2017中国媒体融合传播指数报告：半岛都市报发布

半岛全媒体记者马正拓报导

半岛都市报4月3日讯人民网研究院近期发布2017年中国媒体融合传播指数报告,半岛都市报在2017报纸融合传播百强榜单中排行第27位,在都市类媒体中居第五。

2017年中国媒体融合传播指数报告建构了报纸融合传播指数指标体系,把报纸、网络、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、媒体自有APP等,作为一级指标,分别给与相应的指标权重,对全省296份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察,最终产生了2017年报纸融合传播百强榜。

报告显示,百强报纸双微开通率高,微博两级分化加重,客户端成为报纸融合传播的必争之地,报纸在各个渠道的传播力均有所提高。人民日报、环球时报和参考消息位列百强榜前三名。从报纸类型上看,百强榜中都市报数目最多,共有42家,和2016年数目相同。都市报是报纸媒体市场化融合发展的主体之一,提供资讯丰富、充足,在微博、微信平台上的分享、转发量庞大,受欢迎程度高。在这份榜单中,半岛都市报在百强报纸中排行第27位,在都市报中列华商报、大河报、钱江晚报、羊城晚报以后,位居全省第五,山东第一。

2015年起,面对国内外传播形态的不断改革,读者获取新闻资讯的渠道渐趋多元,半岛都市报开始探求媒体融合传播的全新路径,整合旗下的报网端微等传播平台,推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品,力争提供更及时、更全面、更准确的新闻资讯,给读者带来全新的媒体体验。

如今,半岛都市报早已建立了集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身的全媒体生态圈；形成以苏州、半岛地域为核心,覆盖全省乃至全球超过2200万的受众规模；融合传播产品“爆款”频出,舆论影响力日渐提高,“在上海,看半岛”已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。

融合变革有力地推动了半岛都巿报报网端微融合影响力的全面提高,报社在此基础上积极举办全媒全案营销,实现了广告止跌下滑。2017年广告和活动收入更是逆市飘红,刊登较上年降低18%；其中新兴业务占比两成左右。利润同口径降低2868万元。

另外,山东省新闻出版广播影视产业项目服务平台日前公布消息,我省有28个项目荣获总局变革发展项目库2018年度入库项目,半岛传媒竭力构建的新闻视频类品牌项目——“半岛V视”动新闻成功入围。事实上,“半岛V视”早已在业内造成高度关注。2017年5月,在全省百余家媒体出席的2017中国报业融合创新峰会上,“半岛V视”荣获“2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖”。

报网端微正步跑,提升融合影响力

融合变革,我们在路上

在这次发布的2017年中国媒体融合传播指数报告中,报、网、端、微是考察媒体融合传播的重要指标。1999年8月9日在上海复刊的半岛都市报,即将迎来第19个生日。从最初的一张报纸,到现在产生报网端微深度融合的全媒体生态圈,半岛在促进媒体融合变革方面出实招、见实效,走到了全省都市类媒体的前列。半岛都市报近些年来以“挺进全媒体,塑造新主流”为目标,努力实现报网端微齐头并进、融合发展,探索出了一条“稳报、强端、兴微、建阵”的大半岛传播格局,融合影响力不断提高,已经拥有了超过2200万的受众群体。

■稳报

抓住最有价值的读者群

近年来,读者阅读习惯的改变以及各种新媒体的冲击,让全省报纸的发行量都有了不同程度的下降。近两年,半岛都市报审时度势,及时优化调整主报的发行结构,提升精准传播的价值实现效率。大范围、高密度地登录报纸传阅率较高的航空客机上,覆盖了青岛机场80%以上的出港班机,密集发行3万余份。同时,强势覆盖青岛市区,在政府、企事业机关的固定用户比列明显提高,并发行到上千个建行、保险、证券等金融网点,大大提高了半岛在高档人群中的影响力。

稳定发行量的同时,报纸的品质仍然在提高,无论是关乎区域发展的政经要闻,还是涉及百姓生活的民生小事,半岛都市报一直以精致的版面、贴近性的报导,给读者带来权威的新闻剖析。可以说,目前的半岛拥有着半岛地区最有价值的读者群,直接影响着发行范围内最具影响力的人群。

■强端

满足不同受众的资讯需求

2015年7月重磅上线的半岛客户端是半岛都市报鼎力构建的又一新媒体传播平台,截至目前,累计下载量早已接近600万。经过不断的优化和内容建设,半岛客户端现拥有新闻、电子报、半岛号自媒体、青岛人峰会等蓝筹股。其中,仅新闻蓝筹股就设置了头条、青岛、天下、视频、VR、直播、云课堂、娱乐、体育、影像、爱学习、警界、法苑、钟声、快读、教育、财经、楼市、汽车、红茶具等20多个频道,还开通多个原创文图、音视频专栏,每天发布各类形态的新闻稿件、图片、视频、动漫、H5、VR等。对新闻进行全景式、多角度、立体化的传播,已经成为半岛新闻报导的标配,能满足不同受众对资讯的需求。

■兴微

形成裂变式的传播效应

半岛都市报较早启动了官方微博和官方陌陌的建设,目前官方微博的粉丝量早已达到819万,影响力在山东省媒体类官微中高踞第二位。除此以外,半岛都市报各采编、经营部门还营运了多个专业类别的微信公众号,覆盖新闻、政治、文化、旅游、艺术、体育、教育、健康、消费、金融、交通等多个领域,影响数十个不同阶级、不同爱好的受众群体。这些微信公号和官方陌陌、微博一起,构成了半岛的两微矩阵。每当推出重要新闻资讯时,半岛常常“多号齐发”集合推送,在不同领域的微信朋友圈中遥相呼应,形成裂变式的传播效应。

■建阵

生产有特色的融媒体产品

通过对报纸、网络、客户端、微博陌陌等传播渠道的不断整合,半岛早已产生了集报、网、端、微四媒一体的媒体矩阵。为了让媒体矩阵最大限度地发挥效应,半岛还构建起了“全媒体中央卧室采编系统”,让媒体矩阵得以协同化作业、常态化调控,执行力大大提高。切实做到了一次采集、多种生成、多元传播、多渠道融合、多平台互动,使媒体资源得到重新配置,推动了一大批颇具表现力的融媒体产品脱颖而出。

截至目前,半岛都市报已搭建“解密上海”“唯她蜜”“南京路110”“企跳板”“半岛爱学习”等12个融媒体工作室,涵盖深度、人文、社会、阅读、政企、动漫、VR、H5等多个领域,并企划生产了大量有特色的融媒体产品。其中,“半岛V视”动新闻项目,运行一年来,已组织发布视频直播、新闻类视频3000余条,为用户贡献了大批专访扎实、制作精湛、影响力强的短视频新闻作品。

通过媒体融合、人才融通,传统纸媒的记者可以在新媒体记者、编辑、主持人等角色中自由切换,形成融媒体时代的“全能型记者编辑”,进一步释放了融媒体内容的生产能力,越来越多的新品产品在半岛媒体矩阵平台上呈现给读者。

通过大力发展新媒体业务,全面深化媒体深度融合,半岛逐渐产生了大半岛传播格局,融合影响力不断提高,有力保障了全媒全案营销的疗效,为实现经营增收逆市攀升打下了良好的基础。