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报告：投资界的 PEdaily

就在刘耕红的妹子突破6000万之际，健身界最强风向标帕梅拉进入抖音。

5月2日，帕梅拉正式入驻抖音，并在抖音开启直播首秀，当晚就拿下两条微博热搜。截至目前，Pamela的首支视频播放量已经突破4600万，网友纷纷喊“救命”，“我以为我从刘耕红那里逃了出来，没想到Pamela也会开抖音”。

帕梅拉是健身界的超级巨星。这位95后的德国姑娘，已经锻炼了10多年。从 16 岁起，她就在 Instagram 和 YouTube 上分享了自己的健身视频，这些视频已经风靡全球。在刘耕红走红之前，帕梅拉已经年入过亿，被中国粉丝称为“金刚芭比”。

来自投资界，Pamela 目前在中国的社交账号中拥有 180 万微博粉丝；小红书拥有超过 840 万粉丝和 1700 万点赞和收藏； B站关注人数也超过810万。并被评为2021年B站百强UP主；而在 Keep 上，Pamela 的粉丝超过了 1000 万。

在进入抖音不到一周的时间里，Pamela的粉丝已经超过410万，仅有的五个球场播放量的粉丝都超过了5000万。截至 5 月 7 日晚，Pamela 的 抖音 的第五次首映式已经有超过 1300 万观众观看。因为直播的首秀录制播出，Pamela一度引起了不小的争议，但还是一大批“Pamela女孩”直扑过来。

现在，居家健身如此火爆，刘耕红和帕梅拉的梗被粉丝断了：“你有你的刘耕红，我有我的帕梅拉”； “我练Pamela，室友练刘耕红，情敌练Saturday Ye”； “一二五帕梅拉，三四六刘更红，正好周日在病床上还能看到李佳琦”……这才是疫情时代最热闹最神奇的国度。

95后女学生欺负辍学健身

全网火爆，在B站进入中国

你可能不知道，这位横扫中国的德国姑娘今年才25岁。

帕梅拉 1996 年出生于德国西南部的卡尔斯鲁厄，来自一个幸福的家庭，她的父亲是一名摄影师，母亲经营一家时装店。帕梅拉从小就开始练习舞蹈，现在还是一名尖子生，以优异的成绩从德国高中毕业，1.0 Abitur (full GPA)。

“像我这样的金发小女孩应该是医生、工程师或律师。”帕梅拉在 TED 演讲中表示，如果她按照父母、老师和朋友的期望走下去，她可能会从事工商管理类工作，过上平凡而安定的生活。

（Pamela 的 TED 演讲截图）

转折点出现在帕梅拉 18 岁时。在学习工商管理之前，Pamela 决定退后一步，审视自己的生活，她开始问自己：我喜欢什么，我把时间花在哪里？

Pamela 16 岁就放弃跳舞开始健身。她经常在 Instagram 上分享生活和健身的照片，受到很多网友的喜爱。到她高中毕业时，她在 Instagram 上已经拥有 400-500,000 名粉丝。于是，Pamela 做出了一个大胆的决定——全职经营 Instagram，停止上大学，成为一名健身 vlogger。视频运营没有专门团队，Pamela 身兼数职，哥哥成为她唯一的摄影师。

“当时，没有人认为ins很重要，因为没有人知道Instagram是什么，也没有人能预见到有一天它会如此成功。”即使在社交媒体发达的情况下，这个决定也是非常冒险的，但帕梅拉仍然相信她的选择。

没想到这个小女孩的视频越来越火了，ins上的粉丝数以每月100万的速度增长。 23岁的她成为了德国最热门健身模特。

今天，Pamela 在 Instagram 上拥有超过 860 万粉丝和 860 万 YouTube 订阅者。播放次数最多的视频有超过 7000 万次观看。全球爆发后，帕梅拉吸引了大量中国粉丝。

曾几何时，帕梅拉在路上遇到了一位中国订阅者。从这位订阅者那里得知她在中国很受欢迎后，2020年6月，帕梅拉在哔哩哔哩上传了《快乐流汗12分钟》，正式宣布在中国出道。同时，Pamela还开通了微博和小红书账号，两个月后进入Keep，粉丝数瞬间增加。

当时正赶上中国一些城市的疫情。帕梅拉的健身视频迅速吸引了居家隔离的年轻人。宋祖儿、金晶、关晓彤等明星纷纷下场跟进，弹幕区更是数不胜数的“明星名媛”。现场签到一时间掀起了帕梅拉的健身热潮。跟不上这股热潮的网友也把帕梅拉变成了“宠儿”。

在Pamela的视频中，一个身材娇小的金发女孩精力充沛，一口气完成了20多个动作，每一个动作都精准流畅，毫不妥协，就像预先设定好的一套程序。网友戏称它是不会累的“人形AI”。

“她的视频很有氛围感”，一位粉丝告诉投资界，在视频中，沙滩、游轮、山湖都是Pamela经常锻炼的地方，即使是在家里，也要坚持以巴黎豪斯曼风格壁纸为背景。 “她运动的时候很阳光，脸上洋溢着笑容，很有感染力。”从最简单的健美操到高级的复古体操，这位粉丝和Pamela一起练习了将近一年，已经成为“铁杆粉丝”。

进入中文社交平台后，Pamela开始学习中文。一年后，她学会了一些简单的中文对话。另一方面，网友则表示“我没有减肥，帕梅拉已经会说中文了”。微博热搜，粉丝感叹：看来减肥比芭姐学中文还难。

世界上最赚钱的健身博主：

年收入过亿，23岁登上《福布斯》封面

当你还在上大学的时候，帕梅拉已经在赚钱了，而且还不少。

Pamela在演讲中提到，在ins正式运营两年后，一家澳洲茶叶品牌公司看到了她的商业价值，开始找她进行推广。就这样，帕梅拉赢得了她的第一桶金：50欧元。这也让她下定决心继续自己的健身事业。

很快，Pamela 获得了国际一线运动品牌 Puma 的长期推广合作，并在 Puma 的赞助下推出了自己的联名系列——PUMA Capsule x Pamela 胶囊联名女性健身装。根据第三方监控平台的价值计算，与帕梅拉软播内容植入合作的单个视频参考费已经在50万-100万左右。

说说Pamela在国内外各大社交平台的收入吧。

根据 Naibuzz Celebrity Net Worth 的数据，截至 2021 年 8 月，Pamela 的净资产估计为 450 万美元，每天从 YouTube 广告中赚取约 12,000 美元（每年 440 万美元）；以前是第三方根据 YouTube 监控平台 Noxinfluencer 的数据，Pamela 每月的 YouTube 广告联盟收入从 46 万美元到 115 万美元不等。

据《福布斯》杂志报道，在 Instagram 上，Pamela 的一则广告可以赚取 5 到 6 位数的欧元收入。根据 Danielle Bernstein、Liz Eswein、Kendall Jenner 和许多其他拥有一定粉丝群的名人的说法，Pamela 在 Instagram 上的付费帖子每条至少赚取了数万美元。

Garden of Life 的一项研究表明，Pamela 是世界上最受欢迎的健身影响者，2020 年每个视频的收入接近 20,000 美元，预计总收益约为 18 美元7.@ >140,000 美元。

在中国，帕梅拉将进驻哔哩哔哩、Keep、抖音等平台，还将通过IP内容授权、奖励、付费课程等方式获得相应收入。据《帕梅拉少女研究报告》报道” 此前Keep发布的80套Pamela在线课程累计培训2500万次，平均每天有110,000+人打卡。

帕梅拉是一个多面手。除了更新健身视频，她还兼职做模特，打造了一款以自己名字命名的健身APP，创立了个人内衣品牌。她的第一个系列在慕尼黑的 Hunkemöller 旗舰店成功推出，一炮而红。此后，Pamela 还与瑞士的一家初创公司合作，推出了天然 PAM，一种由浆果制成的健康食品。

2017年，Pamela出版了她的书《Strong & Beautiful》，分享了她的个人健身心得，并获得了Placetop的“年度最佳健身影响奖”；帕梅拉于2019年再版出版了分享健康生活方式的新书《你值得拥有》，并成功进入亚马逊畅销书榜。

有趣的是，尽管她每年都赚很多钱，但帕梅拉仍然和父母一起住在卡鲁，住在她儿时的卧室里。她的团队就是她的家人：她的父亲负责会计和女儿的财务，而她的母亲和兄弟则支持她的创作，以及 Instagram 和 YouTube 上的技术问题。通过广告和代言，帕梅拉还可以顺便环游世界。

就在普通女孩刚毕业还在为租房和工作发愁的时候，2019年，这位23岁的德国女孩登上了福布斯杂志封面，并受邀参加福布斯30 Under 30欧洲峰会据悉，Pamela的年收入有望突破1亿元。

从小就当小学生的帕梅拉，并没有因为辍学而失去光环，而是在另一个世界过着令女孩们羡慕的生活。一位粉丝对投资界表示，“我羡慕这种沉稳有思想，敢于尝试的女孩。”霸姐的视频下，一条评论好评如潮：“向她学习自律、努力，真的是。”

居家健身，今年最火的赛道

连瑜伽垫都卖疯了

作为全球最知名的健身博主，Pamela在中国的走红似乎是有迹可循的，但一个不可忽视的时间节点是，2020年Pamela进入中国的时候，正好赶上新冠疫情的爆发。冠疫情，居家健身开始火爆。

如今，类似的情况再次出现。今年4月，上海疫情给刘耕红火了一把，他一举发起了全国性的居家运动。一位资深健身专家对投资界表示，“健身直播一直缺乏代表性人物，刚好赶上这个节点，Pamela把健身带回家，刘耕红把全民健身推到高潮。”

一块平板，一片空地，随时锻炼，居家健身，打破时间和空间的限制。那时候在家，运动成了大多数人发泄情绪的最佳方式。

《抖音运动健身报告》显示，今年3月，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量增加同比增长 39%；健身主播涨粉同比增长208%，直播收入同比增长141%。

时间窗口转瞬即逝，平台在战斗。 抖音至此，刘耕红、帕梅拉等巨星云集；小红书还聚集了一群百万粉丝的瑜伽博主；而在B站上，Pamela、Saturday Ye等以体育视频为素材的UP主已经拥有了稳固的粉丝数量。其中，周六夜夜B站粉丝数突破900万，视频点赞数达到1200万以上。各大平台迅速挤进健身赛道。

此时，抢健身博主就是抢了一切。最直观的就是，刘耕红在抖音爆红后，一群没用过抖音的粉丝为了看到他的直播，下载了APP。在刘耕红走红不到三个月的时间里，抖音迅速签下了Pamela，抢走了两位顶级健身主播。平台对“人”的渴求可见一斑。

“吸引用户关注的内容永远是平台追求的对象”，某头部平台运营负责人表示，“在信息碎片化无止境的时代，抖音快手、小红书、哔哩哔哩等流量红利逐渐消退，一个细分行业起步后，流量焦虑引发平台蜂拥而至，希望从自己手中打造下一个李佳琦。”

连瑜伽垫都卖疯了。 5月1日假期，“刘耕红的瑜伽垫在店里火了三倍”的话题登上了热搜。美团数据显示，过去一周，北京地区瑜伽垫、泡沫轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长50%。

众所周知，加拿大运动服饰品牌Lululemon靠一条女式瑜伽裤撑起了3000亿元的市值；另一个品牌Vuori，靠一条男士瑜伽裤，市值250亿元；成立不到两年的健身魔镜FITURE，获得众多VC/PE追捧，估值超百亿；还有家庭健身科技品牌Wild Beast高达1亿元的A轮融资……

宇宙的尽头是直播有货？ 5月4日的直播间，刘耕红收到了第一个赞助广告。根据网上公布的价目表，刘耕红一场直播活动的冠名费已经达到了300万和500万两个价位。另一家联系过刘耕红团队的公司“东风人文”表示，刘耕红的这个领域直播的收入远超500万，有可能达到1700万。

在之前的演讲中，帕梅拉给年轻人一句话：“如果你在某个时刻遇到了对的节点，不抓住这个宝贵的机会，它就会一去不复返。”

这句话在现在的健身赛道上太贴切了。光是看着这样神奇的一幕，更多人的内心感受可能难以言喻。