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“周杰伦第一个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”

周杰伦的快手账号“周同学”页面上出现了这个充满强调的个人简介。这个没有微博，却上微博热搜的华语乐坛，之前就有粉丝。他的动态只能通过INS知道。此前的排行榜冠军和数字专辑购买战，已经证明了他“夕阳迷”的战斗力和他在音乐界“不可侵犯”的地位。数据惊人：截至发稿，周杰伦粉丝已达388.3万，6月1日，快手宣布入驻的第一条短视频发布了6小时播放量破7103万，弹唱《说好别哭》短视频播放量破6617万。他甚至宣布突破1000万后要表演魔术。

显然，快手的音乐野心并不局限于“雷霆”式的喊麦神曲。与周杰伦的音乐野心合作后，暗藏的是改写“下沉”形象，扩大破圈影响力，向国家级应用迈出一步。此外，快手最近在海外推出了Zynn，通过注册返现吸引了大量用户，上线仅20天就冲到了美国iOS总榜榜首。与京东的战略合作引发了全网热议。与舆论关注的顶级主播合作，同时在海外和电商领域发力，泛娱乐加速，剑指老对手抖音，这是佛教传统的改变，画风越来越猛快手是IPO前的最后一战吗？

80后、90后感性符号与快手老领带意外携手：

为什么是 快手 而不是 抖音？

“周杰伦”三个字是什么意思？这意味着数字专辑《说好别哭》销量突破1351万张，总销售额突破4053万元。一度登上全网销量榜首，这意味着腾讯音乐拥有1%的独家音乐版权竞争壁垒，其歌曲播放量达到100亿次。 播放量在QQ音乐月活​​跃8亿平台所有歌手中排名第一。

估计周杰伦的歌曲可以为平台带来15%以上的DAU。 2019年Q3季度财报显示，腾讯音乐付费用户净增42%，这与周杰伦的歌曲版权和新歌发行有很大关系。据悉，腾讯音乐向周杰伦支付的三年版权收购费为5.7亿元，周杰伦的音乐版权和期权股综合估值约为10亿元。去年11月，因周杰伦音乐著作权纠纷，深圳前海合作区人民法院裁定，网易云音乐应在自侵权之日起五日内赔偿原告腾讯音乐经济损失和合理的防止侵权费用。的判决。由此可以推断，快手付给周杰伦的金额也是相当可观的。

从具体合作协议来看，快手已与珠峰音乐达成版权授权合作，包括获得珠峰音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权. 快手创作者除了可以在快手上收听周杰伦的众多经典歌曲和观看歌曲MV，还可以在制作短视频时，将周杰伦的歌曲和MV作为配乐素材。这或将给80后、90后带来一波“回忆杀”和“情怀过滤”的创作高峰，对平台内容生态起到强大的助推作用。

对于音乐短视频平台来说，音乐在渲染情感、促进交流、触发记忆和同理心、降低创作门槛等方面发挥着非常重要的作用。音乐版权是抖音和快手的一大痛点：近日，快手被海蝶音乐起诉侵权。据彭博社报道，三大唱片公司要求 TikTok 为其应用程序播放的歌曲支付数亿美元。除了在抖音“看音乐计划”和快手“快手音乐人计划”中支持原创音乐人之外，争取头部的独家版权也是一个不能做的职位丢失的。在“囧妈”、罗永浩等行业标杆项目或人物先后被抖音带走后，快手成功拿下“周杰伦之战”。

周杰伦选择快手而不是抖音的原因似乎有迹可循：由周杰伦打造的全球户外生活文化真人秀《周游记》独家冠名快手将以快手的名义播出。此外，周杰伦和快手也是腾讯封杀字节跳动的“秘密武器”。在拥有周杰伦3年独家版权的腾讯音乐的推动下，腾讯快手与Jewell达成合作。并不意外。 5月30日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行新一轮组织架构调整，包括撤销短视频平台产品部，调整部分部门职责。在明确放弃部分短视频业务后，快手对腾讯来说具有更重要的战略意义。

在获得了自己的一流符号，依靠对比感换来了和《罗永浩牵手抖音》一样的刷屏效果后，平台需要思考一个问题：这些因周杰伦而来的粉丝能变身Stay？而不是像春节红包战术吸引粉丝那样“拿钱卸货”。除了与周杰伦建立长期持续的合作外，还要加强整个平台氛围的建设。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，30岁以下用户是快手应用的主要用户，其中47.84%为24岁及以下用户，30.为用户25-30 岁 35% 主要是农村用户和高中及以下文化的用户。根据周杰伦的活跃粉丝画像，63.85%的粉丝在25-34岁这个年龄段。这些人是当前社交消费的主力军——两者显然有不小的差异，吸引新用户的效果也会相当可观。

快手的“崛起”破圈

某种意义上，周杰伦携手快手，与“囧妈”和罗永浩抖音，平台推广效果相近：打造话题营销，拓展音乐产业布局，领军音乐人强化平台音乐品牌，吸引更多知名音乐人入驻，在流量红利已经捉襟见肘的情况下挖掘增量市场。此外，周杰伦的入局，也可能起到提升整个平台形象的作用。

曾与拼多多一样被视为“沉没三巨头”之一的快手正在迅速“崛起”。据快手大数据研究院去年发布的《2019年内容生态报告》显示，快手目前一二线城市日活跃用户超过6000万，同比增长与2018年相比增长50%，正在成为新的增长点。具体到今年的直播电商领域，辛巴和散打哥两位主播相继退出网络，携手董明珠创办“创业者直播”，近日又携手京东，占白领用户的40%。 ，无疑展现了快手走向家庭生态，向直播专业化转型的决心。

在内容领域，快手在“审美提升”方面也有不少突破。春晚的标题，红包和新的，40亿只是第一步。疫情窗口期，快手与抖音提速，开启“直播+音乐”领域的肉搏战，快手携手摩登天空开启草莓音乐节，携手UCCA打造跨时空线上演唱会《好音乐》，邀请坂本龙一，惊艳了众多乐迷。当时，很多原本对快手在“土”和“低”有印象的文艺青年说：“这是我有生以来第一次下载快手。” 4月26日，快手《好音乐》第二期又来了，汇集了人气《乐队的夏天》中的乐队Click15、电子迷幻摇滚乐队Nova heart等，再次引发乐迷们的狂欢。具有全民号召力的周杰伦也受到了非快手典型用户的关注。

看来，快手删除“土”标签只是时间问题。从更长期来看，如果仅限于下沉市场，最终会限制快手商业化的步伐。虽然其情感粘性和私域流量挖掘被公认为优于抖音，但人均消费能力弱于抖音一直是快手的问题。一位从事美妆与时尚MCN对接的营销公司负责人曾告诉记者：“快手那里的客户单价太低，消费力太弱，时尚品牌做不到。 。一般做我们还是会选择抖音更多的品牌。”法力音乐节、周杰伦等看似“格格不入”的内容，可能有助于吸引更多消费能力更强的用户，改善快手的用户结构。

总的来说，不仅快手，“破圈”和泛娱乐可能是当前主流互联网平台的共同选择。百度、美团点评、搜狐、知乎等纷纷加入跨境直播带货行列，形成直播、斗鱼、虎牙等直播平台的第三梯队主流游戏直播除了商业，还发力泛娱乐直播和直播电商。 B站一点一点撕掉原本的二次元标签，变得更加泛娱乐化，甚至一度引发用户迁移到A站，并以“后浪”演讲刷屏为主题获得官媒认可屏幕。面对流量增长焦虑和商业化压力，拥抱更广阔市场的变化是一种不变的状态，坚守原有的社区文化氛围是一种反常。

结束

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