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当人们谈起微信支付的兴起时，最直接的印象就是微信红包的创始式成功。然而，微信支付的崛起，从单纯的线上红包功能，到支持近70万线下商户，已经成为移动支付的巨头。它的成功不仅仅是一个产品的成功，而是整个线下战略的成功。微信支付发布三年后，我们来谈谈微信支付是如何崛起的。

微信支付上线后的困境

微信支付上线前，2013年第三季度，月活跃用户达到2.72亿，其中海外用户超过1亿。庞大的用户数量是微信支付的基础。此外，2013年8月，微信公众号达到100万。在事业群和自媒体的进入方面，微信也有所增加。

在微信支付推出之前，2月份，微信推出了微信会员卡功能。微信会员卡是微信的第一个商业化产品。用户使用微信进行移动支付，用户使用微信会员卡优惠，用户使用微信会员卡。将微信商业化的储值。

2013年8月5日，微信5.0正式上线。微信支付绑定银行卡，主卡快捷安全。通过绑定的银行卡支付，输入微信支付密码，即可一键支付。此外，扫一扫功能是微信5.0的重点增强，为未来线下P2P支付奠定了基础。

微信支付此时推出，可谓是一举两得。就其自身情况而言，虽然微信拥有数亿用户，但用户开通微信支付并不是必须的。微信支付上线后，只连接易讯网。场景的缺失很可能让微信支付为时过早；，二维码的支付方式一直受到质疑，央行未来暂停二维码也验证了这一点。

从外部环境看，微信支付一上线，就会受到各种方式的封杀。2013年8月，京东终止了与财付通长达6年的合作，以支持易信。业内普遍认为，直接推动因素是微信支付的推出。此外，老对手阿里也在8月份做出了一些封杀动作。淘宝以安全为由，彻底停止了二维码外链的图片，微信反击封杀了淘宝链接。

对内，刷卡用户不足，使用场景不足，外部各种巨头封杀，安全指责，政策不力。微信支付启动不顺利。

扩大场景，不分大小，内外问题一一解决

微信支付没有好的开端，但有很好的市场策略。微信支付上线后，逐渐打通了各种支付场景。虽然在大型电商支付场景碰壁，但线下想象空间依然巨大，采取各种措施解决微信支付的内忧外患：

打车软件入驻，2013年8月末，遥遥招车接入微信支付。

自动售货机入驻。2013年8月，微信与优宝合作，天津自动售货机可微信支付。同年10月，北京也推出了类似服务。

电商入驻，除了腾讯易讯开通时，聚美优品于2013年9月16日加入微信支付。同年9月22日，唯品会也进入微信支付。

公众号的优势发挥出来了，微信也深刻认识到了公众号的自身优势。2013年9月22日，香港航空微信公众号正式上线“微信支付”功能。这也是微信公众号支付场景的开始。未来，越来越多的企业会在公众号开通微信支付，甚至是政府部门。

线下活动培养用户习惯。2013年10月10日，腾讯旗下支付平台财付通在广州开展小额支付街头路演。在正佳广场、天河城、中华广场等重点商圈，可体验小额支付扫码购物。

与保险 PICC 合作解决安全问题。安全一直是微信支付中备受诟病的问题。京东和阿里都以安全为由屏蔽了他们。微信与中国人保合作推出全额支付保障，承诺“你敢付，我敢付”，解决了消费者的心理不安全感。

拓展百货支付场景。2013年10月24日，微信与新世界百货合作。之后，开始了商家的合作与拓展。

招商，弱者推销，或招商扩大场景。2013年12月，微信开始招商，包括综合B2C商城、垂直B2C商城和品牌商，最低支付率0.6%，押金5万元。2014年3月，押金减至20,000。同年9月，微信取消了押金。招商的实力，微信也很辛苦。

各项策略的成功落地，为微信支付开了个好头。从推广用户熟悉的营销活动，到推出安全险，再到招商招商，微信支付在2013年一直在打基础。真正的力量是打车软件大战，以及微信支付的意外胜利。微信红包。

打车软件前端的阿里红包功能赢得了大量用户

2014年初的网约车软件大战让我们记忆犹新。甚至在新马台等地，也有司机拿阿里和腾讯的羊毛。2014年1月10日至2月9日，滴滴打车日均微信支付订单数为70万，微信支付订单总量约2100万，累计补贴4亿元。与阿里的正面交锋，加上良好的补贴和良好的体验，让微信支付在打车软件大战中名声大噪。

此外，最成功的微信支付，还是业界津津乐道的微信红包功能。2014年除夕，微信推出了微信红包功能。从除夕到大年初八，微信抢红包受到了广大群众的追捧。超过800万用户参与抢红包活动，收到超过4000万个红包。微信红包的推出增加了微信的卡绑定指数。

支付宝被微信红包功能打了个措手不及，迫使支付宝在2015年也推出了红包功能。然而，微信直接封杀了支付宝的红包入口。当淘宝彻底停止微信二维码外链的图片时，阿里万万想不到，竟然有一个统一的按钮被微信信封秒杀。

2015年春节，微信充分发挥商户入驻优势，也让商户发红包。微信红包成为一种营销方式。这也让支付宝在商户进入方面感到沮丧。

2016年春节期间，“毛玻璃照片”的进一步创新，充分发挥了微信朋友圈的病毒传播功能。

完善攻击移动支付的功能和机制

2014年可以说是移动支付元年。除了微信支付宝外0.1元1000赞全网最低价微信支付，百度、京东、QQ等都推出了自己的移动支付应用。今年，支付行业最为关注的是央行暂停二维码。. 面对政策的突变，微信除了放慢线下支付场景的推广速度外，在自身功能和机制的完善上投入更多：

2014年4月，腾讯成立微信事业群，为后续布局移动支付、O2O电商等领域提供灵活的制度支持。

2014 年 6 月，微信推出好友转移和更改功能。好友转账确立了P2P支付技术，这一改变让微信具备了存储功能，为未来免密码支付等扩展应用铺平了道路。

2014年8月，微信5.4推出了面对面收款、转账等功能，让陌生人之间可以进行支付。

2014年9月，微信钱包调整页面并发布公告，新增“刷卡”功能。为未来的店内支付速度扫清障碍。同月，微信5.5推出卡包功能，推出优惠券应用。

可以说，2014年，微信在自我调整和完善，逐步完善各种线下移动支付功能。而且，2014年下半年，尤其是9月份，刷卡功能完善后，第一期接入了天虹百货、正大莲花等商户，并在零售商逐步推广。值得一提的是，2014 年 9 月也是 Apple Pay 发布的时间。可惜未能首次进入国内，否则NFC支付或许有机会第一次教育消费者。也是在二维码暂停半年后，政策的作用难以抵挡市场的压力，微信和支付宝已经开始无视暂停0.1元1000赞全网最低价微信支付，推线下。

丰富的场景终于成为大家的移动支付

2014年奠基后，2015年到现在是微信支付全面爆发的时期。各个零售商已经开始促进合作。此外，微信支付也进入了一些更精细的领域，比如地铁购票、政府罚款等。2015 年 8 月 8 日的无现金日也通过补贴吸引更多用户通过微信进行线下支付，而不仅仅是玩微信红包。

不过，随着用户数量的增加，微信也在考虑如何“杀死”用户。2015年10月17日，微信支付开始逐步测试新的转账规则。转账过程中，如果用户超过20000，超出部分将被压0.1%的手续费。真正影响到每一位用户的是，微信支付从2016年3月1日起开始调整手续费政策，对银行卡零钱提现超额收取一定的手续费。具体收费标准是指从3月1日起，每位用户（身份证维度）终身累计免费提款额度为1000元，超过1000元的部分将收取银行手续费。目前的费率为0.1%，每笔交易至少0.1元。

到2016年，微信的战略将不再专注于日益饱和的国内市场，而更多地关注跨境支付。而在4月，微信支付团队宣布将升级产品能力，包括刷脸计费、资金流转系统升级、微信改版、“支付+会员”解决方案等产品能力，并表示将加速输出为各行各业带来更深层次的商业价值。

微信支付自2013年8月5日发布至今已经三年了。从数据上看，微信支付的成功是因为京东和淘宝态度不友好。财付通2013年第二季度的市场份额5. 7%降至第三季度的4.1%。在2015年总结报告中，财付通的第三方支付份额已升至20.0%。微信支付不仅让财付通逆袭，也改变了大家的支付习惯。

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