萌宠类素人、高颜值、素人，短视频运营的重要性

同样的一件事，用语言所呈现下来的疗效大部分情况下是不如视频动态直观的表现。因此，继140字微博以后，15秒乃至1分钟左右的短视频也开始火热。

伴随着网速的提高和联通终端等硬件方面的发展，短视频发展的越来越快，成为新兴之地，短视频营运的重要性也越来越被企业所注重。

短视频及其本身

顾名思义，短视频是用短暂的时间来记录一段风波，并利用市面常见的APP如快手、抖音进行传播，视频的制做形式可以是视频平台用户形成，也可以是视频专业团队进行发布。

且其内容多元化，从跳一段街舞、来一个演出、炫一下车技、撒一波猫粮等等方式不同，而形成的场景也是随着时空的不同而变换，从校园到广场到温暖的家，也因而形成了各类网红打卡胜地例如上海的穿楼轻轨，太君山，西安的摔碗酒。

随着短视频行业渐趋成熟，标签也从猎奇夸张、一言难尽逐渐成长为潮流年青、风格淡雅，成为现代年轻人社交活动必不可缺的交流形式。

也为此，短视频的腹部用户组成主要是萌宠类素人、高颜值素人、技术类素人和音乐类纯素人，短视频成为更多平凡人所表现自己的平台。加上各类网络红人、明星和自媒体，使短视频行业愈发的专业化。

短视频营运

短视频营运作为新兴出现的职业，它属于新媒体营运或则互联网营运体系下的分支，即借助抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。

通过企划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向顾客广泛或则精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

短视频营运的工作中主要包括四个方面，内容企划、用户营运、渠道推广及数据剖析。具体来说，内容企划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制做等相关工作，也是短视频营运人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频营运突围的最好方向。

此外，用户营运也是短视频营运人员的又一工作重点，应该说这是所有做营运工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能愈发精准的举办粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而产生自己的社群，实现常年的营销转化。

那么短视频的用户营运工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群营运等。

短视频渠道推广

随着联通视频用户总量、用户的观看粘性和活跃度都得到极大的提高，从观看时间上来看，手机、PAD等联通设备已然成为中国人观看视频的首选渠道。

一方面，随着短视频平台和直播的蓬勃发展，大批视频创作者尝到风口红利，另一方面，文字图片作为常规内容载体，已经不能满足大众的需求，在信息过载时代，视频活脱脱成了新的希望，大量企业品牌宣传选择视频作为重点传播方式，试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。

因此短视频传播，要以抖音为主要阵地，和其他主流短视频打通矩阵，再以其他视频平台和自媒体推广为辅，实现全网整合营销推广。

短视频数据剖析

要做好短视频，首先要做好用户剖析，比如说一个做旅行社的店家，要做好短视频，那么应如何做呢？

这个似乎不难，首先要想清楚一个问题，就是她们的潜在用户是谁，年龄、区域、职业、性别、行为习惯、爱好、消费习惯是什么样的，这些潜在顾客有什么样的需求，喜欢看什么短视频内容，然后再进行自己短视频内容的创作。

短视频现今好多企业都在做，所以假如想要在短视频里面有一定的成绩，那么用户的数据剖析就十分关键，除过数据剖析，内容企划也是一方面，比如品牌的文化、企业亮点、人才团队等，这些都是影响短视频数据的潜在诱因。

比如一个早已有品牌的企业要做好短视频就比较容易，我们常常可以见到一些大企业和名星的短视频帐号数据都不错，但是一些精通短视频运作的企业，也是可以通过优质内容来渐渐做上去的，这就是短视频的优势所在。