《中国好声音2020》收官单依纯以一滴泪的时间

镜像娱乐原创

文丨栗子酒

编辑丨李芊雪

11月20日晚，《中国好声音2020》收官，镜像娱乐也在现场见证了新一季季军的诞生。

当晚，在最终的较量中，单依纯以一首《星·Sailing》力压斑马森林《一滴泪的时间》，大比分获胜，成为《中国好声音》九年以来首位80后亚军。与节目相随而生，在微博、抖音、今日头条等各大社交媒体平台刷屏的热搜，几乎记录了整个过程。

从李宇春与潘虹合作的《皇后与梦想》献出#李宇春潘虹卡点高抬腿pose#， #李健唱完就穿上了衣服#随后也引起热议，而仍须要演出的单依纯则在严寒中只穿着一袭礼服，也让全网惊呼#想给单依纯披件大衣#。很快，#宋宇宁第五#率先落定，#曹杨淘汰#、#潘虹淘汰#的话题接连释出，网友其实惊讶于#斑马森林最后一首居然唱一滴泪的时间#，但#单依纯好声音亚军#仍是实至名归。

而今，站在“第一个六年”的交叉点上，《中国好声音2020》较往年做了许多新的尝试。

一方面，《中国好声音2020》中，95后的年青歌者抢占着很大的比列，学员出现显著的年轻化态势，且节目新增原创赛道，并引入乐团等多样化的音乐人方式。包括宋宇宁、赵紫骅、斑马森林等在内人气选手，都在节目拓展的新方向中不断加强自身辨识度。

另一方面，《中国好声音2020》首度与西瓜视频合作，在内容创作和宣发上，尝试将IP版权综艺与PUGC内容创作生态相融合，在综艺节目这个基本流量盘之上探求“新造星生态”，并依托自身的差异化优势，将节目声量延伸至站内创作者、节目品牌方、平台用户等更多维度。

目前来看，无论是单依纯、斑马森林、潘虹等学员出圈，还是全网不断档的热议话题，抑或是CSM59城平均破2的票房表现，似乎都喻示着《中国好声音2020》正迈向一条更值得探求的发展公路。

综艺风潮下的“新造星生态”

将时间拉回今年八月，《中国好声音2020》首期节目开播后，很快在微博、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、知乎等多家平台累计刷出107个热搜。谢霆锋的“四资”梗，李宇春的“九字歌”等，都成为网友们的热议话题。

但是，这种热度表现并非由于开播所集中的关注度作祟，伴随着后续节目开播也不断释放着新的声量。包括李健紧张到“腹肌裂了好几块”的胸肌梗，李荣浩节目中CUE杨丞琳“不是老婆是歌手杨丞琳”的小型“虐狗”现场，谢霆锋“白了两根毛发”的自嘲，李宇春把潘虹当成自己惟一的小苗苗等话题，都使节目持续活跃在人们的讨论之中。

图源：微博

而在节目居高不下的热度讨论背后，《中国好声音2020》较往年的变化肉眼可见。除了在内容方面设置原创赛道，在学员覆盖范围上引入乐团方式之外，《中国好声音2020》最大的不同还在于选择与西瓜视频合作，这意味着节目跳出了往年的“流量圈”，进入更多增量群体的视野之中。

节目开播期间，西瓜视频除了在站内给到《中国好声音2020》专题页、App开屏、banner页等爆光资源外，也依托整个生态，借势抖音、今日头条等app等拓展曝光源。整体的资源投放和内容营销，贯穿节目从预热、播出到引导长尾发酵的整个过程。

反映到具体的数据表现上，《中国好声音2020》行至第三期， CSM59城收视率一度达到2.8%，成为自2017年以来的票房最高值；且自节目开播至今，在猫眼的“抖音热度周榜”上仍然稳列TOP3的位置，抖音相关话题累计播放量更是突破10亿。

值得注意的是，从《中国好声音2020》播出全程来看，西瓜视频也在尝试找寻与节目更深度的联动点，即以这个成熟的泛大众IP为流量基础，与西瓜视频的PUGC内容创作生态做结合。

节目中，宋宇宁、潘虹、斑马森林等众多学员都已沉淀为西瓜视频的创作者。他们在《中国好声音2020》中的演出舞台CUT版本，以及自己拍摄的一些VLOG等内容，都以中视频的方式呈现，平台也急剧逐渐完善起版权内容与站内创作人联动共创的内容发酵形态。

基于此，以自身的生态基因做联接，西瓜视频尝试的是以版权内容为流量基底，将IP势能与站内创作者相结合，通过释放平台的原创能量，将IP声量沉淀为演员自身影响力，最终产生版权与原创内容共振的“新造星生态”。

从具体的表现来看，以《中国好声音2020》的亚军单依纯为例，截至目前，仅在抖音平台，单依纯的相关话题播放量早已接近10亿次；在QQ音乐，其演唱的《永不失联的爱》《Forever Young》《寻一个天荒地老的地方》等均登上热歌周榜，《永不失联的爱》更是连续四周位列热歌周榜TOP3；微博上，单依纯个人CUT视频播放量大多在百万量级。

单依纯个人影响力的产生，实际上反映的是西瓜视频造星能力的可释放空间。与之相像，斑马森林、赵紫骅、潘虹、宋宇宁等学员的影响力也在西瓜视频、抖音、微博等平台有不同程度地下降。

在这样的发展态势下，西瓜视频搭建的新造星链条，所释放的爆发潜能也将延伸至更大的范围，并与学员及相关作品所吸附的流量一起，反哺节目本身，实现单向共振。

将声量延续到节目之外

如果说，“新造星生态”的搭建是帮助《中国好声音2020》和学员本身构建影响力，那么，与西瓜视频站内创作者的打通，则将节目凝聚的影响力扩散至更大的范围。

在《中国好声音2020》首播当日，西瓜视频同步上线了一支节目专属的订制宣传片，该片由诉爷、阿木父亲、奇异小北等六位创作者共同完成。他们在各自擅长的领域展现着对“好声音”的不同理解，#好声音不止于音乐#的征集活动也急剧即将开启。

于站内创作者而言，节目衍生的征集活动所建立的是一个全新的流量场。基于《中国好声音2020》的IP影响力，创作者的活跃性和创造力更大程度地被激活。伴随着她们的“二次创作”，《中国好声音2020》随之将PUGC内容列入宣发链条，并借此驱动“自来水”传播实现多轮裂变，创作者自身也在这个过程中对接更大的市场。

与此同时，节目本身也为创作者带来不少与学员合作的机会。总决赛之前，西瓜视频创作人@语荞吃一斤、@唢呐小南就与《中国好声音2020》学员曹杨、单依纯等一起拍摄创意短片，在总决赛昨晚上映。这种稀少的合作模式使创作者离舆论中心更近，能够实现的爆光量也相对更大。

除了创作者步入更大的传播视野，学员自身及其相关歌曲的长尾空间也不断被挖掘。

《中国好声音2020》播出期间适逢立秋、双十一、万圣节三个节庆，西瓜视频由此订制春节歌单，拓展学员及相关歌曲的节目外传播范围，加之平台其他推进方式，《中国好声音2020》的歌曲整体传播度并不低。

据镜像娱乐统计，除了单依纯的《永不失联的爱》《Forever Young》等，包括斑马森林的《听说》，赵紫骅的《一滴泪的时间》《理由》，曹杨的《搁浅》，范茹的《生而为人》，潘虹的《那男孩对我说》等众多歌曲均登上QQ音乐热歌周榜；宋宇宁的《三巡》，单依纯的《如此》《给电影人的情书》《人啊》，潘虹的《最好》《我曾经也想过一了百了》等在QQ音乐的收藏量都达到10万+，大多歌曲在节目之外已联接起大范围用户群。

更重要的是，《中国好声音2020》的影响力外延还彰显的品牌合作上。简单来说，西瓜视频为《中国好声音2020》构建的流量场，都将同步转化为品牌的流量场。在#好声音不止于音乐#征集期间，西瓜视频便借此为宣传点，为想念金牌虾馄饨、凯仕丽、麦富迪犬猫砂、高途课堂、胡姬花古法花生油、ABC轻透薄六大网路赞助品牌制做创意海报。

后来，斑马森林还与西瓜视频创作人@旗袍酒妹一起，实地寻访凯仕丽酒庄，并以直播方式呈现，达成学员、创作者、品牌三方共赢；而在最终的“巅峰之夜”上，雪花啤酒、KFC宅急送、高途课堂、凯仕丽、奥康国际、东风Honda也作为特邀见证官步入大众视野。

斑马森林与@旗袍酒妹寻访凯仕丽酒庄

由此可见，品牌随着平台的玩法变化实现了推广方式创新，所联接的除了是节目本身对接的用户群体，更是创作者所联接的强黏性垂直用户群，品牌释出也在节目之外找到更多样化的落地形式。

“终点”亦是“起点”

今年，《中国好声音2020》做了一个让人意外的决定，这档在上海即将启动的综艺，决定将“巅峰之夜”的舞台“搬”回北京，而在此前，《中国好声音》历届“巅峰之夜”已连续多次在北京鸟巢举行。

为了让更多人参与到这场晚宴之中，西瓜视频还在上海的地标性建筑光谷球屏进行资源投放，并在人流密集处投放地贴，相关文案内容来自站内创作者和普通路人，他们的“声音”通过初审后，将被直接呈现在球屏和地贴之中。

当晚，节目组还特意约请到一些曾在上海固守抗疫的英雄们，在她们手中握着的一盏盏灯笼上，书写着“天佑中华”、“岁月静好”的愿景。《中国好声音》以往的上海籍学员们，也在这个特殊的时刻集聚在一起，为自己的故乡献上一首原创抗疫歌曲《世界为你睡醒》。

伴随着这场不同往年的总决赛，《中国好声音2020》不仅将收官夜拉回节目最开始的地方，更通过一场盛大的晚宴见证一座城市重返往日的纷扰。而重新出发的上海，也将成为《中国好声音2020》学员走上更大舞台的新起点。

与学员们一起走向“新起点”的还有西瓜视频的创作人们。在#好声音不止于音乐#征集活动的尾声，平台也发布了最后一条鸣谢视频，以综合性的“好声音”呈现将节目与创作人的联动贯串仍然。在这个过程中，《中国好声音2020》持续的流量汇集，为西瓜视频创作人创造了一个更有利的爆光环境。

基于此，更值得注意的是，西瓜视频与《中国好声音2020》的合作，是中视频平台首次参与到台网合作的大项目之中。与这一项目几乎同时，西瓜视频也领到了另一档综艺《蒙面舞王》的版权，并取得综艺背部制做公司灿星集团的众多片库权限。再加上平台此前引入的《囧妈》《大赢家》等影片资源，西瓜视频与长视频IP联动的发展模式还有望延伸至更多的长视频内容之上。

也就是说，与《中国好声音2020》的合作实际上验证了西瓜视频这次发展方向的可行性，随着平台与更多大体量IP构建深度合作，也将推动PUGC创作者们步入更具价值的赛道之上。

反之，对《中国好声音2020》这个综艺IP而言，尽管节目伴随着收官夜暂时挥别听众，但目前来看，双方合作可以说是一次开创性的尝试。

从西瓜视频为学员搭建新造星链条，到促进更多歌曲出圈，驱动综艺IP价值外延，再到抬高节目整体的舆论影响力，西瓜视频都为《中国好声音2020》打开新的突破点。这对一档已走过9个年头的综艺来说，无疑是一个积极的讯号。

立于新的“起点”之上，《中国好声音》正式到来的第一个六年会以如何的形式呈现，如今也更让人期盼了。

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