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居家健身爆发,刘耕红被推到空中;刘耕红的走红进一步推动了居家健身的健身热潮。

作者 |杨文静,杨继云

刘耕红现象有多火爆——今天上午健身结束直播,刘耕红抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是,4月20日,刘耕红的抖音粉丝突破2000万,一天后的4月21日晚,突破3000万,也就是说,涨粉1000万有一天,这太棒了。

我无法想象这一切都是从半个月前开始的。从四月开始,刘耕红就已经明显爆出天际了:

如果你每晚打开朋友圈,至少有一半的女性朋友会变成“刘耕红女孩”,画面势不可挡;无论是抖音、小红书、B站、微博,到处都是刘耕红重新处理毽子练习的视频,简直像是在洗脑;连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……在家健身爆发的时候,刘耕红被推到了空中;刘耕红的人气助推了家庭健身的热潮。

当然,最大的赢家是字节跳动的抖音——每个直播的奖励分成50%,同时还能赚取无线流量。目睹这一切,微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里,健身镜变得非常流行。喧嚣过后,人们才发现是<@​​抖音打败了要塞。在李佳琦之后,又一个直播顶流诞生了,虽然他还没有开始直播带货。

一天涨粉1000万,周末人气最高的男人

第二个李佳琦出现

猝不及防,刘耕红是怎么走红的?

直播间,他一边大力运动,一边用力的喊着“加油”,而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作,以及刘耕红1V1私教的不断鼓励,让网友们的健身感满满。

朋友周杰伦的魔歌《本草纲目》触动了网友们的神经,其中还收录了魔歌《本草纲目》。刘耕红用这首歌创作了一套燃脂功法。仅仅四巴掌就让全网的女孩子都跟了上去。练习一下,各大视频平台上都充斥着这个燃脂运动的录播,打开抖音随便刷几个视频,你一定能遇到这个BGM。

视频的另一端,“刘耕红姑娘们”泪流满面:“跳了两天,摔坏了一双鞋”、“跳了半个小时,我去了Half-人生,他告诉我热身已经结束了”、“对不起周杰伦,我不想再听《本草纲目》了”。

虽然我又爱又恨刘耕红,但粉丝的点赞和礼物却从未停止。每次跳到4.12最难的部分,还是有很多粉丝摆脱抖音“跑”,然而,在经历了直播倒下之后,刘教练的粉丝群是还是直线上升。离开直播间后,粉丝依旧追着刘耕红帮忙“批功”。 8个粉丝群一开场瞬间爆满,夫妻俩在网络上掀起了健身热。

很显然,刘耕红已经是名副其实的抖音顶级了。自4月11日起,刘耕红抖音直播间一直稳居全平台涨粉排行榜榜首。 4月20日晚,刘耕红7天涨粉1000万条新闻登上热搜,刷新了抖音涨粉的记录。

不止如此——4月21日晚直播之前,刘耕红的粉丝突破3000万,当天最快涨粉1000万,当晚超过250万人跟着跳,点赞 的数量超过了 1. 2 亿。这样的速度着实令人震惊。

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在网友的调侃中,首批“刘耕红少女”受伤了。三天的毽子舞结束后,一群刘耕红的粉丝“怕下楼”。健身过度导致手脚酸痛的症状冲上热搜。粉丝们“痛并快乐着”,大显身手。全网“伤病记录”刷屏。

你可能不知道,直播健身舒服的刘耕红已经50岁了。出道30年,算是被娱乐圈耽误的健身达人了。

1990年,18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《贾家福》,从此进入娱乐圈。他加入过男团,做过歌手和演员,但还有一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等明星,担任过第13届快乐男声的健身教练,经常去健身和运动综艺节目,开过健身房。

2021年,刘耕红宣布举家迁往上海,一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦很相呼应。他半夜敲锣,大喊“天哪,买!”给粉丝; 90多分钟充满激情的魔鬼训练;新组合出现了——“为钱杀人”,用网友的话来说就是“李佳琦掏空我的钱包,刘耕红掏空我的身体”。

为了教大家健身,刘耕红也很努力。有一次在直播,因为运动时暴露腋毛被认为不雅观,所以当晚刘耕红剃掉了腋毛。几天后,平台因为穿着问题被自动封禁,第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这招又出圈了,看着他们穿着羽绒服跳舞,直播间涨粉翻了一番。

如今,刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵,从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”,再到“40岁妈妈的健身私教”,以及来自各个网红和网络明星博主纷纷跟他们一起跳。粉丝已经扩散到各个群体。就连学校的午宴、游泳队的热身、消防队的训练,都打过毽子。

《本草纲目》在各种社交平台上都像是在骂人,“刘耕红的少男少女今天运动了吗?”成了粉丝见面会的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到,一个多年不红的老朋友,竟然火到了抖音。

B站、小红书、微博赶时间

为了争夺刘耕红,下一步就是直播带货?

刘耕红成了最新的顶流主播,各大平台都在盯着他。

截至目前,刘耕红微博粉丝329万,小红书超283万,B站接近100万。几天之内,与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜,最高阅读量超过4亿。粉丝更是发起了“万血书”,要求刘耕红进B站和小红书直播。

为什么健身直播在网上这么流行?

除了明星身份的加持,刘教练还把“苦涩深仇”的健身操玩的很开心,不少网友表示“看直播就像被打血一样”。刘耕红的运动热情和“健谈”的性格激起了球迷对运动的渴望,而妻子在一旁“划桨”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。这种“反差萌”吸引了无数粉丝。

正如上海网友所说,刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一。 “疫情期间的压抑,都在这一个小时里磨平了!”

其实刘耕红的直播生涯是从淘宝开始的。 2019年6月22日,刘耕红正式签约成为淘宝明星主播。他按照明星直播的常规路线——带货。 直播总成交量首次突破80万。但在淘宝平台上,刘耕红直播不温不火,后来因为家务事淡出。

2021年12月,刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”,在抖音开启直播生涯。起初,它仍然带货。据《新京报》统计,2021年12月19日至2022年2月17日,刘耕红共推出9场直播,共带货665.42万元。直到2022年2月18日,刘耕红开始转行健身直播,开启了新天地。

刘耕红爆炸的背后,是平台之间的争斗。除了刘耕红,抖音还迎来了4月“健身界风向标”Pamela;小红书还聚集了一群拥有百万粉丝的瑜伽博主;而在B站,Pamela、Saturday Ye等以体育视频为素材的UP主已经拥有了坚实的粉丝数量。其中,周六夜B站的粉丝数已超过900万,视频点赞数已超过1200万。各大平台迅速挤进健身赛道。

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(B站小红书和健身博主)

和直播带货一样,健身直播的变现能力,让“刘耕红”成为抢夺对象的竞争者。刘耕红走红后,商业价值迅速攀升。据业内人士透露,上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右,现在已经达到50万元左右。

甚至在评论区,也有粉丝催刘耕红快点开始发货直播直言“我们要疯狂消费”,这样的评论就收到了上万条点赞 据新京网统计,“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货1851.77万元,数据十分可观。

“吸引用户关注的内容,永远是平台追求的对象”,一位平台运营负责人表示,“在信息碎片化无止境的时代,抖音快手,小红书, B站等流量红利逐渐消退,一个细分行业开工后,流量焦虑引发平台蜂拥而至,希望从自己手中打造下一个李佳琦。”

首页。健身很热

打败要塞的竟然是字节

谁能想到,打败在线健身平台Keeps的,最后竟然是抖音。

刘耕红走红,最大的收入平台是抖音。有人做了一个令人瞠目结舌的帐户:

4月21日晚,刘耕红直播间,粉丝榜大哥秦奋一分钟刷了82场狂欢,一场狂欢3000元,1分钟24.6万元,而这还只是一个人1分钟的贡献——“刘耕红分钟能搞到几十万,平台赚50%,还是抖音的商业模式更厉害。”

当然,对抖音来说更重要的是它带来的无限流量,而不是分享。在这个流量红利稀缺的时代,拥有一个全网关注的顶流,就等于拥有了流量可以带来的无限想象。

随着刘耕红的爆款,一众网友感叹,“没想到这么多年没有下载抖音,因为刘耕红开始了”、“谁能想到一个那天,我会在iPad上下载抖音,只为与刘耕红共舞!”甚至有人高呼,“抖音直播间终于有点正能量含量了,不再只是挠头流行了。”

疫情当下,居家健身逐渐成为主流。今年2月底,在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是短视频/直播平台,如抖音、Bilibili、视频账号。稀释了 Keep 的用户活跃度——现在,随着刘耕红的爆发,抖音直播 再次吞噬了 Keep 的内容生产力。

以往Lululemon、Keep寻求上市,后来健身直播受到年轻群体追捧,运动相关产品也在今年春天全面火爆。一位健身专家表示,“健身是下一个全国风口,长期以来,健身直播缺乏代表性人物,而刘耕红刚好赶上了这个节点。”同时,抖音还抓到了我住的刘耕红,一个冉冉升起的博主。

其实字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一。 2022年3月31日,抖音发布《抖音运动健身报告》,显示篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类,单热门体育科普视频超322万点赞; 2021年健身主播收入同比增长141%。

另外,去年有消息称,字节跳动正在研发“出人意料”的设备,“大概率不会是手机和电视”。 此前,字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册,并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域,一款智能健身硬件产品即将问世。

回首过去的几年,字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在,依靠 直播,Byte (抖音) 真的可以取代 Keepers 吗? 这要看刘耕红能红多久。

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