AlexZaccaria：在社交媒体之上建立新的社交娱乐媒体

逐渐封闭和碎片化的互联网环境催生了这一新业务——在社交媒体之上构建新的社交媒体。

“逆天。” Alex刚开始做Linktree的时候，没想到这个极其简单的功能会发展成跨国企业。

Linktree 的故事始于 2016 年，当时 Alex 和 Anthony Zaccaria 兄弟以及联合创始人 Nick Humphreys 经营着一家音乐广告公司。他们管理艺术家并使用 Instagram 等社交平台发布公告。

一直以来，包括 Instagram、Facebook、Tiktok 在内的很多社交娱乐平台，只允许用户在个人主页或评论中放置链接。“我们真的很讨厌更改我们 Instagram 个人资料上的链接，”Alex Zaccaria 说。

为此，他聘请了一名开发人员并告诉他创建一个解决方案，允许他们将多个链接添加到他们的个人资料页面。结果，六个小时后，原型就完成了。

Linktree的实现很简单，它没有APP，只有一个网站页面。用户编辑网页后，Linktree会为其生成专属链接。

单击此独家链接将带您进入一个带有多个按钮（链接）的页面，这些按钮（链接）指向其他网站和社交平台。这样，用户只要将Linktree链接放在他的个人主页简介中，其他用户就可以轻松找到他的其他社交平台。将其粉丝引导到其他各种平台很方便，例如将Tiktok粉丝引导到Facebook和Twitter。就这样。

但正是这项业务听起来很简单。近6个月连续获得两轮近6000万美元融资，近3个月用户数增加400万，用户总数达到1200万，用户数增加了。它越来越快。

与此同时，随着越来越多的模仿者出现，这个简单的功能似乎催生了一条赛道。有投资者评论称，Linktree 的潜力甚至比 Instagram 等社交媒体平台还要大。

被忽视的巨大需求

“Linktree 是您关注在线形象的最佳场所。我们不依赖于任何特定平台，用户可以在所有社交平台上使用 Linktree，让粉丝了解他的其他帐户以及如何找到它们，”Alex 说。

有一个有趣的小插曲。Linktree上线后不久，Alex正在参加姐姐的婚礼，突然得知他们的服务器崩溃了，因为一夜之间有3万多人争先恐后地注册。从那时起，注册用户数量猛增，“我们突然意识到，我们创造了一个产品，解决了许多人甚至没有意识到的主要痛点。”

Linktree 目前允许用户在页面中添加任意数量的按钮，每个按钮都可以输入介绍的文字，并指向不同的超链接。

例如，用户只要在自己的TikTok个人资料中添加Linktree链接，粉丝就可以点击链接进入Linktree页面，Linktree上的链接可以将粉丝带到博主的博客、电商商店、Instagram主页、YouTube频道、个人作品网站，甚至是一篇文章等。Linktree让粉丝无需寻找任何东西，提高了粉丝向其他平台转化的效率。

如果用户在不同的社交媒体主页上放置一个Linktree链接，那么粉丝可以通过点击按钮在不同的平台之间切换，从而关闭“碎片化”的社交媒体平台之间的循环。

说白了，Linktree相当于移动时代一个极其简单可定制的个人官网。- 就像 WordPress 基于 PC 时代一样。只是Linktree根本不需要写代码，只需要编辑一些文本和拖放模块即可。创建个人主页只需几秒钟。

像Linktree这样被众多明星和商业品牌推崇的服务，推出了升级版，每月收费6美元，可以在页面内嵌入视频，更新不同的皮肤主题，并具备数据分析功能。

歌手 Selena Gomez 是升级用户，不仅通过 Linktree 链接到她的最新歌曲和视频，还链接到她的个人化妆品品牌的在线商店和关于她发起的非营利组织或活动的文章。

这样一来，Selena Gomez只要维护Linktree上链接的更新易语言取模块地址，就相当于维护了她的个人品牌官网。

大量用户转化为付费用户。“这非常令人兴奋。它验证了我们已经构建了一种人们可以支付足够价值的产品，并且我们拥有一个可扩展的强大平台。”

Alex 表示，最初，Linktree 只是一个链接工具，但看似简单的设计现在已经成为互联网上人们的身份象征。

Coatue Management 的负责人 Dan Rose 是 Linktree 的投资者，他说：“身份一直是互联网的一个关键但难以捉摸的功能。Linktree 建立了一个简单的平台，任何人都可以通过链接管理他们的在线身份。

随着互联网变得更加碎片化，品牌、出版商和博主需要一种新的解决方案来简化内容共享和流动，将他们的粉丝连接到整个网络生态系统，并最终提高品牌知名度和收入。

从这个角度来看，这款产品也指向了一个非常神奇的事实：在互联网上，你其实是由几个链接组成的。

打破互联网

除了成为新的网络身份符号，Linktree还能想象什么？一场社交活动让 Linktree 的团队意识到了自己尚未开发的能量。

2020 年 5 月 25 日，四名美国警察在暴力执法中杀害了黑人乔治·弗洛伊德。该事件在美国引起广泛抗议。

在抗议期间，Linktree 推出了一项新功能，允许用户在他们的 Linktree 页面上添加一个横幅，上面写着“立即行动”。当访问者单击号召性用语按钮时，他们将被带到一个简单的网页，其中包含有关如何捐款和参与打击种族主义的说明。

“当我们这样做时，我们见证了我们社区惊人的宣传和筹款能力。我们意识到我们可以接触到更多的人，并支持那些寻求正义和平等的人的扩张。人们的声音和行动，”亚历克斯说。

Linktree 的迅速崛起让投资者 Dan Rose 想起了 Facebook 的早期。“亚马逊和 Facebook 都在从简单的事物转变为更大的事物，并成为一个大型经济体。Linktree 也有这种潜力。”

然而，就像任何优质产品一样，一旦其市场开始升温，新的竞争对手、模仿者就会加入。Linktree 已经感受到来自 Beacons、ContactInBio 和 Shorby 等新来者的压力。Alex 计划继续开发更多可拖动的功能模块和数据分析能力。

而且，由于谷歌和 Facebook 等大型科技公司经常模仿其他公司的想法，Linktree 将如何应对仍然存在很多不确定性。为了维持与主要社交平台的关系，Alex 说：“我们一直在通过与 Instagram 等平台建立牢固的关系、公开分享我们的计划并为它们提供尽可能多的价值来降低这种风险。”

例如，Linktree 的最新一轮融资包括 Index Ventures 和 Coatue 的参与。这两位投资者此前曾投资过当今增长最快的两个平台：TikTok 和 Discord。

Linktree是一个在巨人的肩膀上发展起来的企业。它的团队和投资人也很清楚易语言取模块地址，正是互联网的成熟、平台的成熟、彼此的分离，才让Linktree成为了一个合理的选择。, 潜力巨大。

“我们与喜爱的品牌和创作者互动的方式发生了巨大变化。我们希望全面了解他们并直接与他们联系，”Alex 说。“我们通过社交媒体平台了解他们。价值观、慈善事业、动态和促销活动。人们不再需要独立的品牌网站或大型活动来识别品牌。”

Index Ventures 的合伙人 Danny Rimer 表示：“在一个日益分散和嘈杂的网络世界中，Linktree 将成为人们未来需要的唯一链接或数字身份。”