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2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团还以9金4银2铜的成绩位居奖牌榜第三，创造了单届冬奥会金牌数和奖牌数的新纪录，创造了历史最好纪录。

赛场之外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手还提供了冬奥全景关注的绝佳模式，打造全赛事点播+多种自制内容+互动玩法等多元化的内容矩阵，由多名运动员+人气明星+知名主持人+快手人才+机构媒体等组成的重磅嘉宾阵容，提升趣味性全面深化赛事，不断强化全民互动参与意识，探索奥运赛事内容呈现新模式，最终交出一张耀眼的“冬奥成绩单” .

冬奥会期间，快手端内冬奥相关作品和专题视频播放量的总播放量再创新高，达到1544.8亿，奥运点播房播放量超79亿。《冰雪快车》、《冰雪英雄》等五部自制节目播放量超过42.5亿，冬季视频通话总播放量奥运会突破708亿，全民参与冬奥的气氛在快手中表现得淋漓尽致。

冬奥会期间，中国移动、联想、三星、丰田中国、领克、安踏、美团等20多个领先品牌也选择了快手作为营销主战场。快手同时，针对品牌的不同特点和需求，制定了个性化的定制营销方案，为品牌触达广泛精准的目标受众提供了有力支持。同时，快手平台上的运动户外产品GMV同比增长602%，可见老兵对冰雪运动的热爱有了很大的提升。

作为冬奥会官方转播商，快手也充分利用自身时效性强、内容丰富、原创性高的优势，与大卫等传统传播渠道形成了大小屏联动电视，有效宣传奥运。传播触达更广泛的受众，也构建了数字时代体育版权的新生态格局。

上快手 追冬奥会：全项目点播+自制内容矩阵

北京是世界上第一个“双奥城市”。为了如约向世界呈现一场“简单、安全、精彩”的冰雪赛事，今年冬奥会采取了严格的防疫措施，很多观众无法现场观看比赛。为充分满足观众的收视需求，快手通过点播的方式直播所有奥运精彩赛事，并持续推出与精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降嘉宾、明星跨界助力、解说明星解读、运动员精彩短视频合集、奥运冠军直播花絮、赛事内容混编、赛场内外热点话题榜等用户喜欢听的内容，为了顺应短视频和直播时代用户的欣赏习惯。》内容，充分满足各类观众快速了解赛事动态、赛场内外花絮的多样化需求。

在快手构建的多内容矩阵中，自制节目覆盖了冬奥会的全过程。从讲述平凡人故事、不平凡冬奥会的系列短片《二十》，到聚焦冰雪运动员的脱口秀《冰雪英雄》，再到《冰雪奇缘》，运动员、明星和名人谈论冬奥会的热点赛事和亮点。《快车》、《冰雪战队之触》、《年味冰雪季》等有趣的冰雪运动娱乐节目，不仅满足了不同类型用户对冬奥相关内容的需求，更进一步实现形式和质量的突破。

统计显示，冬奥会期间，快手自制节目播放量总数突破42.5亿，《二十》先后被人民日报等权威媒体报道. 可以说，通过快手的自制节目，数千万用户了解到了更多的冬奥幕后感人故事，也获得了更多了解冬奥的新视角、新途径。

去快手玩冬奥：多重互动玩法+全民呼唤冬奥

除了精彩内容播出，快手还紧跟热点，给用户带来实实在在的福利惊喜。冬奥会期间，随着冰雪运动和明星运动员的出现，吉祥物“冰盾盾”也在网络上走红。快手携200+运动员、名人、人才、用户观看冬奥，送冰盾顿实现“打包到家”，参与人数达到13.64亿。用户在追逐冬奥的同时，还能收获不断的惊喜。

“宝盾到家”活动吸引了众多用户快手关注冬奥，为了给用户打造美丽有趣的冬奥，快手还推出了30余种热门互动玩法让用户可以更好的看比赛、聊比赛，甚至是“玩游戏”。数据显示，1.5亿人次在快手滑雪游戏“云滑雪”中滑雪，总滑雪距离已超过2800亿米。此外，6737万人参与了问答互动，304万人使用了“中国加油”魔表……冬奥会期间，快手策划的各种玩法吸引了超过3亿人参与. 多样的互动玩法提升了用户的“

值得一提的是，快手人才在冬奥会期间再次展现了强大的内容创作能力。人力资源，调动政务、媒体等机构，以及40多个垂直类别的专家，从不同角度、更多元化的特色，展现和记录冬奥精彩内容，也带动了千万普通用户. 参加冬季奥运会。比如两位00后“纸动画-甄强”和“梦想手绘（萌新动画师）”创作的手翻纸墨风格冬奥短片《破茧》，播放量超1亿；一名学生用建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆；”

也有很多冰雪爱好者分享或记录了他们在冰雪运动中的精彩瞬间，包括炫酷的滑雪技巧、高能的滑雪动作、一起骑雪橇玩“滑”。值得一提的是，一岁的萌娃贝贝也出现在了北京冬奥会开幕式短片中。这些分享也让本已热烈的冬奥会气氛更加火上浇油。仅有15.90,000作品参加了北京冬奥组委与快手联合发起的“冰雪欢乐全冬奥会”，快手总人数播放量 高达 99.9 亿次。

可以说，在快手，关注冬奥、热爱冬奥的快手用户积极参与了这场冰雪盛宴。数据显示，快手站正在为冬奥会呼唤各种冬奥会。播放量的视频总播放量超过708亿，全民参与冬奥会的浓厚氛围也让快手在整个冬奥会上脱颖而出，与其他同类平台形成了明显的不同。

场上场下精彩：众多冰上运动员大放异彩快手

冬奥会是运动员的家，而作为冬奥会主角的运动员也是用户最关注的群体。冬奥会期间，一大批冰雪运动员也在业余时间积极参与了直播的各种直播、自制节目和互动活动。，也让以往只能通过屏幕才能看到的单一观看模式更加生动直观。

本届冬奥会期间，一大批现役冰雪运动员，包括任子伟、范可欣、韩聪、隋文静、齐光璞、金博阳等，包括韩晓鹏、张辉、叶乔波等众多退役运动员，刘秋红、安贤柱、李燕等冰雪教练积极参与快手的各项冬奥活动。其中，快手直播成为全网热点的发源地。安贤洙回应是否回中国任教，高廷玉回应韩国选手蹭领奖台，金博洋冰盾被送出等站内热点引发全网关注。. 为了实现直播间从体育到全平台的突破，快手

可以说，无论是赛后立马的直播，还是冠军打开的直播，都体现了站内快手链接资源打磨的匠心之作冬奥生态：每日短视频等主题直播立体展现运动员个性，以自制节目挖掘运动员专属故事，通过“打包码头”等互动活动连接运动员与用户到家”，以浓厚的冰雪氛围激发用户创造和提升运动员的人气。这也让冬奥运动员在短时间内收获了广大快手用户的喜爱，冬奥期间涨粉总人数突破3800万，

体育优势强化：顶级赛事IP推动体育内容生态日趋丰富

快手作为行业领先的短视频直播内容社区和社交平台，在体育内容领域有着广泛的布局和深厚的积累。从2021年以短视频和直播平台参与2020年东京奥运会的转播，到冬奥会转播的耀眼成绩的发布，快手在国内领先体育领域也在迅速扩大。

事实上，在北京2022年冬奥会之前，快手在体育内容领域持续发力，着力打造平台内的体育内容矩阵，已经构建了涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克的覆盖范围、赛车等40个品类的体育内容生态。并通过与NBA、CBA、美洲杯等众多顶级赛事的IP合作，朝着体育赛事版权深度运营的方向不断前行。

冬奥会结束后的第二天，快手宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022）欧洲冠军联赛官方直播和短视频平台赛季），并同时赢得了欧洲冠军联赛。联盟直播及短视频二创授权。可以说，从去年参与转播2020东京奥运会，到北京2022冬奥会圆满落幕，再到下一届欧冠，快手充分展示了IP内容的传播在体育赛事中。生命力和价值。

接下来，快手将继续为体育加分，进一步发挥短视频直播平台的优势，以赛事版权为核心要素，不断丰富快手体育内容生态，带动体育社区内容共享。创造、探索短视频时代体育内容的新发展。