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其实名人直播已经成为内容平台相互竞争的资源。

作者 |殷勤

编辑 |上下文

“感谢粉丝们！我们下期再见，再见。”

6月21日，在鞠婧祎向镜头挥手告别之际，快手系列直播《嗨嗨星友》圆满落幕。

从仲春到夏至，观众看到了快手直播时期明星们真实有趣的样子：迪丽热巴唱神曲，孟美岐笑着背诵郭老师的话“ Jesmola”，秦昊一边剥小龙虾，一边吃烤肉，一边和直播聊天。岳云鹏分享说，妻子结婚后，他要在婚礼上演奏刘欢老师的《这拜》。陈坤谈起曾经给儿子六岁的时候，黄子韬在生日会上落泪，因为他想念父亲……

在每一平方英寸的手机屏幕上，明星不再是面面俱到的完美形象，而是像观众的邻居，分享家庭和生活轶事，细细品味平凡平凡的悲欢离合。

这可能是 快手 成为“Hi Hi Star Friend”的目的。作为第一个连载精炼的直播IP，快手拥有66款游戏直播，不断探索让各界明星放下包袱，融入社区，成为与观众交朋友。

得益于稳定的产品效果、定制化的策划和温暖包容的社区背景，明星在直播间中的表情能够得到快手家人的友好解读和回应。正是基于这种安全感，名人才敢于展现自我，敞开心扉，分享生活。 快手正如它的口号所说：拥抱每一个生命。

当直播娱乐圈刮起风来

2016年被称为“直播元年”，从这一年开始，互联网直播涌入各个行业。 2020年受新冠疫情影响，直播行业再度崛起。

随着用户观看直播的消费习惯逐渐养成，如何丰富直播风格，让直播业务与新领域相结合，成为各平台的新命题。

其实名人直播已经成为内容平台相互竞争的资源。

名人是平台上全新的娱乐内容创作者，他们吸引了高活跃度和粘性的粉丝群体。明星直播作为一种综合资源，一方面顺应了用户交互的新消费习惯直播，满足了他们对娱乐内容的巨大需求；另一方面，网红的直播间通过接受商家和粉丝的方式更容易打通流量变现的商业路径。

快手“Hi Hi Star Friends”直播项目在此基础上应运而生，并尝试利用周报系列直播实现平台间的内容差异化。

4月19日，快手娱乐齐聚金晶、韩美娟热门“名嘴”在直播间收看《创造营》并实时反馈节目。

这次直播是以实时反应的方式进行的。独特的直播玩法搭配新鲜的嘉宾，让直播间在开播前就充满了观众的期待。从节目嘉宾龚俊，两人一路评论到第一阶段和节目的学生热门，实时输出评论，分享，与粉丝评论碰撞。

而镜头里一向冷艳光鲜的热巴，直接和直播间跳起了《雷霆》，还有一次因为跳得太用力跳了直播间的气球。

迪丽热巴直播间跳“雷霆”

据快手介绍，“Hi Hi Star Friends”的主题意为：“Hi”既是朋友之间的问候，又意味着明星们可以在直播间玩得开心。 “明星朋友”代表了明星和粉丝之间的关系。通过直播间上的聊天互动，建立起相互信任和温暖的情感联系。

时代青年团成员张振元生日直播，张振元一唱，其他6名成员的无伴奏合唱视频同时出现在观众屏幕和直播屏幕上，因空中二重唱而制造惊喜。

本次直播活动最终总互动量4702万，位列当日全国直播榜单第一，全网热搜19次。

《嗨嗨星友》不仅为明星和观众搭建了一个新的交流场域，也帮助明星带来更多关注。通过对直播的内容进行截断导出，创建多个热搜、热点、话题，将明星积累的私域流量裂变到公域，从而破圈。

根据快手公布的最终数据，《嗨嗨星友》全网累计曝光161亿，2.86亿直播总浏览量，< @5.43亿次互动，600余条全网热搜。

数据背后不仅是明星与粉丝零距离互动的精彩体验，更是快手试图打破过去封闭的内容生态。

名人的直播间，粉丝的随机门

踏入快手直播房间的名人正在悄悄发生变化。

岳云鹏在直播时，深深体会到了“魔术表情”的乐趣。他主动摆出可爱的三人组，让大家截图。大脸“魔表”更是让观众大呼“孙悦来！”

作为喜剧演员，岳云鹏很少在镜头前与观众分享自己的烦恼。他坦言看到女儿难过“17+5”数不过来，只能数米。那时的岳云鹏是一个参与女儿成长的普通父亲。

5月2日黄子韬生日直播，黄子韬在全球首首直播间演唱新歌《跨界》，并称如果他的快手粉丝超过3000万，他就是cos美少女战士。

但在吹灭蜡烛的最后一段，一向率直幽默的黄子韬却泪流满面。这是他没有父亲的第一个生日，被鲜花和掌声包围的男孩扼杀了他对父亲的思念：“我有点想我的父亲。”

黄子韬生日会

职业要求往往限制了名人的个人表达，所以这样的时刻更加珍贵。

但在《Hi Hi Star Friends》的拍摄中，又能获得另一种安全感。这种安全感来自于表现出他们作为一个真实的人的温暖。当他们选择落地时，得到了快手家人的坚定支持。

明星们之所以能够在直播间完成蜕变，一方面来自于对社区生态的熟悉和信任，另一方面也得益于快手团队基于场景的直播设计。

郑恺火锅生日直播见面会上，郑恺与掌门快手陈老师、三打葛连麦聊了聊。在结束连麦之前，散打哥叫他的兄弟们看郑恺的直播帮他“甩人”。

程潇直播，在站内与王者荣耀国服掌门天赐联手，全场也对程潇的五杀进行了集体点评。整个直播间气氛活跃，轻松愉快。

无论是快手明星还是普通用户，都以热情的姿态向即将到来的明星张开双臂。

郑凯和快手达人散打葛连麦

秦昊喜欢吃小龙虾和烤串，所以直播被安置在了长沙一家很有名的烤肉店，秦昊的员工也想吃。

这个生日直播，秦昊的所有员工都和他一起围在圆桌旁，大饱口福，分享他们对食物的感受。在秦昊许下生日愿望后，直播还策划了一场伊能静和小米米莉突然联系上小麦的环节。如此栩栩如生的场景和内容，正是让明星处于放松的状态。

直播期间，秦昊聊了很多名人和家庭。剥虾皮的时候，秦昊甚至直言，因为家境原因，剥虾皮很熟练。

别致的生日“吃播”和敞开心扉的秦昊取得了超出预期的直播效果。

秦昊在剥虾

人的设计是平面的，人是三维的。去掉光环的明星，可以幽默可爱，也可以脆弱单纯。真实、信任、温暖也是快手直播希望向外界传达的底色。

随着明星踏入直播间，明星与粉丝的关系也在发生变化。

一方面，直播的实时性和沉浸性拉近了粉丝与明星之间的距离，实时聊天交流让双方的关系比传统的更加平等和亲密明星粉丝互动模型；另一方面，《嗨，星友》的直播间为粉丝打开了一扇任意门，直播间成为了明星们“祛魅”的新场所，让粉丝看到了真面目。星星。

这也是快手想要看到的效果：打造明星粉丝互动新场，打造丰富娱乐内容；明星带动粉丝从站外走向站内，融入快手站内社区生态，形成良性通道，不断盘活站内娱乐内容。

别样的娱乐

很多人对快手的明星生态的印象还是部分在东北喜剧明星当中。关于明星的“大新闻”之一是宣布周杰伦将于2020年6月进入快手。

在今年的光合作用创作者大会上，快手娱乐明星内容运营负责人李梦凡首次公开了快手的明星数据：目前，快手已经1500个明星账号，粉丝总数达到了8.7亿，全站50%的账号关注了明星号和娱乐号——快手的明星生态已经悄然改变了。

李梦凡也表示，这些数据揭示了一个信号：快手明星规模和消费土壤都有一定的增长，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有得到满足。

快手用户对娱乐内容的高需求也在一定程度上决定了快手社区会以友好包容的态度接受明星。此外，快手私域流量强的属性，也适合在明星和粉丝之间建立更深层次的情感联系。

在运营明星娱乐内容时，快手娱乐根据明星的个人特点和受众特点采取不同的运营路径。

对于以喜剧演员为代表的特色明星圈，快手将更加注重巩固原有粉丝群，在满足原有粉丝需求的基础上探索新的内容模式，注重商业变现；拥有自己流量和粉丝基础的传统娱乐明星，快手在运营过程中将重磅内容打造平台的私域力，帮助明星成为“快手主创”，因为他们的粉丝量很大。粘性和忠诚度的特点，传统娱乐明星可以探索实现信任经济的途径。

虽然不同类型的星星有不同的运作方式，但都是为了在快手的社区生态中存星。

名人大方分享平凡而真实的生活，让人们看到不一样的娱乐圈。在平等包容的平台价值下，明星、人才和普通用户共同成为社区生态的一部分，“明星粉丝”的身份关系被弱化，人与人之间建立情感联系的内在逻辑日益凸显.

《嗨嗨星友》是快手丰富传统明星内容生态的一次尝试。通过产品+内容+互动的创作模式，为明星量身定制独特的直播策划，为明星、观众乃至商家提供不同的内容增量，满足各方对直播的需求。

从品牌上看，相比之前的独立散星直播，《嗨嗨星友》作为一系列横向发展的品牌，为快手直播@的娱乐明星铺好了路> ，让野蛮生长之星直播进入模式统一的2.0阶段。

就像一封给娱乐圈的邀请函，宣告了快手的信心：快手的社区生态有足够的包容性来接纳各类明星；同时，快手娱乐团队也雄心勃勃，要打造“为民娱乐”。

结束

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