社交平台不再公布同步票房数据，商家应该如何应对？

近日，专资办即将停止对社会同步收视数据，商业数据平台都将难以领到官方的权威收视数据。源头被切断后，商业平台们怎样应对？新举措会对中国影片数据市场形成何种影响？

文 | 晴栀

刚刚过去的元旦小假期是连续剧收视的又一个黄金时段，今年碍于《复仇者联盟4：终局之战》的火热，五一期间并无多少影片有这个勇气参与竞争，所以对于业内人来说，“五一”假期期间的连续剧收视格局并无多少悬念，早有定局。

而近期留传的消息却对收视市场形成了不小地冲击。多家媒体报导称，自2019年5月1日起，专资办即将停止对社会同步收视数据，除其下属APP“中国连续剧收视”及其微信公众号外，其余的影片数据平台例如猫眼、灯塔、拓普等都未能领到官方的权威收视数据，只能通过计算提供大约的收视数据。

今日（5月5日）下午，国家电影专项资金办公室确认：已暂时即将停止向商业数据方（如猫眼的专业版、淘票票的灯塔、艺恩等）同步收视数据，并称未来“数据共享是大趋势”，将达成数据统一。至于数据共享须要多久，专资办表示“时间不会太长”。

专资办的数据服务对象在B端，对于更广大的C端市场来说，其占有率比不上其他的商业化运营平台，此次官方平台从源头上切断了其他平台的数据来源，或许是治理连续剧收视数据的一大措施，对于影片数据市场来说，接下来的迈向还需主管部门和市场的共同规制。

“专资办”的权威性

与商业化数据平台的竞争

公开资料显示，“专资办”全称国家影片事业发展专项基金管理委员会办公室，成立于1991年，现为中央宣传部直属事业单位，主要职责是“负责影片专项资金的缴获、使用与管理；全国影片信息系统的建设、管理，以及影片数据的统计、监管；指导、监督各市级影片专资委工作”。

国家电影资金办官网截图

2015年10月2日，专资办连续剧收视实时数据平台上线，对于业内人和影片爱好者来说，这个权威、准确的平台促使仍然以来处在阴影中的收视数据显得透明上去，是信息公开化的一大步，有力地严打了收视炒作和虚假收视的现象。

平台上线以来，统计影片收视几乎覆盖了全省100%的院线，全国的几千家影院都是通过票务综合信息系统，将电影收视、人次、场次等数据实时上报到电影资金办的接收平台，从而整理得出国外收视的权威数据，形成完备的收视数据搜集系统，专资办的数据是目前国外惟一精准且权威的影片收视数据来源。

“专资办”中国影片数据信息网发布的5月4日收视

但平台存在的问题也不少，在实时更新速率和用户体验上，“中国影片收视”的竞争力远不如2008创立的易观、2015年开发的猫眼专业版这种商业营运的数据平台。

首先在实时更新速率上，专资办只是每晚固定时间发布一次数据晚报，实时票房常常滞后两三个小时，而猫眼、灯塔这种平台会实时按照票务系统数据计算实时收视并不断更新，基本上才能确保90%以上的准确率，日收视的数据差值可以控制在两三千万以内。

再加上每晚下午10:00-12:00就会与专资办的权威数据进行比对调整，所以最终收视数据偏差并不会很大，而对于业内人来说，时效性足以填补了准确度的不足。

而在用户体验上，专资办只专注于影片本身的数据，而其他APP还衍生开辟出收视剖析、电影比对以及网播热度、收视数据等多个维度的行业重要数据，实用性和使用体验更好。

一位业内人士在接受“犀牛娱乐”采访时概括到，中国连续剧收视APP及其微信公众号“功能少，几乎没有实时性，都是延后两三个小时后的数据，唯一有用的就是准，是那个只少不多的准，不会出现超过真实值的情况。”

切断源头数据

商业平台们如何办？

掐断资源供应端口并不是心血来潮的事情，据媒体报导，某家数据平台的工作人员透漏，早在国庆长假两周前，专资办就早已约谈几家平台负责人，并没有给出具体缘由，就是让打算善后。

有工作人员表示，目前各家的数据插口都已被停掉，平台领导还在积极沟通协调。由于专资办的数据也并不全，所以现今用的还是各家自己计算的数据，校准方面电影问题不大，但个体影院还是存在偏差。

猫眼专业版与中国影片收视APP的对比图

在目前国外尚不健全的市场和商业模式下，专资办官方平台其实处在一个普及率较低、关注度不高的数据方位置上，但却是众多收视数据平台的源头，谁都不能脱离这个“老大哥”而独立下来，都须要使用专资办提供的“第一手资料”，根源就在于权威性。

像猫眼、淘票票这样把控着国外院线卖票大头的平台，有通过排片率和上座率以及票价计算收视的可能性，可以依照所连影院的实时上座进行大数据计算，但其实只是“一家之言”，再加上偏差的不断累积，时间越长，与真实收视的差别也就越大，除了专资办，没有谁敢说自己能掏出确切的数字来。

再者，猫眼、灯塔那些专业版的收视数据平台背后难免有资本的身影，而专资办收视数据平台仰赖官方，由于自身属性未能商业化运作，能够真正独立于产业之外，数据受人为诱因干扰的可能性降到最小，其提供的数据也就更具有真实性，以此为基础的大数据剖析和剖析能够更客观，对于制片、发行、放映方，才是可靠的决策根据。

据有关媒体统计，绝大多数国家都有收视统计机构，大多数都是由当地发行商和电影院组织的行业机构，真正由政府官方统计的少之又少。在大市场方面，目前只有美国的Kofic和中国的影片专资办进行。

随着商业数据平台的不断盛行，票房数据市场也越来越大，看似弱化了专资办数据的地位，可一旦这个数据源头断开，各大平台没有权威的数据校准，也未能实现全面规模的细化数据统计，其专业性和可行度必然会被指责，再加上各家的数据总会有出入，估算统计的方式势必不能长久。

专门做数据的平台和机构要面临的严打更为严重，例如易观、时光网、拓普数据，其中一些企业的核心业务就是数据剖析，而在丧失权威数据来源、也缺乏计算数据的渠道后，商业模式从根本上丧失了根基，可以说在这场事件中毫无退路，前途难料。

电影行业数据市场

将往何处改革？

从深层次上来说，此次的改革有着时代的必要性。

近几年数据作假的现象层出不穷，从流量、收视、播放量到影片收视，中国广电行业在其急速发展中吏治不少，而近日不断的整改活动也否认着国家主管部门对这方面问题的注重程度在不断加深。前不久《复仇者联盟4》引起的天价票价引起了负面的社会反应，或许也是连续剧收视数据整治的一剂催化剂。

上海影城零点首映场《复联4》票价三度更改，且越改越高

此次中止数据对外授权引起的最直接影响就是数据的多元归一。在先前的模式中，专资办的数据是以转让的形式授权给其他平台的，且价位并不算贵，艺恩咨询的财报数据显示，2018年支付给专资办的数据使用授权费为42.45万元。

“文娱商业观察”指出，目前行业总共五六家服务商一年上缴专资办的数据使用费不过两三百万，远不及搜集数据的成本开支。

用相对让利的价钱领到权威数据再加以市场化借助，以此来获得经济效益，成为一块新的面包，商业模式上成熟的平台不断涌现。

与此同时，各数据平台收视统计数据的不同步问题也彰显下来了，对于数据平台的主要面向用户——制片方、版权方来说，精确度就显得尤为重要，将数据的使用权回收，对于集中化管理营运有很大的优势。

另外，票房数据公布其实不能有效抑制偷票房、退票的行为，但公开的信息无疑是强有力的权威监督工具，或许也会在整治收视数据作假上发挥一定作用。

从目前已知的消息来看，这并不是专资办首次断供数据，之前也发生过几次断而再续。有业内剖析觉得，切断数据供应只是暂时的，经过调整变革以后，专资办的数据还是会对商业平台开放。

电影市场专家刘嘉曾强调：“信息系统是国家出资建的，理应是一种公众财富。无论是产业经营者还是普通听众，都对收视和排片情况有知情权。”电影行业数据市场由此步入垄断的可能性还比较小。