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去年初，《喵酱吃五花肉》的诞生，为以央视为首的官媒在短视频平台上开辟了一条新路。年中，两拳收获千万粉丝的《铁山靠山》在直播环境日趋明朗的情况下被坚决取缔。年底，抖音上出现了月增数千万的“张同学”，再次以一己之力让市场感到脚踏实地……

自成立以来一直处于流量漩涡中的短视频平台，始终见证着新内容、新创作者的涌现。他们的成长之路可能突然上升，或来回循环，或起起落落，但无论如何，总有人在获得关注和掌声。

目前，来自不同短视频平台的各路博主，还在随着粉丝的不断增加，不断刷新着观众的审美，考验着用户的品味。但在外界看来，相比于主打电商直播的快手，抖音和哔哩哔哩的博主更加风格化，更容易吸引用户关注，对账号自营的更新迭代更加敏感。.

因此，谷多根据粉丝月度增长情况，对2021年抖音和B站的账号数量做了相应的统计，希望从短视频平台粉丝的多变增长中找到观众的兴趣。在哪里。

01

“封神”或陨落，缘分只在一月

“有时候，一个人的命运可能会在一夜之间发生逆转。” 这句话常被用来感叹彩票中奖带来的机会变化，现在却被用来形容植根于短视频轨道的创作。还不够。在过去的一年里，多个短视频平台账号在短时间内实现了粉丝数量的激增。

比如在河南大雨中，单月就获得1500.9万粉丝的运动品牌鸿星尔克，不仅被网友濒临破产，只被网友一夜之间濒临破产。他们撤退，但也重振生产，导致利润在短时间内飙升。

同样，还有一位土风博主涨粉平台，他的个人账号实现了单月粉丝超过1000万的增长。一夜暴涨后，他也迎来了被各大MCN机构挖掘的盛况。以红星尔克和张同学为代表的账户，前者踩中国民族情感，后者扎根当地生活。他们都贡献了能够迅速感同身受巨大下沉市场并赢得关注的内容。

然而，在短视频赛道上的竞争日趋激烈的当下，“粉丝崛起”之类的“紫微星”现象或多或少都离不开机缘，而非常规内容。创作者可以轻松实现的状态。

另一方面，去年粉丝量排名前三的个人博主，仍然更多地依靠稳定的内容输出来实现价值提升。比如通过内容详尽、题材深刻的短篇小说，在去年底实现了成功的粉丝增长66.30000up主Feiyu Fay，以及成为国内知名up主的三代路人B站影视区凭借其尖锐的影视投诉。

影视区一直是短视频的流量聚集地。不过，他们虽然也是影视领域的博主，却利用影视作品的二次创作传播来获取流量。抖音博主，岳老周中、颖儿（教编）等，都没能赶上如此顺利的局面。

因为随着2021年影视创作领域长短视频大战的打响，以传播影视短片为主的账号基本会遭到重创。与之相伴的还有“影视领域的创作者”。破坏”和生存。

影视领域的一些创作者因为版权而迅速倒下，消失的速度也差不多。在日益清晰的网络环境下，“铁山教”、“郭先生”等人。

目前，对于想在短视频平台上一鸣惊人的创作者来说，虽然短视频平台提供了可以一夜暴涨的庞大用户群，但试图以营养内容吸引眼球的路径已不再可行。数万尺高的建筑物，由于地基薄弱，必然会倒塌。这一点在去年有涨有跌的短视频博主身上得到了验证。

02

摇与B，天与地，各有千秋

在分别统计抖音和B站账号粉丝的过程中，不难发现，两个平台在粉丝增长上并不是一个数量级的。抖音经常有500万+粉丝。对于B站来说就像是天方夜谭，两个平台对内容调性的控制也相差甚远。对于抖音B站两手抓的成熟博主来说，这早就心照不宣了。.

虽然流量大小的差异不能直接与平台是否有利于自媒体账号的发展挂钩，但不可否认的是，不同的平台属性确实会对账号风格和生态产生一定的“塑造”作用的内容生产。.

这一点从B站的粉丝排行就可以看出。在完整的月度粉丝排行中，前三名的书籍原本是由哔哩哔哩漫画/派对/大会员/直播和云视听小电视出版的—— TV等B站自有矩阵账号被占用，其次是游戏公众号和与B站达成商业合作的品牌公众号。

除去年1月外，王冰冰以267.3万粉丝登顶B站公众号。其他月份，B站个人up主的粉丝增幅不及公众号。不过，输出内容较为集中的公众号或品牌主的强势存在，并不能阻碍三十六变笑、鹿人三代、稀疏而博学的蔡谦等优质原创up主的积累。

相反，公众号与优质原创up主之间更多的是一种互补共生的关系。这种独特的现象不仅符合B站一直强调的社区生态循环发展的基本逻辑，也从侧面反映出B站原创内容输出的稳定性正逐渐成为品牌营销触达年轻化的新捷径。观众。这也是B站相比其他短视频平台，在游戏和广告领域能够实现基本稳定的收入结构的原因。

当我们回顾抖音和B站的账号时，会发现知识、生活、影视都是这两个平台更容易引起关注的风格。但由于可上传视频的长度和用户风格的不同，抖音和B站同类型下的账号发展也呈现出不同的风格。

比如去年12月抖音粉丝超500万的恩恩奶奶英语童话涨粉平台，和常驻B站粉丝榜的“张三之父”罗翔谈犯罪法，可以算是知识教育博主。而前者主要是利用精致夸张的妆容设定和简短有力的知识，在极短的时间内吸引网友，将知识碎片化传递。另一方面，罗翔的视频内容相对较大，对用户的观看时间和注意力提出了更高的要求。

可以看出，虽然抖音和B站都是短视频内容生产的圣地，但不同的平台调性和创作生态从根本上影响着创作者的内容输出。

03

兴趣是轮回，内容是永恒的

上个月，B站出现了一位粉丝增长175.3万的新星up主《山城小栗旬的理发日记》。作为一个有自己性格、有技巧有技巧的托尼老师，速度他的受欢迎程度是肉眼可见的。不仅凭借首个视频获得了近600万的点击量，而且随着热度的持续发酵，还吸引了一些已经拥有一定粉丝基础的up主，比如永琪？拉红桑等人对这种联动感赞不绝口。

Yamashiro Oguri Shun的出现似乎将专业的up主带回了观众。事实上，在去年的抖音账号排名中，天元邓纲、陶白白老师等职业拥护者分别凭借钓鱼和星座的专业度贡献了几个月的高调时刻。

同样，类似的“重返战场”的情况也发生在当地的维护者身上。前面有李子柒，后面有张同学，还有点喜哥、彭传明等多位当红博主，虽然每个人的画风不一样，但都精准的击中了网友们想要摆脱的欲望当下的生活压力，向往慢节奏朴素的田园生活，进而在短视频赛道上走红，实现账号价值升级。

但由于短视频赛道始终不乏新鲜内容，而用户的关注度始终有限，这种内容和用户的迭代速度体现在粉丝的增量上：剧情、生活、本地娱乐、音乐、知识等主要分支基本处于稳定轮回状态，而职业、美食、萌娃、游戏等垂直分支也融入其中，轮番抢观众注意力。

在上述内容竞争激烈的同时，也会有日余京川、宋智雅等颜值和自身女性魅力的网红博主，进一步瓜分用户的时间。

但是，用户的下一个兴趣点始终是更新的事物。因此，在元界概念的火爆之下，主打的焦点还是在虚拟形象上，而吸睛的刘烨希仅仅一个月就在抖音上收获了粉丝569.10,000个抢先机会。但单纯依靠形式的新潮流只能起到吸引观众的作用。要想将受众的短期关注转化为粘性留存，最终还是要回归内容。

比如曾经与朱某分道扬镳的导演小策，在经历了一段低迷期后，以剧情扎实的方形系列短片重新回馈了粉丝。同时，他还打算建立自己的“方宇宙”，将短片中的重要角色慢慢培养成独立的IP，这与MCN早期创建矩阵账号的想法颇为相似。

目前，多种风格的叠加或垂直内容的深入发展，都是迎合观众日益多样化的兴趣的有效方式，但谁能在竞争激烈的短视频赛道中脱颖而出，成为下一个粉丝新星，也许你还需要在内容中看到真正的章节。