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周杰伦，来了

明天中午，期盼已久的《周散记》即将开拍，而这个周杰伦自出道以来首次拍摄的新型全球户外生活文化实景秀节目从一开始就饱受关注。

从爆光的预告片内容看，周杰伦会和他好同事一起，根据特别规的综艺套路，在旅途中彰显她们私底不为人知的一面，音乐、魔术、真实、记录、文化会成为节目最大的亮点。

同样令人关注的还有《周散记》的独家冠名「快手APP」，此次合作也被好多人视作快手冠名2020年晚会狂撒10亿后的又一次强爆光。

当搭载全民偶像的超级综艺遇见超级国民APP，想像空间是无法估量的：

短视频平台给与综艺的传播爆发力究竟有多大？

快手能通过热卖综艺和国民偶像收获如何的全新用户？

而冠名综艺又能给快手在品牌层面有多大加成？

…

想必这种问题的答案就会随着节目的即将上映而一一解开。

而在记录的内核之下，双方理念与价值观的契合，以及综艺与平台在合作模式上的创新也注定节目会吸引更多行业的注目。

在《周散记》看到真实

我们究竟须要哪些样的综艺？

在《周散记》预告片中，周杰伦与有着数六年好交情的彩妆师杜国璋、魔术师陈冠霖，以及曾登上《美国达人秀》的魔术师蔡威泽一齐旅行，没有难堪，毫无违和，相互怼上去更是一个比一个认真。

这背后是《周散记》没有cue流程、没有剧本、没有为了制造宣传爆点刻意为之的内容创作理念。这样真实记录的综艺在国外并不多见。近年，国产综艺迅速发展，从户外游戏、娱乐节目再到慢综、观察类综艺，虽均属于真人秀，但其实都并不够「真」，名星也多次被曝出台前幕后的人设形象大不相同。

时间一长，凹人设、戴着面具的综艺难免会令听众倍感疲惫。不论是名星还是综艺制做方，都应当清楚，真实才是最触动人的。

而快手仍然崇尚真实而鲜活，正如其Slogan所言，「记录世界记录你」，无论是养殖的农户姐姐，努力练功的女儿，还是第一次去跳广场舞的男孩，每位人都在快手记录自己的人生。亦如这支快手短片所呈现的。

当周杰伦和好友去到每位城市，开启每一段魔幻现实主义的旅程，那份真实、热爱、认真同样会被快手记录，并放大出最大感动。

熟悉快手的人晓得，在快手品牌建设方式论里，用户仍然被放在首位，让普通老铁发声，呈现人群最真实的群像，创作国民喜欢的内容，坚持“以人为本”、由内而外打造品牌形象。这样的做法注定快手可以获得更多用户反哺，哪怕你是名星，你是红人。这份彼此深切的尊重和关怀，也正放大着快手的品牌意义。

生活的本质没有改变，真实的力量没有改变，记录的价值也未曾被忽略。这便是「品牌快手」超脱于工具和平台的普惠价值和意义。

当综艺遇见短视频

《周散记》首次现身快手是在2019年12月31日，那天下午，快手端内“周散记官方”发布了第一条视频，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟，共同宣布节目进驻该平台。视频中周杰伦着一身圣诞红，约请粉丝们“快上快手，点赞圣诞”

短视频联手综艺，是长短视频在内容多触点发酵上的共赢和创新。

时长近两小时的综艺，要想破圈，很大程度要借助短cut的传播，而短视频正合适。

2019年底，快手独家冠名《我要上晚会》，在快手#我要上晚会#话题活动专区，旱船舞蹈团踩着社火跳舞蹈，普通老铁从平凡的现实走上家喻户晓的晚会舞台，资源和用户互补让双方实现多赢。

截至目前，「春晚」快手号已有1618万+粉丝。而2020年，东方央视跨年演唱会至今，「东方央视」快手号也早已拥有250多万粉丝，并诞生多个播放破千万的视频。

其实，快手早已开始摸索自己怎么与热门节目产生更中级的结合，但是初有成效。这样的形式，节目方有了更长尾和全链路的内容发酵和爆光可能，迅速覆盖更多目标人群，平台方则可以获得潜在的更宽广的新用户以及用内容迸发老用户的活跃度。

而利用优质内容，两大顶尖媒体平台产生资源和流量互补，也让快手收获更多潜在多元用户的关注，再通过快手平台内丰富内容的设置，最终博得她们的偏爱。

可以想见，节目中一定会融入更多“快手”元素，通过周杰伦的手，通过名星的手，利用快手记录的内核和高互动高覆盖的基因，引起更多人观看和互动的热情。在这样的过程中，名星不再是平日高高在上的名星，而是一个个鲜活的普通人，一起旅行、一起玩耍、一起分享八卦、一起讨论音乐…快手为网友诠释了名星更生动、复杂的一面，也实现了自己更中级的记录方法，赋能了内容多触点的发酵。

《周散记》在快手APP上的的活动专区

周杰伦也会亲自呼吁网友出席

现在，内容型节目早已到了重新调整和整合的阶段，无论是长视频，还是短视频，都须要再度进行创新，用户看了太多方式的内容，也或许有了更高期盼，怎么引起共鸣是所有内容平台方共同的责任和挑战。而基于短视频的台网融合、彼此拓展也是须要重点考虑的事，虽然通过一次合作激发内容，推动粉丝转化以及挖掘潜在商业价值，从来不是件简单的事。

这个节日，广告门曾说快手想做「中国快手」，用真实的力量掳获每一个用户，而在《周散记》即将上映的时刻，拥有更多元内容、更多话题度、更多关注圈层的「品牌快手」或许可以迎来更大的想像空间。

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