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本文由网易沸点工作室“网易H5”栏目出品（公众号：wangyih5）。

根据快手最新发布的《2019年快手数据报告》，截至2020年1月5日，快手日活跃用户突破4亿，一年内增长60%。

明星娱乐一直是流量聚集的领域，而快手本身就是一个以酷炫歌舞视频起家的平台。

在这个领域，可以看到各种素人明星、网红争相争艳的场景，但其他领域还有很多资源有待发掘。

快手也一直在支持其他领域的优质内容。其中，动漫IP是快手2019年的主要支持对象。

快手举办的短视频节金电影奖只有一个动画单元。超过6000个视频被观看60亿次，#TikTokOriginalAnime#青漫计划话题的浏览量达到了数百次。十亿次。

有了如此可观的数字，馅饼真的不小。更可喜的是，动漫IP账号还处于蓝海状态。

截至1月18日斗大的数据，1000万元以上的娱乐账号有70多个，动漫账号只有10个。综观快手全平台粉丝百强榜单，明星网红占据了大部分席位，而动漫领域的IP只有3个上榜。

来源/大摇大摆

动漫顶级账号一婵小和尚、勾结杰克苏、萌芽熊账号粉丝已经突破1000万，站稳脚跟。

然而，如何突破中腰账号瓶颈，如何进入新IP，如何从神魔大战的局面中脱颖而出，成为众多IP从业者最关心的问题。

网易王三三孵化的快手账号“小羊驼三三”就是新IP入局的典型例子。

小三三#变形玄义追人气梗短视频，发布当天点击量突破1000万，单日粉丝量突破20万。

动漫IP本身就很特别。抓住某个领域的先机，顺势而为，及时入局，取得优势。

在分析了快手头、腰、尾的典型账号后，我们总结了一些创建快手热门IP的小技巧，今天就分享给大家。

01 动漫IP如何追随流行梗

快手本质上是一个帅哥美女云集的网红平台。

这也导致了话题列表上的大部分内容都是真人制作的。唱歌跳舞帅哥的内容让很多动漫IP头疼：我知道这很火，但是动漫IP应该怎么追这个热搜呢？

实际上，这很容易理解。首先，在追热门梗之前，我们需要牢记：快手是一个短视频平台，每一秒的内容决定了观众的停留，节奏非常快。

为了留住观众，除了刷脸，最常用的方法就是反转。内容制作者需要思考如何在最短的时间内做出最大的逆转，震惊观众：“这样行吗？”

其次，我们可以发散思维，想一想如何将热门话题反转来吸引人。

如果热门话题有情节，我们可以考虑制作与原始视频不同的结局。

而如果是纯粹的形象反转，比如穿衣改造的反转，就需要大胆一些，在形象上有所突破。男变女、美变丑、酷变沙雕，只要够出人意料，就能吸引更多曝光。

例如，不久前，快手正式推出#TransformationProfound Truth的话题。陈赫、娄艺潇、戴古拉K等众多明星都在这里变身为好看的卡通脸和沙雕表情。主题页面的流量已经增加。超过50亿，画风千奇百怪。

对于动漫IP来说，这个变漫画脸的热点似乎并不好擦，因为已经是漫画人物了，很难用漫画来做出巨大的反差改造。

但总有办法。以动画IP@小ALS33为例。它的身体是一只羊驼。为了迎合平台帅哥美女+反转，IP做了拟人化+反转的尝试。

从柔和可爱的简图到精致的漫画脸，《朱香香》的首个变身视频取得了显著成效。

继#大唐不斗人话题火遍全网后，小三三也进行了拟人化改造。

最近的一段拟人化改造视频获得了数千万的浏览量和数百万的点赞。两天时间，粉丝暴涨了20万，甚至被一个拥有数百万粉丝星的娱乐账号评为彩蛋。

事实证明，这种结合平台调性的新尝试，对于扩大IP形象的曝光度和影响力是非常有效的。

02 什么样的IP更能吸引粉丝？

类似于追星，有些观众会因为一个动漫IP的好看而关注它，被称为“路人粉”。

但观众的审美不一致。要想拥有“铁杆粉丝”，还必须有足够独特和典型的“内在美”——人格。

无论是温暖路线还是搞笑路线，任何IP都需要向观众展示自己的独特性，既定的角色也会影响后续故事的发展。

每个人都希望自己的IP个性足够清晰，那么什么是清晰的呢？如何说清楚？

简单的说，很明显，观众看到这个IP，就能想到是个什么样的人物，而不是让观众想了很久，只能说“可爱”、“可爱”等宽泛的形容词。 “有趣”。

几个例子：

IP孵化十二楼文化下的@Gon的土拨鼠，是一只爱喝可乐，爱玩游戏的懒惰土拨鼠。

千万级粉丝@狗哥苏杰克，性格冷酷霸道有点直的总裁。

@ratxingxing，半年收获256万粉丝，是一只贪吃又想减肥，喜欢说蹩脚英语的仓鼠。

这些IP号除了制造形象差异外，还用最简洁的文字表达了个性方面最突出的特点。这也是塑造与众不同的人物的重点。

设置角色的难点，往往不在于给角色添加标签，而在于减少标签。

作为创作者，我绝对希望我创作的角色是完美的。难免会在作品中加入其他参考人物的优点，但是太多的人物标签会模糊观众的视线。

人们喜欢残缺的美，IP人物设计也是如此。

什么是不完整的美？

@Gon的土拨鼠太懒了，我宁愿打断腿也不愿出去

@狗哥苏杰克高富帅，却还是分不清女朋友的口红号

@ratxingxing 我每天都想减肥，但还是控制不住自己的嘴巴。

不完整的美感会引起我们普通观众的情感共鸣。过于完美的角色设计就像别人家的孩子，优秀却不真实，让人爱不释手，看久了也容易腻。

还需要注意的是，快手是一个传递正能量的平台，所以人们有禁忌和颓废。

比如@云耳兔设定的主角是“生活总是有点不如意，但世上总有人爱你”。前半句低沉，但整体基调还是积极的。

03 什么样的内容流量更大？

要掌握一个平台，你必须先成为它的深度用户。

更新了快手的算法机制。在线教程只能引导人们入门。很多算法实际上已经被淘汰了。

所以与其花一个下午的时间看教程，不如每天花两个小时刷快手，了解观众喜欢看什么，平台现在热什么，同行的账号在发什么。

你看的越多，你就越了解观众和平台的兴趣。

刷快手不仅仅是看内容，还有发布时间、文案、话题页、热搜等周边信息，都是可追溯的。

另外，预测一下可能流行的视频格式和BGM。

快手是一个音乐短视频平台。如果你选对了歌曲，及时打到了热点，就能将视频的热度提升到一个新的水平。

虽然很多IP账号都在往剧情方向走，但是一旦平台发布了热歌，他们还是会跟风，制作快节奏的视频。

比如我的万水大帝和蛋黄猫就跟风了《大田少年》；小羊驼跟风“溺水”等等。

此时，经营者需要思考如何快速造花，在热点中独树一帜，成为“奇葩”，才能脱颖而出。

那么你如何跟踪快手热点？

一是关注快手每日更新的热门视频榜单和热门话题，尽可能多看，权衡拍片速度，看看是不是赶上这个热门话题，想想是直接去还是做新的。适应。

二是在推荐页面上刷更多视频。快手热点会有一定的滞后性，前期不怎么火的视频可能会在一周后突然爆发。

如果一个新的BGM和话题被刷了多次，那么你可以做一个相应的热点警告并考虑相关的作品。

借助豆大、飞瓜、新帮等第三方数据平台，可以更直观的查看热门歌曲、热门视频等排行榜。

但是，不建议过度依赖这些平台。数据仅供观察和使用。内容的输出需要运营商整合到平台中。只有亲自使用，才能知道用户真正喜欢什么。

图为新界面/不同数据平台功能有细微差别，可以相得益彰

很多人会抱怨自己的视频有限，但其实只要输出稳定，内容健康向上，平台不会专门针对任何人。

以上是我们总结的一些快手运营经验。在此，祝大家鼠年都能打造属于自己的人气IP！