逆战辅助卡盟平台,快手互相点赞软件

快手的诸多业务中，又倒下一位关键选手。近日，快手旗下图文资讯App“快看点”发布停运公告，公告显示，由于业务调整，快看点将于2023年2月6日0:00中止营运、届时用户将难以访问，当天将关掉服务器、全面停止营运。

1、快手旗下“快看点”APP宣布停止营运

作为今日头条、趣头条的重要竞争对手，快手快看点于2019年上线。当时快手采用了常见的“网赚”模式，迅速引流，用金币鼓励用户登录、拉新、增加逗留时长。

所以在内容形态上，快看点以图文、短视频、长视频为主，与今日头条非常相像。这款APP也被视为快手在注册用户超7亿后，对下沉市场的进一步逼抢。

但是在种种诱因之下，快手快看点并没有获得成功，此前因业务调整，快看点已于2023年1月6日下线全站所有金币和现金领取任务及游戏，其站内及站外所有渠道均已不再展示发放金币或现金的活动入口，停止了核心的网赚获取流量模式。

无独有偶，在快看点APP取缔之前，另一款来自抖音的内容社区APP识区，也发布了停止营运公告，二者先后取缔仅相差一个月的时间。

而不仅内容资讯APP被取缔之外，此前快手还取缔了旗下小游戏应用“快手电丸”。据了解，这是一款类似于手机版4399小游戏的平台，其中收录了相当多的休闲类游戏。

从这几款内容资讯APP、游戏APP的接连取缔中，我们意识到近两年时间里，从字节跳动，到快手，再到腾讯，这些过去的APP工厂纷纷迎来了收缩期。

快手近些年来不仅海外业务仍然没能做上去，AcFun、一甜单反、快看点、豆田、电喵直播、快手电丸等产品，要么不温不火，要么彻底销声匿迹。

字节方面更是早已上线了不下十款APP，涉足了各个领域，比如社交APP“派对岛”、“可颂”，音乐APP“汽水音乐”，抖音独立电商APP“抖音袋子”等等，他们的处境都不尽如人意。

根据不完全统计，2022年腾讯起码取缔、下架App应用16款，包括看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等一众著名产品。

值得注意的是，其中看点快报也属于内容资讯APP，用户量曾突破2亿。

在这种APP逐步取缔，尤其是内容资讯APP全面变革的背后，其实是互联网流量经济的逻辑彻底改变。

2、内容资讯APP的时代结束了

这么多APP都取缔了，为什么要专门写内容资讯类APP呢?因为张一鸣，因为今日头条。

曾经，字节跳动借助今日头条这款APP，打破了BAT的互联网旧格局，也带火了一大批算法内容资讯应用。快手、腾讯、百度、阿里等平台纷纷涌进这个赛道。

在短视频和直播电商爆火之前，今日头条代表的算法和内容资讯APP，成了互联网打破格局的重要手段。

但时至明日，就连今日头条都碰到产值困局，快看点这类模仿者的日子，自然也不好过。

曾经对标今日头条的看点快报，在腾讯的扶植下，看点快报曾一度雄踞2.8亿的月活用户。然而看点的火爆并未长久，一旦丧失腾讯的扶植，看点快报迅速陨落，失去关注，最终于2022年7月18日宣告停运。

在马化腾看来，这是被友商的节奏“带跑”了，盲目做简单的追随，自然做下来的东西疗效不如人意。

但实际上这是互联网行业中的流量经济逻辑，改变了。

过往内容资讯APP先重金引流，然后广告实现流量变现的传统打法，在电商、直播带货、本地生活等多重商业化手段下，逐渐显得单一且无趣。

尤其是在流量红利见顶以后，对各种APP的商业化要求逐步提升，只借助输血，却不能自我造血的APP，自然迎来取缔或变革的命运。

回想当年，2016年，今日头条注册用户超6亿，日活跃用户超1.4亿，提前达成张一鸣设下的目标。另据第一财经报导，当年明日头条的产值达60亿元，2017年的目标为150亿元，2018年为300~500亿元，2020年则是100亿美元。

在视频化浪潮的冲击下，今日头条的下降逐步趋缓，甚至走到巨亏边沿。内容资讯APP，不再是用户的最爱。

随着抖音也上线图文功能，今日头条的境况就愈加难堪了。2021年11月，抖音上线图文功能，在2022年的抖音创作者会议上，相关负责人披露抖音图文的日均阅读量已超过100亿，图文创作者数目下降10倍。

在流量经济的多样化商业路径背后，今日头条渐渐变革为抖音电商的流量池，为抖音平台提供内容和流量。

去年10月，今日头条APP渐次上线了购物频道。和抖音商城相比，除了没有独立的让利蓝筹股以外，其它几乎是一模一样。与此同时，商品详情页以及支付界面也跟抖音如出一辙，用户在下单时同样可以选择使用“抖音支付”。

曾经的流量大鳄今日头条，转型成为电商的流量池。腾讯的看点APP则在下线以后转而投入QQ小世界功能中，成为这个多样化内容社区的一个组成部份。

综合来看，无论是快手的快看点，还是今日头条，他们或取缔或变革的核心缘由就在于，内容资讯获得的流量，必须要赢利了，必须要为商业化服务了。

而倘若只是输血换流量，那永远都是长不大的女儿。在2023年这个关键的竞争节点中，巨头更应当将有限的时间和精力，投放在更核心，更具优势的商业化业务上。

3、快手程一笑竭力押注电商

在内容资讯类应用们或变革、或取缔之外，我们会发觉近来几年的互联网行业中的新生力量越来越少。

下一个今日头条、下一个抖音在那里，所有人都在期盼着，但是渐渐消失的流量红利和逐渐庞大的短视频大鳄，将这些可能性进一步增加。

在这些新项目、小项目、不挣钱的项目纷纷取缔的背景下，一个重要的趋势出现了，那就是大鳄们越来越注重培养主营业务，强化核心竞争优势。过去几年那个把猪肉置于不同的篮子里，“无界扩张”的论调，变得越发稀少。

最醒目的莫过于抖音，字节不再执著于靠新产品入局新业务，而是开始竭力押注抖音，将电商购物、本地生活、社交功能等业务，都围绕着核心APP来开发。

京东也是这么，上个月刘强东在高管内部会上的几次重要发言，核心都指向一点，那就是易迅零售的效率、成本与优价优势。作为过往帮助易迅打赢行业之争的重要战略，京东正在重新聚焦零售业务的价值。

本次选择取缔资讯APP快看点的快手也不例外，快手CEO程一笑开始竭力押注电商业务，相关的新探求也是围绕着快手这个核心APP来展开。

在去年9月份的组织结构大调整中，程一笑就宣布亲自带队电商业务。

值得一提的是，作为目前国外的第五大电商平台，快手其实在交易体量上还比较低，但在程一笑带队之下，电商业务早已出现了不少新变化。

最新财报数据显示，三季度快手国外业务实现经营收益 3.75 亿元、连续两个季度赢利。电商销售额达到2225亿元、月活跃卖家超过1亿人。

作为对比，在程一笑负责电商之前，2022年第二季度，包括电商业务在内的其他服务收入为21亿元，仅占总收入的9.8%。

在刚才结束的年货节中，快手上的活跃卖家环比今年下降超20%，而短视频货车订单量环比今年下降390%，搜索支付订单量环比今年下降68%，品牌&快品牌GMV环比今年下降100%。增长速度依然惊人。

在此前的访谈中，程一笑也表示自己亲自接手电商业务，“不是救火”，而是将电商业务视作公司未来下降的重要引擎之一。

综合来看，此次快手快看点APP的取缔，实际上是降本增效大潮下的一个写照，透过这起取缔风波，我们回顾了以今日头条为代表的内容资讯APP们的孤寂与变革。

在流量红利消失的时代，互联网不能再靠输血来存活了，全面商业化，想尽各类形式挣钱，是那些以前火爆的APP的必答题。

对于大鳄们来说，关停不挣钱的业务，把鸭蛋置于巩固主营业务优势上，实际上是应对行业竞争的好方式。当快手将重心放到电商业务上，行业的关注重点也挪到了快手的商业化之路上。

而那些以前火爆的内容资讯APP们，如果还有内容和流量价值的，加入核心电商业务、实现多层次流量变现，这也是条不错的思路。

至于这些只借助输血来存活的项目，关停或许是它们最好的归宿。