apex英雄卡盟,快手赞过的人怎么删掉

作者| 糖炒山楂

微内容全面盛行、小热卖频出的当下，这一次快手娱乐堪称刷足了存在感。

6月28日，中国国际青年电影展“网络影视盛会”即第六届金骨朵影视盛会在线上举行，快手娱乐出品的《岳努力越幸运》《11点睡吧》斩获两项“年度创新微综艺”大奖，快手娱乐自制综艺业务负责人赵然入选“年度创新综艺制作人”大奖。

这是金骨朵影视峰会举行六届以来首次为微综艺单独筹建奖项，短视频平台通过“大内容”自我造血的能力也在被正视。而透过得奖品类的关键词，我们同样还能见到快手自制综艺的破局之道：创新。

这三年来，从传统长视频平台到快手等短视频平台，从颈部制做公司到中头部新厂牌，都在加速占据微内容市场。快手娱乐其实入局的时间不是最早的，但却在短短三年里交出了多份亮眼答卷：

作为快手娱乐试水自制综艺的开端，《岳努力越幸运》斩获话题总播放量88.8亿，总覆盖人数3.1亿；2022年Q1上映的《11点睡吧》以新鲜的劝睡题材揽获全网超百亿爆光，仅1个月时间，正片总播放量达到10亿+；《时空店面》等项目同样在上映期间获得较高关注。

三档浑然不同的微综背后，是快手娱乐自入局伊始就一直坚定的信念：“做人民大众的娱乐”，也做创新不落俗套的内容。美食社交、睡眠题材，是对当下社会议程和平台用户最深刻的洞察和挖掘，而内容和方式的积极创新也让节目一经推出便收获了用户的喜爱。

优质的内容，也让快手娱乐得到了行业和媒体的肯定，被力赞“为现今的综艺节目打样”、“揭示了内容生产、宣发营销、互动涨粉的新方向”。此次，斩获网络影视峰会的奖项，对于快速盛行的微内容、积极布局的快手娱乐来讲，同样是一个崭新的开端。

都在做微综，突围的凭什么是快手娱乐？走过了最初的摸索期，他们又将带给行业如何的惊喜和更多的可能性？

内容破题

综艺内容正在步入快速迭代期，尤其是今年以来，传统综艺所表现出的嗜睡，也让市场日益渴望才能有新内容来打破困局。微综其实有望成为那条“鲶鱼”：探索期的内容常常有更灵活的空间、更宽广的思维，率先让创新落地。

此时再来考量快手娱乐自制综艺，或许更能看到它之于行业的重要意义。《岳努力越幸运》是综艺长青赛道小吃题材的破题，“美食+挑战”的创新玩法，要求嘉宾们必须完成挑战才会获得换取当地小吃的“饭票”，于是在广州、重庆、蒙古等地上演了一出出“美食囧途”。

《11点睡吧》代表的其实是快手自制综艺开辟新题材、挖掘新风口的能力。睡眠问题困惑大众已久，但真正把这个社会议程转化成综艺抒发的，唯有快手娱乐。《时空店面》则融合快穿元素，实现了沉浸式剧本杀与即兴喜剧的大碰撞。

原有赛道的创新和开辟新赛道并行，平台自制微综的布局不难窥探。而透过这几档节目，我们同样还能见到两个明显的特点：其一，微综不只是过气模式在短视频平台的复活，更是新颖的题材、创新的抒发：多元类型化题材在这儿都应当有被开发的空间。

其二，微综应当是基于用户偏好、审美而构建的内容，它是制做团队对平台和用户的深刻洞察。作为国民级平台，快手有着十分浓厚的小吃基因，创作者、粉丝数、优质内容抢占极大比列；《11点睡吧》前期同样在站内收集了大量用户对睡眠和相关问题的讨论。

和长视频平台的制做逻辑不同，快手娱乐仍然指出对“人”的关注，以人为主体进行IP的落地和沉淀。所以相比市面上大量雕凿了奢华名星阵容、却一手好牌打得一团糟的节目，快手娱乐也更指出嘉宾与节目内容、平台用户的高贴合度和强化学反应。

岳云鹏和孙越这对“国民CP”的加持，让《岳努力越幸运》从一开始就具备了迈向大众的国民度，而名星的喜剧人特质也与平台自身的喜剧基因快速碰撞。黄子韬之于《11点睡吧》，亦是这么。多场直播带货的优秀成绩，佐证了其在快手平台上的影响力。两档节目集聚的大量名星和快手达人，同样与内容题材高度适配，让节目现场火花迸裂。

以题材创新为支点，以名星嘉宾为杠杆，真正让快手微综才能释放出巨大声量的，还在于节目所承载的现实命题和人文关爱。《岳努力越幸运》美食里的地域特色、人文景观有着最传统中国小吃社交的风韵，而“社恐”、“焦虑”等年轻人关注的议程也在这儿被深度剖析。

《11点睡吧》打造了一个睡眠实验场：多元的睡眠样本被生动呈现，也通过专家之口进行知识科普和问题解决的方案，它所传递的是一种健康生活、美好生活的价值理念。节目也被广电独家力赞是“聚焦国人睡眠健康的小型公益行为艺术”。

也正是在每一节上都指出创新、用心，快手娱乐能够够持续推出多档背部自制综艺，不断刷新大众对微综的认知。“快手娱乐的探求让人们感受到了短视频与综艺的天然磁场”，某行业媒体强调。而理所当然的，微综背部内容IP也在这儿快速沉淀着。

播出方式创新

这两年来，正片、加更花絮、纯享版等逐步成为综艺上新标配。这背后，是对用户需求更精准的洞察和满足。对于微综来讲，这既要求平台必须塑造用户感兴趣的优质内容，也意味着短视频要充分利用平台优势，解锁更多元的上映形态，为用户提供更好的观看体验。

直播+中视频+短视频，是快手自制综艺在上映上的共同打法，也是其不同于传统长视频平台的创新所在。不过不同的节目，玩法则又不尽相同。

先来讲一个“共性”，无论是《岳努力越幸运》还是《11点睡吧》，都大胆的将首发选择在了名星嘉宾的个人快手帐号上。这似乎与她们在内容制做上所指出的逻辑基本一致：短视频平台上，用户对“人”的关注，要小于内容。

在快手平台上，岳云鹏具有超高国民度，黄子韬粉丝数达到3200万+，节目可以快速聚拢起第一批高活跃、高黏性的目标受众，自然将对名星的关注度转嫁到节目上。两档节目集聚了凤凰传奇、潘姥姥等名星和快手达人的入局，也在不断扩展用户群，扩大影响力。

“个性”上，美食探店为主题的《岳努力越幸运》，尝试了多时间版本的上映方式：比如想要借小吃节目下饭的用户可以守侯在40分钟的直播间轮播，15分钟的精华版视频也是不错的选择；碎片化时间里争分夺秒解压的用户，则有30秒到2分钟的拆条和卡段任君选择。

乍一看这可能与长视频玩法相像，但制做逻辑却不尽相同：前者更多是同一素材的二次剪辑，而快手娱乐的微综则是从内容创作阶段就充分考虑到了多视频形态的制做。简言之，从根本上保障了各个时长版本内容的相对完整和看点爆棚。当然这也对创作提出了更高要求。

《11点睡吧》则在短视频上开启了每期节目历时三小时的直播体验。这种方式，有效将短视频平台特有的强互动价值，与满足用户越来越强烈的互动愿景相联接，共同构建了一个强交互的实验场，也让用户在观看过程中对睡眠问题的共鸣愈发强烈。

“1+4”的平行直播模式，则是以更能满足用户多元需求的方法，将长视频的观察类综艺模式迁往了短视频平台上：通过横屏和竖屏的有机融合，集中诠释了观察室的主视角和四个直播间的睡眠样本，而这些沉浸式、生活化、未经剪辑的名星日常，也是大众所感兴趣的。

而每期节目历时三小时的直播，其实是通过名星和达人的样本，不断重构睡眠这件事的过程。快手娱乐自制综艺业务负责人赵然也曾在专访中表示，并不奢求每位人都看完三小时，而是希望老铁们随时步入直播间都可以找到属于自己的共情点。在这儿，专家们会依据嘉宾动态实时分享睡眠知识。

没来得及看直播的用户，则可以通过中视频解锁精彩内容。值得注意的是，在不同节目中/短视频的制做上，快手娱乐也在不断接收市场的反馈，并进行优化。比如《岳努力越幸运》的视频片断，发展到《时空店面》就早已是单条压缩在5分钟以内。

首发于名星帐号，多时间版本扩充综艺上映边界，直播方式拓展短视频平台的长综艺模式，所有的一切尝试与创新，本质都是为每位节目找寻最适宜、也最能满足用户需求的上映方式。而这或许是尚在探索期的微综，最好的模样。

微综的未来

这三年来，在多平台的持续发力入局下，短剧、微综为代表的微内容正在快速发展，而其所诠释下来的内容价值和商业潜力同样令市场侧目。

2022年快手Q1财报显示，快手平均日活用户达到3.46亿，月活用户达到5.98亿，日活用户日均使用时长环比下降29.0%。而这背后，被写入财报的内容生态，不仅有春晚效应、冬奥效应、泛知识内容，还有微内容。

财报数据显示，2022年第一季度，快手星芒计划推出的短剧中有18部获得破亿播放量；4月，快手娱乐还重磅推出了「快手名星IP剧场」系列，围绕名星进行多样化内容塑造，目前由苗圃出演的《30+的我们》、徐冬冬出演的《前夫你等着》都已成功收官。

在微综的探求上，快手娱乐同样是积极的。2021年初，赵然所负责的快手娱乐自制IP部门组建。他所见到的，正是市面上大多数内容团队擅长长视频制做思路，而这其实无法与短视频用户的需求相适配的痛点。搭建更了解短视频生态的内容团队，显然成了关键一步。

通过快手对垂类用户数据愈发精准的表现和反馈，可以有效推进内容生产链上的各个环节，都能愈发精准的被完成，打造出更符合短视频生态、更符合平台用户审美的内容类型。过去的五年里，快手自制综艺牵手完美喜乐、笑声共创等公司，推出了多档优质内容。

“在未来，我们会更多地去选择用户们关注的品类、话题，使用在站内愈加活跃的名星，以及去做愈发具有普适价值观、更具人文精神、人文关怀的内容”。据了解，《岳努力越幸运》《11点睡吧》第二季已在筹办中，大张伟的《出发吧！老妈》也正式上线。

内容创新之外，快手娱乐同样在不断进行内容商业化的探求。在招商环境并不豁达的情况下，《岳努力越幸运》在播出之初便吸引了金锣、欧莱雅男士、华帝、宏宝莱、美宝莲伦敦等多个著名品牌的广告植入；《11点睡吧》与喜临门的牵手，同样号称市场佳话。

从商业化模式上来讲，如果说后者依然保留着传统的产品爆光方式，花式口播和植入等，后者则多了“定制”的口感。睡眠议程与家饰用具的天然契合外，品牌理念也在高度融合到节目中，比如名星挑战者推动全民弘扬喜临门“118计划”等，让内容成为品牌传播最好的载体。

“未来在商业模式的基础上，会把节目IP、垂类内容与商品标示结合，以电商的形态吸引用户”，赵然同样在不断思索微综与商业化开发的更多可能。而似乎在明年我们将会听到一些新的尝试。

以创新破题，后来居上，方兴未艾的微内容场上，快手娱乐正在快速占据头排。“做人民大众的娱乐”，快手娱乐也走得更加坚定，敢创新、接地气、有体温。而未来，我们也期盼着见到快手自制综艺更多的可能性，期待着它还能不断搅乱池水、推高市场天花板。