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事实上，名人直播已经成为各种内容平台相互竞争的资源。

作者 | 殷勤

编辑 | 语境

“谢谢粉丝们！我们下次再见，再见。”

6月21日，在鞠婧祎向镜头挥手告别之际，快手系列直播《嗨嗨星友》圆满落幕。

从仲春到夏至，观众们看到了快手直播时期明星们真实有趣的样子：迪丽热巴唱神曲，孟美岐笑着背诵郭老师的名言《耶斯莫拉》，秦昊剥了小龙虾皮，吃了烤肉，和直播聊天。岳云鹏分享说，妻子结婚后，他要在婚礼上演奏刘欢老师的《这拜》。陈坤谈到了他曾经为儿子花了六个小时的乐高。，黄子韬在生日会上流泪，因为想念父亲……

在手机的小屏幕上，明星不再是一个四面八方的完美形象，而是像观众的邻居一样，分享家庭和生活轶事，品尝平凡又平凡的悲欢离合。

这可能是 快手 成为“Hi Hi Star Friends”的目的。作为第一个连载精炼的直播IP，快手拥有66款游戏直播，不断探索让各界明星放下包袱，融入社区，成为与观众的朋友。

得益于稳定的产品效果、定制化的策划和温暖包容的社区背景，明星在直播间中的表情能够得到快手家人的友好解读和回应。正是基于这种安全感，名人才敢于展现自我，敞开心扉，分享生活。快手正如它的口号所说：拥抱每一个生命。

当直播风吹进娱乐圈

2016年被称为“直播元年”，从这一年开始，互联网直播涌入了各个行业。2020年受新冠疫情影响，直播行业再度崛起。

随着用户观看直播的消费习惯逐渐养成，如何丰富直播风格，让直播业务与新领域相结合，成为各平台的新命题。

事实上，名人直播已经成为各种内容平台相互竞争的资源。

对于平台来说，明星是全新的娱乐内容创造者，他们吸引了高活跃度和粘性的粉丝群体。明星直播作为一种综合资源，一方面顺应了用户交互的新消费习惯直播，满足了他们对娱乐内容的巨大需求；另一方面，网红的直播间通过接受商家、追粉丝，更容易打通流量变现的商业路径。

快手“Hi Hi Star Friends”直播项目在此基础上应运而生，并尝试利用周报系列直播实现平台间的内容差异化。

4月19日，快手娱乐齐聚金晶、韩美娟热门《名嘴》收看直播间《创造营》，实时反馈节目。

这次直播是以实时反应模式进行的。独特的直播玩法搭配新鲜的嘉宾，让直播间在开播前就充满了观众的期待。从节目嘉宾龚俊，两人一路评论到第一阶段和节目的学生热门，实时输出评论，分享，与粉丝评论碰撞。

镜头中，一向冷艳冷艳的热巴，直接和直播间一起跳起了《雷霆》，还曾因为跳舞太用力跳了直播间的气球。

迪丽热巴在直播间跳《雷霆》

据快手介绍，“Hi Hi Star Friends”的主题含义：“Hi”不仅是朋友之间的问候，还意味着明星们可以在直播间玩得开心。“明星朋友”代表了明星和粉丝之间的关系。通过直播间上的聊天互动，建立了相互信任和温暖的情感联系。

时代青年团成员张振元生日直播，张振元一唱，其他6名成员的无伴奏合唱视频同时出现在全场和直播间，创造了一个惊喜由于空中二重唱。

这部直播最终实现了4702万的总互动量，位居当日全国直播榜单第一，获得全网热搜多达19条。

《嗨嗨星友》不仅为明星和观众搭建了新的交流场域，也帮助明星带来更多关注。热点话题，将明星积累的私域流量裂变到公域，从而破圈。

根据快手公布的最终数据，《嗨嗨星友》全网累计曝光161亿，2.86亿直播总浏览量，5.@ > 全网43亿次互动，600多个热搜。

数据背后不仅是明星与粉丝零距离互动的精彩体验，更是快手试图打破过去封闭的内容生态。

直播间 的明星，任何门的粉丝

踏入快手直播房间的名人正在悄悄发生变化。

岳云鹏在直播时，深深体会到了“魔术表情”的乐趣。他主动摆出可爱的三人组，让大家截图。大脸“魔表”更是让观众直呼“孙悦来”！

作为喜剧演员，岳云鹏很少在镜头前与观众分享自己的烦恼。他坦言看到女儿难过“17+5”数不过来，只能数米。那时的岳云鹏，是一个参与女儿成长的普通父亲。

5月2日，黄子韬生日直播，黄子韬在直播间全球首映中演唱新歌《跨界》，还声称如果他的快手粉丝超过3000万，他将扮演美少女战士。

但在吹灭蜡烛的最后一段，一向率直幽默的黄子韬却泪流满面。这是他没有父亲的第一个生日。被鲜花和掌声包围的男孩哽咽着说出了自己对父亲的想法：“我有点想爸爸了。”

黄子韬生日会

职业需求往往限制了明星本人的个性化表达，所以这样的真情流露时刻显得格外珍贵。

但在《喜喜星朋友》的镜头中，又能获得另一种安全感。这种安全感来自于表现出他们作为一个真实的人的温暖。当他们选择登陆时，得到了快手家人的坚定支持。

明星们之所以能够在直播间中完成蜕变，一方面来自于对社区生态的熟悉和信任，另一方面也得益于快手团队的场景——基于 直播 的设计。

在郑恺的火锅生日直播会上，郑恺与掌门快手的陈老师和三打葛连麦聊了聊。在结束连麦之前，散打大哥呼吁兄弟们看郑恺的直播帮他“甩人”。

当程潇直播时，他在站内与王者荣耀国服掌门天赐联手，全场也集体点评了程潇的五杀。整个直播间在轻松愉快的气氛中活跃起来。

无论是快手专家还是普通用户，都以热情的姿态向即将到来的明星张开双臂。

郑恺与快手大人散打歌连麦

秦昊喜欢吃小龙虾和烤串，所以直播被安置在了长沙一家很有名的烤串店，秦昊的工作人员也想吃。

在这个生日直播，秦昊的所有员工都和他一起围在圆桌旁，大饱口福，分享他们对食物的感受。在秦昊许下生日愿望后，直播还策划了一场伊能静和小米米莉突然联系上小麦的环节。如此栩栩如生的场景和内容，正是让明星处于轻松的状态。

直播期间，秦昊谈了很多名人和家庭。剥虾皮的时候，秦昊直言，因为家境的原因，剥虾皮很熟练。“秦昊剥虾决定家庭地位”也迅速登上微博热搜。

别致的生日“吃播”和敞开心扉的秦昊取得了超出预期的直播成绩。

秦昊在剥虾

人是平面的，人是三维的。去掉光环的明星，可以幽默可爱，也可以脆弱单纯。真实、信任、温暖也是快手直播希望传达给外界的底色。

当明星进入直播间，明星和粉丝的关系也在发生变化。

一方面，直播的实时性和沉浸性拉近了粉丝与明星之间的距离，实时聊天交流让双方的关系相比传统明星更加平等和亲密——粉丝互动模型；另一方面，《嗨，星友》的直播间为粉丝打开了一扇任意门，直播间成为了明星们“祛魅”的新场所，让粉丝们看到了明星们的真面目.

这也是快手希望看到的：打造明星粉丝互动新场，打造丰富娱乐内容；明星带动粉丝从站外走向站内，融入快手的社区生态，其中形成了不断盘活站内娱乐内容的良性通道。

不一样的娱乐

很多人对快手的明星生态的印象，还部分地停留在东北喜剧明星当中。关于明星的“大新闻”之一，就是宣布周杰伦2020年6月入驻快手。

在今年的光合作用创作者大会上，快手娱乐明星内容运营总监李梦凡首次公布了快手的明星数据：目前，快手拥有1500个明星账号，总粉丝数已达到 快手。@8.7亿，全站50%的账号关注明星账号和娱乐账号——快手的明星生态已经悄然改变。

李梦凡还表示，这些数据透露出一个信号：快手明星规模和消费土壤已经成长到一定程度，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有得到满足。

快手用户对娱乐内容的高需求也在一定程度上决定了快手社区会以友好、包容的方式接受明星。此外，快手私域流量强的属性，也适合在明星和粉丝之间建立更深层次的情感联系。

快手娱乐在运营明星娱乐内容时，会根据明星的个人特点和受众特点，采取不同的运营路径。

对于以喜剧演员为代表的特色明星圈，快手将更加注重巩固原有的粉丝基础，在满足原有粉丝需求的基础上探索新的内容模式，注重商业变现；而拥有粉丝基础的传统娱乐明星，快手在运营时将着力打造平台的私域力，帮助明星成为“快手主创”，因其具有高粉丝粘性和忠诚度的特点度，传统娱乐明星可以探索实现信任经济的途径。

虽然不同类型的star有不同的运营模式，但都是为了在快手的社区生态中存星。

名人大方分享平凡而真实的生活，让人们看到不一样的娱乐圈。在平等包容的平台价值下，明星、人才和普通用户共同成为社区生态的一部分，“明星粉丝”的身份关系被弱化，人与人之间建立情感联系的内在逻辑日益凸显.

《嗨嗨星友》只是快手丰富传统明星内容生态的一次尝试。通过产品+内容+互动的创作模式，为明星量身定制独特的直播策划，为明星、观众乃至商家提供不同的内容增量，满足各方对直播的需求。

从品牌上看，与以往独立散乱的明星直播相比，《喜喜星友》作为横向发展的系列品牌，为快手直播的娱乐明星铺好了路，让野蛮成长之星直播进入模式unity2.0阶段。

就像一封娱乐圈的邀请函，宣告了快手的信心：快手的社区生态足够包容，可以接纳各类明星；同时，快手娱乐团队也雄心勃勃，打造“为民娱乐”。

结尾

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