《网络营销基础与实践》著清华大学出版社

“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部份，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各类活动。”这是《网络营销基础与实践》（冯英健著 清华大学出版社2002年1月第1版）中对网路营销的定义，被各类网路营销教材和网路营销论文广泛引用。 网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段举办的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特点，从实践中发觉网路营销的通常技巧和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网路营销似乎并不是最重要的，关键是要理解网路营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这些新的营销环境，利用各类互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为何在网路营销研究必须注重网路营销实用技巧的诱因。