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爱奇艺为什么要关掉全站前台播放量显示？

这事还得从上海南汇区法院公审的一起案件说起。近日，国内首起因在视频网站“刷流量”而引起的不正当竞争案件在上海南汇区法院开审。爱奇艺控告“刷量”公司起诉，被告被判赔付50万元并登报致歉。

此前，爱奇艺通过后台监控发觉，杭州某信息科技有限公司通过多个域名不断更换访问IP地址等方法，连续访问爱奇艺网站视频，短时间内迅速增强视频访问量，制造了不多于9.5亿次的虚假访问量，并按每1万次15元的“刷量”收费标准，非法获利上百万元。

经法庭查明，2017年2月1日至6月1日，杭州吕某某等五人，分工合作，共同施行通过技术手段，干扰破坏视频网站访问数据，违反公认的商业道德，损害视频网站以及消费者的合法权益，构成不正当竞争。

网络视频“刷量”成为业内公开的秘密

在影视领域，通过互联网手段雇用“水军”“刷流量”等形式进行“流量作假”，已经对诚信名声、评价标准等行业基础诱因构成严重破坏和干扰。

据微信公号“娱乐国富论”报道，2017年4月，《动漫英雄冬季版》这部剧在搜狐视频上线以后，12集积累点击量215万;而2016年12月，同一个IP、核心导演为同一人的《动漫英雄》，整季8集积累播放量高达1.4亿，前后数据相差悬殊。个中缘由，不知是搜狐查得更严了，还是IP拥有者发觉内容不行，就算“做数据”也是然并卵，于是干脆舍弃。

无独有偶，一位不乐意透漏姓名的业内人士爆料，2016年下半年有部超级大剧在两家视频网站联播。首播过后，两家仍然在攀比点击量，从8000万到1亿再到1.5亿，“看得出两家数据根本没有依照正常的上扬比列，甚至出现了一个小时激增一倍的情况”。

还有一部播放量突破20亿的网剧，相关PR稿早已刷爆了朋友圈。但这部剧的数据还是引起业内指责，有视频网站编辑表示，首先这部剧确实不错，但是不至于这么夸张。真到10亿正片级的播放了，周围会有响动的，各个峰会帖吧数据会一下飙高，和正常的VV(访问次数)升高引起评论增多的趋势不一样。

而据微博网友的观察和统计，“现在各网站每年排名前50名的剧的播放量全部加上去最高超过100亿，还不包括影片和综艺的播放量，而全省听众才14亿。”发表这番言论的网友名叫“影视剧透社”，她表示，自己常常盯相关数据，“会发觉不少剧十分钟前可能是2亿，十分钟后成了2.5亿，这种情况很常见”。

这是继电影院幽灵收视后，视频网站幽灵点播量正浮出海面的节奏?事实上，媒体曾针对网路大影片刷点击量一事专访过不少视频网站内部人士，但基本上都被回绝了，对方给出的理由是“这种事儿比较普遍，实在是不好说哪些。”

播放量明码标价：每万次播放量1-5元

那么刷流量的渠道主要集中在哪里呢?记者在天猫页面查询“刷点击量”，发现了不少提供类似服务的店面。在与一家自诩“淘宝NO1”的“XX原创工作室”的店主取得联系后，记者成功订购了20元的刷量服务。不到20分钟，点击量就“充值”成功了，对应的网剧播放量降低了10万。

通过周边访谈和剖析，记者发觉，“刷流量”其实早已牵扯到内容制做公司、投资机构、视频平台、广告主等多方利益，但为何业内会对此避而不谈?这样的潜规则，真的无解吗?

在天猫输入“刷流量”等关键词，标有“代刷视频播放量推广，优腾讯、土豆、乐视评论/赞/推广上首页”一类名称的商品，看起来量很大。虽然从第一级页面看，月成交量都只有几百、几十，但步入店内打开商品，却发觉月成交量基本都能破5千。在尝试步入一家“XX原创工作室”的店后，客服手动弹出了一张“报价表”。

据该客服人员介绍，刷量流程很简单，把视频链接给他、下单支付后，他们都会马上安排刷量。客服人员还信誓旦旦表示：“你们看见的增量，就是我们刷起来的。”而当记者问起“晚上刷量是否更保险”，客服人员直言:“不用，现在就可以刷。但大晚上比较好刷，肯定还是有些套路的。”

根据对方给出的报价：“酷5元一万。”

据天猫买家介绍，“搜狐仍然以来都比其他网站严格。优酷以前打击过，现在技术稳定出来后，价格涨了，量也控制了，每天最多100万。至于爱奇艺，如果刷过一次，就会被锁住，而且都会降低难度。”随手一查，不难发觉，除了上述主流视频网站，A站、B站也存在这一情况。有知情人士透漏，如果是一些行业地位较低的，刷的意义比较小的，就不会有人针对它研究刷量的方法。

那么刷量到底是如何做到的呢?一名游戏程序员告诉记者，“这并不难，只要有代码能够做。一般来说，视频网站就会有防作弊的系统，但只要把握了验证的规律以后，想突破这个系统并不难。就算难，也还是能想出办法的。”据悉，这种店家通常都不是小作坊，更多是团队操作，“很多是可以通过SEO优化降低视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复的。”

刷流量困局：谁是明眼人，谁是被误导的叉子?

看到这儿，大家似乎会对这场刷流量大战有众多困惑：

首先，片方疯狂刷流量为哪般?

一般人们会以为，网剧片方刷流量的目的是为了领到视频网站更多的流量与广告分成。其实并非这么。

原来，视频平台会按照有效流量的大小与内容提供方进行七三或六四分账，当然这只是一个泛泛的数据，实际能分到多少由平台说了算。一位PGC公司创始人就告诉记者，“反正假如你指着广告或流量分账活，就相当于等死。”在他看来，片方通过流量分成能领到的实际利益九牛一毛。

比起流量，片方更看重的是讨植入顾客的欢心。据记者了解到的情况，一些片方刷流量的动机是为了完成与植入广告主的对赌合同。由于广告主常常拿不到视频网站的后台数据，因此一些不懂行的广告主可能会被虚高的数据“忽悠”，而片方除了无需承当对赌失败的风险，还可以趁机与广告主谈续篇合作。

其次，刷流量的问题这么常见，各大视频网站也早已在“严打”，为何还屡禁不止?

在一些业内人士看来，道理很简单，刷流量并不触碰网站的实际利益。视频网站后台编辑须要结算的是有效数据，片方刷流量假如确实起到疗效，有时，还能提高网站的名声。

当然，也不是各家都坐视不管，据一些知情人士介绍，目前腾讯由于分发渠道多，对有效点击量的把控相对较难;而爱奇艺、搜狐、优土等网站则安装了屏蔽系统，每次测量到有ID刷流量都会发出“黄牌警告”，超过三次则将其拉入黑名单，该视频也可能会直接被下架。

对“刷量”行为应“零容忍”

据新华网报导，对于视频网站而言，播放量“注水”虽不是其原意，但坚决严打“刷量”的不正当竞争却是其应有之义。“视频网站对异常数据作出技术限制、引入观看完成率等附加机制、加大数据作假的后续惩处力度等，都能有效控制行业顽疾。”浙江省社会学会会长杨建华说。

业内人士建议，视频网站可将用户帐号与播放数据进行统一，只有真实登录的帐户ID能够观看视频，并产生有效播放记录；甚至是视频平台之间能否积极联合上去，形成业内反“刷量”的契约联盟。

在法律专家吴沈括看来，爱奇艺控告“刷量”公司只是第一步。相关部门应对“刷量”采取零容忍心态，并且适当考虑民法包庇的主张，对违法“刷量”行为加以惩处，将严重违规者列入广电“黑名单”也是切实可行的选择。

杨建华觉得，此次裁定对藐视规则、欺骗听众、肆意牟利的“刷流量”行为进行了依法严打，其示范效应，必将对维护视频网站的市场秩序、优化视频网站的行业生态起到长远的积极作用。

未来，随着视频网站的发展成熟，建立客观科学的数据体系，真正了解内容的影响力与疗效，挤破播放量“泡沫”，将是整个行业发展中不得不做的“剜肉去痈，刮骨疗毒”之道。

（综合自爱奇艺官微、新华网、凤凰科技、“娱乐国富论”微信公众号、“共青团中央”微信公众号）