251家企业角逐，广告招标总额超158亿元(组图)

251家企业争夺，广告招标总量超158亿元

数秒报时广告 央视赚10亿

“中国经济的晴雨表”——这是业界献给卫视广告招标年度“大戏”的别称。昨日，又到了“晴雨表”一年一度接受检验的日子。今年早已步入第19个年头的卫视广告招标，在经济形势严峻的背景下，再一次刷新了招标总量的数据。

央视2013年黄金资源广告招标会于昨日晚间10时落下序幕。今年共有全省251家企业出席招标，最终招标预售总量达到158.8134亿元，比今年下降了16.2377亿元，同比下降11.388%。

京企汇源3.4亿夺下首标

冬日假期，伴着寒风早已有了几许寒意。而在梅地亚中心内，央视广告招标的现场氛围却在一开始就热火朝天。

“第一标是《星光大道(超级版)》独家冠名权。”招标主持人话音未落，861号企业代表手中的竞标牌早已高高抬起。几乎没有悬念，861号企业——京企汇源果汁集团以3.3999亿元拿下这一标。“汇源真是来势汹汹。”在招标现场，一位企业负责人这么形容汇源的夺标过程。

“拿下《星光大道》的独家冠名权，汇源集团是志在必得。”汇源集团常务副总裁赵金林在中标后透漏，除了以近3.4亿元中标《星光大道》的独家冠名权，在此前的签约预售环节，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前早已投入了4.3亿元到今年的卫视广告中。

值得注意的是，赵金林透漏，在此前浙江卫视《中国好声音》的角逐中，汇源出到了1.99亿元，但最终让给了出价2亿元的王老吉。对于为什么以高出《中国好声音》1.4亿多元的价钱拍下《星光大道》超级版，赵金林称，《中国好声音》刚才举行一年，相比而言，《星光大道》品牌愈发成熟和安全。

加多宝凉茶竞争到卫视

饮料行业注定要成为明年卫视广告招标的亮点。

上午11时，在卫视新闻联播标版组合10秒广告正一上映位置的明标竞买环节，15家入选企业从6833万元起价，持续9轮以100万元以上的增长幅度加价到8000万元。

“8000万，还有加的吗？正一上映位置是处于国庆、春节的极佳位置。”拍卖师话音刚落，855号企业——加多宝加价到8100万元。

竞标现场，766号企业代表仍然戴着音箱。每一轮加价之后，他都用手捂着嘴，或者低下体，跟电话那头的负责人沟通。

“其他的卖家，您在考虑吗？8100万，正一上映位置，元旦、春节的极佳位置？”拍卖师又一轮的怂恿。

766号代表站直身子，边对着电话说话边举牌，在原价的基础上缓加50万元。855号马上也加50万元继续处于优势。766号又将价位抬到8300万元。两家企业举牌的速率趋缓，开始以100万元的幅度轮流加价。

竞标成了766号企业和855号企业之间的厮杀。在整整15轮举牌以后，855号企业——加多宝以8600万元价钱拿下这一标。

今年冠名浙江卫视《中国好声音》让王老吉在整个夏季，反复冲击电视听众的眼珠。日前，加多宝又以2亿元的价钱力压汇源果汁拿下了第二届《中国好声音》的冠名权，并拿下了湖南卫视跨年演唱会的冠名权。“加多宝要成为2013年中国第一大广告主了。”广告业人士剖析称，和加多宝的“商标之战”后，业内普遍预计王老吉的销量将有所下降，但源源不断的广告攻势让王老吉的销量强劲下降。

有意思的是，加多宝和加多宝的竞争也延续到了卫视广告招标的现场。在王老吉8600万元抢占新闻联播标版节日时段后，广药集团以6080万元的价钱拿下冬季时段。

特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆剖析说，众多有志于王老吉事业的品牌一起参与和投入进来，这一情况对于王老吉行业是好事。“两强相争共同把这个品类做大，就像百事可乐和可口可乐的竞争，使得可乐这个品牌大过所有的啤酒品类，成为全世界第一啤酒，这就是两家相争的结果。”

10.66亿瓜分新闻联播报时

“五粮液为您报时。”每天早上，新闻联播播放之前短短几秒钟的报时广告，价值几何？答案是超过10亿元。

新闻联播报时广告分为全年六个广告时段。下午3时，茅台和郎酒两家企业在第六时段的竞标中，将卫视广告招标推向高潮。

“2亿元，最后一次！”拍卖师小声说道，同时扫视四周，就在拍卖槌落下前的最后一刻，989号企业五粮液的代表忽然抬起手中的铭牌：“加价！”随后，两家企业的叫价速率推进，但最终茅台以2.11亿元的价钱拿下。

纵观竞标的全过程，茅台和郎酒一直咬住不放。全部六个广告时段，除了苏宁以2.15亿元拿下第一个之外，茅台分别以2亿元、1.52亿元拿下第二、第三个时段；而茅台则以1.3亿元、1.58亿元、2.11亿元连续拿下后三个时段。

照此算来，五粮液耗资4.99亿元，茅台紧跟其后投3.52亿元，再加上苏宁的2.15亿元，三家企业共计耗资10.66亿元，为新闻联播报时。这一耗费远超今年的6.56亿元。

在今天的竞标现场，白酒企业大手笔频频。在栏目冠名招标中，洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计耗费金额3.12亿元。而整点新闻报时第一单元的标的，被汾酒终以1.8亿元荣获。

去年的卫视招标，三家酒企以6.56亿元夺得新闻联播报时广告，引发关注和讨论。在去年的广告投标中，央视非常对此进行了规则调整。据了解，根据广电总局的79号令，央视今年仍对白酒投标企业进行限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段容许投放酒产品广告，其他标段假如酒企中标只能播放企业形象广告。

新闻延展

电视广告仍是快消主战场

为什么在卫视投放广告的都是啤酒、家电、白酒等快速消费品产业，却极少见到房地产等行业？针对于普通消费者的疑惑，著名品牌专家李光斗结合快速消费品在招标现场的踊跃表现透漏，越是小产品越有大市场，电视广告如今依然是打造快消品品牌的主力军。

李光斗举例说，一个人不会由于看了卖房屋的广告就换新房屋，但是可能由于看了洗发水广告就去选购这个品牌。中国的本土品牌，包括电器行业、日用消费品行业、日化行业等企业，在卫视投放广告得到的回报系数是十分高的。

品牌中国产业联盟秘书长王永觉得，通过黄金资源招标的晴雨表，可以观察那个行业可能会火。一个品牌要加码之前可能首要的选择渠道就是卫视进行大手笔的投放。新兴的企业门类也能挺好地在招标上彰显。 本报记者 杨汛 实习生 赵洪潭