顺应这种碎片化趋势，尽快从碎片化的时间中准确找到自己的位置，摒弃一切不属于趋势和逻辑的东西。这是参与移动互联网下半场的一个主要考虑因素。

但是，在用户的时间线上找到自己的位置并不意味着你就有机会成功。一个更大的门槛还在等着你，那就是如何让用户准确地记住你——这也是模糊搜索找不到小程序问题告诉人们的规律。在这个过程中，用户的时间消耗将不再是货比三家，而是对感受和情绪的认可。基于场景的应用是必不可少的，真正影响感受和情绪的将是具有强烈价值观的品牌。

前几天我写了一篇文章，说这个世界已经破碎了，我们的社会和我们自己正在围绕着很多去中心化的头部内容形成一个圈子。我们投入的时间、金钱和精力已经形成了巨大的势能，将跟随圈子核心的头部内容流向各处。在这个过程中，大量有商业价值的头部内容和一批小而美的工具（或变现）将得到快速推广。如今，每个人都追求更多的自由，追求更多的价值观，物质世界都能得到满足，逐渐向精神需求靠拢。

那么，在未来，你的业务是建立在价值输出之上的吗？您的产品是否以价值留住用户？这很关键。同时小程序是什么，你的价值观是否融入了你的品牌，你的品牌是一个容易识别和令人难忘的标签吗？这也是至关重要的。

一切都回到商业的本质：价值和品牌。不过，价值不再是贴在墙上给自己的价值，品牌也不再是广告，而是碎片化的社交IP品牌！（作者马向斌）

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