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国庆长假后，“小红书真伤人”的关键词登上热搜。毕竟在旅游的时候，大家或多或少都会参考小红书的攻略，但问题是小红书秒刷业务自助下单平台，你在小红书上看到那个美丽的旅游胜地和隐藏的小众景点，真的像博主分享的照片吗？

实际上可能不是。一位博主的吐槽，让小红书“骗图”的话题火了。在多层过滤下，小红书分享的内容很可能是错误的产品。

粉红色的沙滩或许只在旷野小红书秒刷业务自助下单平台，而隐藏在大海深处的蓝色小屋，精致的画面和真实的画面对比更让人难以理解。一位博主的投诉引发了连锁反应，让粉丝们发现，或许小红书的“照片欺骗”早已无处不在。

带着滤镜的小红书，这是谁的人生？

小红书的口号是“标记我的生活”，真正的分享是小红书社​​区的核心，也是一切“种草”的本源。因为这种独特性，小红书一度迅速成长。18-19年，小红书的用户数量在短短一年内就突破了1亿到3亿。它也被称为中国版 Instagram。

但随着用户数量的激增，内容管理的问题也随之而来。首先被投诉的是小红书的假钞。通常，用户根据自己的经验分享他们的日常生活，这是没有问题的。

但是，如果笔记的分享不是基于真实体验，而是与商家合作的付费行为，那么这种付费服务或产品推荐就不再是真实的分享，而应该被视为广告行为，但当时很多博主主持人在内容分享上玩起了边缘球，小红书也没有严格区分广告和笔记。

另外，小红书上的内容注释，一直让人觉得“真假难辨”。小红书上的大部分博主似乎都过着这样美好的生活：五星级酒店的下午茶，风格各异的豪华包包，每天去网红拍照……

而在这些看似精致的照片背后，也被媒体曝光为“一站式黑产笔记”。通过网上盗图、从闲鱼买空瓶大牌护肤品、“小红书材料包”，都可以造假。小红书笔记，乃至名人名媛等各种人物的创作。

在小红书中，人物设计尤为重要。最近曝光的“照片欺骗”是博主为了呈现精致生活而强行添加的“滤镜”，因为这对小红书的内容没有任何影响。在曝光方面，它具有关键的影响。

小红书发展之初，是一个通过UGC分享导购的平台。

小红书发展至今，依然以这种精致生活为核心，不断融入更多新的消费感受。因此，就小红书的内容机制而言，它通过信息流与抖音直接相连。发布内容的方式不同，标题和封面图片需要有吸引力，才能吸引粉丝浏览。

就像朋友圈一样，精致美好的东西一定会勾起人们的欲望，这也是博主绞尽脑汁给图片加滤镜，甚至给自己的生活加滤镜的原因之一。.

内容与业务之间，小红书难以平衡

对于精细化的追求，小红书多了一层滤镜，但当种草和广告的界限越来越模糊时，这才是小红书让人觉得“真假”的终极原因。

但本质上，内容（种草）和商业（广告）之间存在自然博弈。你为什么这么说？因为小红书是社区网站，自然不同于门户网站。

我们说明微博和小红书的区别。通常，在一个平台上，会有“写内容”和“看内容”的人。在微博上，大多数情况下都是写内容和看内容的人。但是，它们之间没有很强的相互作用。例如，明星是微博上最受关注的“内容创作者”，而粉丝通常是“看内容的人”。

但在小红书，情况就不同了。博主甚至业余爱好者可能同时是“写内容”和“读内容”，两者会互相转化。

因此，如果小红书的内容过于商业化，大部分用户会成为“看内容”的人，失去创作热情；而如果小红书的内容过于社区化，就会变成像豆瓣、天涯这样的早期纯用户参与社区，没有商业资源的流入和变现，社区最终会逐渐降温甚至崩溃。

因此，在内容和业务之间，两者必须保持在同一规模上。作为经营者，小红书要努力把碗水整平，让社区一直“活”下去。

那么小红书是怎么做到的呢？事实上，小红书一直致力于通过“斗锋”来防止博主打广告。今年4月，小红书发起“社区公约”，要求博主使用蒲公英官方平台接收业务订单。即使是普通的小合作，也要在文案中注明利益关系。

对于属于广告的注释，显示屏上会出现“广告”字样。而且，在过去的六个月里，有博主透露，小红书在内容中增加了更多人工审核，以减少“擦边球广告”的出现。

这是小红书对“商业内容”的管理，而对于博主打造的“社区内容”，小红书试图通过增加业余博主的流量来改变平台属性“美”。“综合生活”。

从去年开始，经常使用小红书的朋友可能已经发现了。现在打开小红书，首页推荐的不再是头部KOL，而是更多一些业余博主的生活笔记，比如情感、装修、美食等。其流量的分配机制也向这些业余博主倾斜。

这也与商业平台决定放在小红书上有关。有小红书博主透露，虽然大家觉得小红书的广告很多，但很多品牌还是偏爱只有两三千粉丝的业余博主。，他们要的是外表的“真实性”。

从小红书垂直KOL的分布也可以看出，除了时尚和美妆，其他领域的KOL数量也在逐渐增加，而小红书在内容管理上的改变其实是“商业”影响“内容”的一种体现”，小红书正在努力平衡内容和业务。

还有其他商业变现方式吗？

当然，从整体上看，“擦边球广告”是很难彻底杜绝的，而在博主的管理上，增加“综合生活型”博主只是小红书尝试的方向之一，立足于“种草”草”是不可能的，也不会一出生就失去“种草”的属性。

因此，笔记上的过滤器可能很难完全消失，除非用户自己厌倦了这种分享。毕竟小红书还是一个内容导向的平台。用户喜欢看什么内容，博主会主动生成这些内容笔记。

既然如此，小红书除了接广告，还能拿什么“变现”？

电子商务是一个不错的选择。事实上，以“海淘笔记”为定位而诞生的小红书，在2014年首轮融资后，也向电商方向发展。

小红书的“种草属性”和“电商平台”可以完美的闭环嫁接。理想情况下，消费者可以阅读小红书的种草笔记，然后立即去小红书商城下单。

然而，小红书的自营跨境电商平台“福利社”却并不顺利。由于电商经验不足，平台供应链、人才、货源真假等问题频频爆发。此外，在阿里等跨境电商平台的强势扩张下，小红书的“福利会”甚至引入了第三方平台。随着品牌商户的加入，其GMV仍未达标。

据公开报道，小红书2018、2019两年电商GMV目标未能达到目标。另有数据显示，2020年小红书广告业务收入将占其总收入的80%左右，电商业务收入将占其总收入的15%-20%左右。

在此背景下，小红书依然保留着“种草”属性作为平台的核心，而不是完全走上“电商”的发展之路。不过，小红书并没有完全放弃电商，而是开始尝试通过社交电商平台上的直播来寻找增量。

社交平台电商模式其实已经在抖音、快手等平台得到验证。不管最终能达到多少GMV，直播都是电商销售中流量变现最有效的方式之一。

去年4月，小红书直播终于正式上线，LV也受邀进行了首次直播，噱头十足。不过，从目前的发展情况来看，小红书短期内还无法孵化出薇娅、李佳琦等顶级主播。与顶级电商平台竞争，只能走差异化之路。

目前，小红书仍被称为第一款种草机。具有垂直、雌性、高活性、粘性强的特点。其中，1990年代出生的用户占比超过70%。

小红书只有一个，这是小红书的优势，百万普通用户也是小红书的核心价值。无论你是博主还是主播，你能不能好好利用这巨大的用户流量？，可能是小红书的下一个突破点。