广告主的广告分为两种,一种是陌陌官方帐号广告,一种是同学圈广告,通常以陌陌官方帐号部份文案、朋友圈部份活动的方式展示。这篇文章主要和你聊聊朋友圈广告。
什么是朋友圈广告
以类似好友的原创内容方式呈现,可用于基于好友关系链的信息流和原生广告的互动传播,以及基于用户画像的定向展示。
朋友圈广告通常按爆光量收费,核心城市、重点城市、普通城市收费不同。以下是关于三个不同城市的收费标准。一千爆光通常指一千人的最低出价。
朋友圈广告创建流程
01明晰的推广目标
品牌活动,应用下载,或者陌陌官方帐号推广。
选择广告方式:平面广告或视频广告。
选择此广告的订购形式:预定选购或竞争选购。系统会按照广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。
02方案审查
写的是24小时内反馈初审意见,注意是工作日。除了可能的更改和重新递交,建议起码提早三个工作日。
03在线广告
批完了,就可以安心了。在广告上线之前,可以配置一些预览白名单,保证有人可以100%看见这个朋友圈的广告,并将其号码加入后台白名单。
比如老总,比如重要合作渠道的负责人,应该不超过40人。另外须要注意的是,预览白名单仅限于常驻国外用户,必须递交数目。不支持手机号或QQ号;白名单用户必须投入帐号陌陌官方帐号进行预览。
04疗效跟踪
支持在线实时监控各类数据。
在广告投放过程中,广告主可以在线实时监控各项数据指标。广告结束后3个工作日内,广告主可在线查看结案报告,全面了解广告疗效,并按照数据优化后续广告策略。
朋友圈广告订购形式
排期订购:提前预定档期,锁定目标爆光(保底量),CPM总价按公布价钱执行。单次投放总预算5万元起,所有城市开放,适用于朋友圈所有方式的广告。
定价订购:提前选择每日曝露时间段,并锁定目标人群(不保证)。CPM总价按公布价钱执行。日预算300元起面向所有城市开放,只适用于本地推广广告的一种广告方式。
竞价订购:提前选择投放日期,目标人群(不保证)。CPM总价竞价会依照疗效实时调整30元起,日预算1000元起。只开放其他城市(核心和重点城市暂不支持竞价),只适用于平面广告。
目前区域主要分为三个等级:核心城市、重点城市、普通城市。各等级包含的具体城市及对应的敞口总价如下:
1.核心城市:每千次爆光150元为图文广告,180元为视频广告。
包括上海和南京。
2.重点城市:每千次爆光100元为图文广告,120元为视频广告。
包括上海、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨和西安。
3.普通城市:每千次爆光50元为图文广告,60元为视频广告。
包括除上述22个城市以外的其他城市。
朋友圈种类及设置
目前朋友圈广告有两种方式:图文广告和视频广告。CPM视频收费低于平面广告。
1.朋友圈图文广告
所有朋友圈图文广告由五个部份的内容构成:
广告商头像
本文到此结束,希望对你们有所帮助呢。
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