唐德版《中国好声音》狠砸八千万冠名

近期，新浪娱乐爆料“唐德版《中国好声音》落户北京卫视，并获“好声音”原冠名商王老吉8000万元冠名”，引发众多媒体关注，一时成为舆论关注的焦点。对于冠名一事，加多宝方面并未直接承认，仅向文娱君表示：“我们关注到媒体的相关报导,也会继续关注事情的发展。”

虽然唐德版《中国好声音》仍未即将上映，但好多听众关心的是，最终唐德版《中国好声音》继续前几季的辉煌？

花落央视 金主撑腰

去年1月28日，唐德影视发布公告，以6000万美元的价钱获得了“好声音”节目模式在中国的独家授权，并宣布全面步入电视综艺市场。不过，由于种种缘由，唐德影视并未在今年就立刻启动新一季《中国好声音》的制做。如今传出唐德版《中国好声音》落户央视并获得冠名的消息，可见去年唐德版《中国好声音》将会与听众碰面。

不可证实，能够落户央视平台，说明了唐德版《中国好声音》早已具备了登上一线综艺的基本条件，而假如有了王老吉这样的“大金主”赞助也说明了该节目有了一定的产值基础。加多宝曾连续赞助过前四届《中国好声音》，只是彼时《中国好声音》是由灿星制作，唐德影视制做的《中国好声音》能够再创辉煌呢？

如果“加多宝”的确狠砸了八千万元冠名，虽然这个冠名费并不算太高，但可见该节目凭着此前《中国好声音》积累的名声，已经挑动起了广告大户们的兴趣，接下来，如果唐德制做的内容就能一炮打响，更高的冠名费、赞助费等广告费将如潮水般涌来。

唐德“好声音”计划爆光

而在内容上，由于唐德版《中国好声音》上线尚需时日，无法了解真实的内容情况，不过从唐德近日的公告可以看出一些疲态。去年11月24日，也就是灿星版“新歌声”第二季冠名出炉前一天，唐德发布的《关于非公开发行股票申请文件二次反馈意见回复的公告》则是目前为止唐德版好声音最为详尽的计划。

公告谈到了唐德对于好声音营运的进展，“目前，公司已与某央视频道关联企业签订《合作意向书》，拟共同筹建新公司负责第5-8季《中国好声音》的制做和整体营运”。同时还提及了唐德对于第五季“好声音”预测：关于制做成本，唐德觉得版权费、主创人员及相关工作人员薪资以及场地租赁、置景、歌曲版权费、海选费用等制做费用初步预计总成本3.5亿人民币；而广告收入电视台上映广告分成收入、信息网路传播权收入、衍生品收入等预计初步收入是5亿元。广告合作方面，公司已与某著名广告公司签订《合作意向协议》，就第5季《中国好声音》广告赞助事宜达成合作意向。”但是，值得注意的是，唐德并未在《公告》中透漏与自己合作的到底是哪家央视以及哪家广告公司。

此外，今年1月18日，招商证券、东兴证券、民生加银、长城财富资产及万吨资产作出的对于唐德影视的调研报告中，提到“唐德影视称，《中国好声音》有望在2017年三季度上映……主要是考虑配合广告商的产品宣传期。”

先打品牌 再谈利润

去年7月，唐德相关负责人曾告诉媒体：“整个制做费在3亿上下。哪怕一开始不能有利润，我们也会继续做下去。我们想先经过实践积累，观众会渐渐接受，会带来好效益的。对这个项目营运我们不会有任何担忧。”

可见，唐德影视对于制做《中国好声音》的决心和耐心，唐德影视方面也晓得，所谓万事开头难，自己接棒制做《中国好声音》一开始利润可能不会很高，需要先积累，打出名气来，先获得听众和市场的认可比考虑利润更重要。

而对于王老吉来说，如果冠名了唐德版《中国好声音》是否是一个好买卖呢？

加多宝在选择广告赞助方面仍然是一把好手，曾在灿星版《中国好声音》第一季还默默无闻的时侯就大胆出手，一炮走红，分享了《中国好声音》在中国爆红的广告红利。

公开资料显示，浙江唐德影视股份有限公司是一家以影视剧投资、制作、发行为核心业务的影视公司，具备国家影视剧生产乙级资质。2015年，唐德影视成功登录创业板，成为当初国外唯一实现IPO的影视公司。 可见，唐德影视起码在资金方面拥有足够的实力去制做新一季《中国好声音》。

另一方，已经精耕影视行业十多年的唐德影视经营业务不断拓展，先后覆盖了影视剧投资与制做、艺人经纪、影视广告制做、影视剧后期制做、电影发行、电视综艺投资与制做等多个领域。其中，影视剧制做、电视综艺和影片院线构成了唐德影视三大支柱型经营业务，使唐德影视成为中国影视行业中名副其实的“全能选手”。

可见唐德影视拥有强悍的制做能力和多年影视内容制做经验。从这个角度看，唐德版《中国好声音》具备了成为热卖的条件，而目前因为刚更换了制做商，广告价钱相对处于高位，因此在不少企业看来，这是一个挺好的投放机会。

加多宝方面似乎并未就冠名唐德版《中国好声音》作出直接的回应，但也想记者披露了营销情况。加多宝方面表示：“2017年的营销工作早已全面展开,春节营销取得了前所未有的好成绩,实现了30% 的下降。即将迎来啤酒旺季,我们正在沟通各类优质的资源,继续施行王老吉品牌的年轻化战略。”

另据文娱财经获得的最新消息，备受瞩目的《中国好声音》之争明天（2月27日）有了突破性进展。香港国际仲裁中心仲裁庭在经过多轮听证以后，于台湾时间2月27日下午作出最终裁决，裁定包括《中国好声音》这一英文节目名称在内的所有知识产权属于原版权方英国Talpa公司所有。

由于此前英国Talpa公司早已通过合同将《中国好声音》授权给浙江唐德影视股份有限公司，香港国际仲裁中心的此番仲裁也就意味着，《中国好声音》的所有知识产权早已全部归属唐德影视。

很显然，有着英国知名节目模式《the Voice of……》版权、《中国好声音》所有知识产权、前四季《中国好声音》加持的新一季唐德版《中国好声音》，符合王老吉品牌年轻化战略，新一年有开启了，加多宝也会尽量捉住一切可以借助的资源加速品牌战略的施行，加多宝是否的确冠名了唐德版《中国好声音》，唐德影视能够再度打造灿星时期《中国好声音》的辉煌，我们拭目以待。