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内容消费一直是人们上网时最常做的事情，抖音、快手等短视频内容近几年也很火。随着互联网的不断发展，金融服务不再是简单地提供信息，为知识付费已成为大趋势。本文从三个方面对抖音快手短视频内容的现状和发展提出自己的想法，希望对大家有所帮助。

获取信息是我们在互联网上做的最常见的事情之一。通过阅读文章、看视频、听音乐、听音频、看图片等，我们获取我们想知道的信息。这些信息也会对我们的生活行为产生一定的影响，比如购物、旅游、理财、学习等。

一、移动互联网时代的内容特征

不管是哪个时代，内容消费的一个重要特点就是消耗时间。如果一个互联网产品有很多优质内容，用户可能会长时间停留在上面，用户粘性很强。用户习惯使用这个产品是因为内容是附加在某个产品上的，他们也会习惯使用这个产品附加的其他功能，产品从用户那里赚钱会相对容易。

在PC互联网时代，用户可以轻松跳转搜索和链接，信息传递更加开放。与PC互联网相比，APP更加封闭，信息的传递更多地依赖社交，即用户之间的“转发”、“观看”等分享动作。

如果说PC互联网时代也可以通过劣质内容的关键词优化来欺骗搜索引擎，那么在移动互联网时代，必然有真正的优质内容。门户网站可以从时效开始，推出专题报道；新媒体账号更倾向于选择垂直播放，重在浓缩解读或亮点。

二、焦虑的中产阶级

得益于高考制度和近30年的改革开放，人类历史上最大规模的自下而上的逆袭发生在中国大地上。大部分逆袭的底部已经变成了中产阶级；

据胡润研究院报告，2018年8月快手涨粉群，中国大陆中产家庭数量达到3320万户，其中新增中产家庭超过1000万户。吴晓波认为，中国的新中产阶级将在十年内达到4.5亿。

根据某百科的定义，中产阶级多从事脑力劳动或有技术基础的体力劳动，主要靠工资和薪水为生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的业务能力，有一定的休闲，追求生活品质。中国的中产阶级正在壮大，不安全感继续笼罩着他们。

中产阶级的定义可以窥见中产阶级焦虑的根源：“主要靠工资和薪水谋生+有良好的教育+有一定的闲暇”。

这样的人不担心，谁担心？向上有可能成为社会精英，也有可能跌落到社会底层。移动互联网时代，即时无限的信息传播很容易放大社会情绪，碎片化信息泛滥降低了中产阶级的深度思考能力。喜欢思考但缺乏深度思考能力的人，是媒体大V的宠儿。兜售焦虑、提倡消费、为知识买单，成了割韭菜的三部曲。

近年来，得益于媒体教育的普及，亿万中产阶级拥有一个共同的梦想——“财务自由”。“轻松增收10倍”、“一年时间，从负债6万到年收入100万”，各种理财课程和书籍铺天盖地。理财意识越来越普及，对理财内容的需求也越来越强烈。

三、抖音快手短视频增粉增热方式突破三大方向

大多数读者通过内容细分类别和标题过滤他们想要看到的内容。知识付费的本质是将知识转化为产品、服务和体验，实现商业价值。

与常识类支付产品相比，财经新闻支付受社会热点驱动，具有较大的拓展空间。一次爆发后不会轻易陷入沉寂。它需要专注于内容和产品体验。抖音快手短视频内容提供商更需要从单纯的信息传播者向服务商转变，以获取更多的商业价值。

总的来说，行业的发展是由技术和需求驱动的。当技术高速演进时，将直接推动行业的快速发展，比如互联网的前半程。但是，技术演进到节点之后快手涨粉群，就很难再继续下去了。这时候就要挖掘用户需求去推广，也就是精细化运营。

因此，抖音快手工具软件的软件竞争，关键在于识别用户群体，寻找需求，探索服务创新和模式创新的机会。

方向一：争取速度

彩联出版社是国内个人投资者常用的信息类APP，在短线投资者的交流群中出现的次数远多于其他类型的交流群。由此可见，个人投资者，尤其是短线投资者，对实时信息的依赖程度很高。

彩联社为何成为众多散户投资者的首选？

金融美联社于2015年3月推出，专注于中国证券市场的电报式新闻报道，为A股投资者提供“快速、专业、准确”的信息服务。由上海文广集团董事长主持，集“媒体+信息+数据+服务+交易”于一体。

从知乎了解到财联社的内容制作流程：

第 1 步：监控

浏览各种网站并抓取新内容。现在各种监控软件应有尽有，方便快捷。一般来说，孩子们负责这项工作。

第 2 步：写手稿

它通常由经验丰富的编辑处理，寻找新闻点并发表文章。现在也有机器人写稿子，不过说实话，那种稿子一般就像填字游戏一样，不过适合格式很固定的内容。对于复杂的内容，仍然需要人工处理。寻找新闻点是一项技术工作。它需要快速的阅读速度和对新闻背景的了解。编辑还是有分工的。

第 3 步：审查

小编进行事后监控，错误内容及时修改下线。

在这个维度上，增加粉丝、增加人气的方式更容易通过资源投入被模仿和复制。

方向二：深度优质

这个维度的深度修炼者之一就是财新。财新网定位为原创财经新媒体，提供准确、全面、深入的财经新闻资讯服务。

财新创始人胡树礼表示：“当新闻产品达到足够高的水平时，用户会认可其作为创意作品的价值，并愿意为它们付费。中国目前缺乏高质量的深度财经报道。” 。” 财新在2017年11月推出了财经新闻综合合集，胡舒立说：“我们正在探索收费，特别是对特别有价值或需要制作成本的精神产品。我们也希望借此机会培养读者的习惯。”

虽然各家自媒体尽显神通，尽可能降低阅读门槛，但深度内容的消费仍有一定门槛，深度内容的受众相对较少。

但是，这个门槛选择的读者大多思维能力高，经济实力好，深度内容具有较高的商业价值。

深度内容的制作门槛更高，但也更容易打造IP，更适合专业能力强的服务商，如证券公司等金融机构。

方向三：泛娱乐

金融+娱乐模式，从突发事件、热点话题、热门人物或某种经济现象中导入，捕捉新鲜经济事件，如鹿晗爱情保险、梁朝伟买菜头号黑卡等话题。现在的用户不喜欢干巴巴的说教，讲投资技巧的方式更贴近用户的心智。

专业的金融乐趣。这是一个娱乐盛行的时代，视频节目起到了娱乐消遣的作用，帮助人们在紧张的工作生活之后得到放松和休息，暂时摆脱现实的压力和负担。

职业技能、投资决策、审美能力都深受年轻人的困扰，但这些问题并没有标准化的答案。抖音快手短视频脱口秀从痛点出发，主播以年轻人喜欢的新颖方式表达了从“知”到“知”的总结。

有趣的财经内容为年轻人提供便捷的泛财经资讯，让财经更“温暖”，同时在与年轻人的互动中，帮助他们养成良好的理财习惯，让用户拥有更好的个人理财。良好的财务状况。

这个维度的内容受众最广。制作门槛较低，竞争最为激烈，特色鲜明的内容更有机会脱颖而出。