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来源：视觉中国

春节是各大互联网公司风头正劲的时候。京东刚刚获得春晚合作伙伴数量，微信视频号随后被宣布为春晚直播的线上渠道之一。

1月25日晚，春晚官方账号正式宣布入驻视频账号。虎年春晚将率先在视频账号上尝试竖屏直播。目前，预热的宣传片已获得近10万点赞和5万多条转发。“竖着看春晚，边看边发红包。” “在现场过年的同时，还能感受到春晚的气氛。” 不少网友在评论区表达了对牵手春晚的视频号的期待。

运动会、春节联欢晚会

第一次出现竖屏春晚的微信视频号并不意外。近一个月来，微信视频号动作频频，每一次营销都离破圈又近了一步。

西城男孩的线上直播演唱会是微信视频号的一次大胆尝试。随后，五月天跨年演唱会再次在视频账号上线。就在前两天，视频号再次解锁了付费直播间，第一条直播内容是腾讯NBA。

作为最具媒体仪式感的晚会，春晚可以渗透到社会不同的圈层，渗透到每一个角落，其报道范围远不止一场演唱会或者一场全明星阵容的球赛。

“春晚牵手微信视频号的呈现方式，一定是直播和短视频相结合，中间穿插发红包、送礼的互动行为，二次传播。” 一家大型互联网公司的运营商告诉时代财经。

春晚视频号来源：视频号截图

可以预见，春晚带来的视频账号的热度和点击量无疑将是爆发式的。就在前一年，抖音成为了春晚的独家互动伙伴。期间，红包互动总数达到703亿，抖音春晚直播累计观看人数12.21亿。

距离正式春晚还有一周，微信视频号也没有闲着。借用腾讯游戏生态的护城河，微信视频号推出了“游戏春晚”的概念。1月23日至2月10日，官方将汇聚14款顶级手游，带来海量游戏福利。此外，1月24日至31日期间，用户可通过微信搜索“摇一摇”进入活动专区，“摇一摇”即可获得10款游戏的稀有福利。

从官方名单来看，参与的游戏包括《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《使命召唤手游》、《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《QQ飞车》 》、《穿越火线》、《天涯明月刀手游》、《元神》等。

截至目前，在“摇一摇”榜单上，最受欢迎手游《王者荣耀》和《英雄联盟》分别获得超过695万和232万用户。

视频账号会成功吗？

春节假期是互联网巨头突袭的重要窗口期。2014年，滴滴凭借春节期间的运力和调度确立了在出行领域的地位抖音点赞在线自助平台微信支付，微信也尝到了春节大战后的胜利果实。

2014年，微信红包的诞生成为当年春节的最大赢家，并成功攻击支付宝；第二年，微信追求胜利，首次与春晚合作。185 个国家的观众摇晃手机 110 亿次。

此后，支付宝和微信支付也展开了拉锯战。春节前，支付宝的流量密码是极物福，微信的营销重点是微信红包封面。

毫无疑问，微信在这个春节把主战场转移到了视频号上。

在2021年初的微信10周年纪念活动上，张小龙发表重要讲话，引发外界对视频账号、内容、流量商业化的想象。

微信正在将其生态资源向视频账号倾斜。从视频账号近期更新的新功能来看，链接推送功能已经在视频账号直播间上线。主播可以在直播间直接推送五类链接，分别是：直播预览、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告泡泡。

近一个月来，微信抢封面红包的热潮也席卷各大社交平台，不断为视频账号输送流量和热度。时代财经发现，无论是春晚还是各大游戏，都与微信红包的封面产生了联动，依托微信生态的品牌也纷纷送出专属春晚红包。

为了抢占众多品牌的红包封面，莉莉（化名）潜伏在多个微信红包抢发群中。一旦品牌红包在固定时间送出，她将与近500人一起工作。几天之内，莉莉已经收集了近20个品牌的微信红包。

抖音也不想错过春节假期的火爆，开启了疯狂的花钱模式。红包金额20亿元，比2020年增加8亿抖音点赞在线自助平台微信支付，还安排了收集年味卡、参与红包雨等活动。

不过相比微信的飞速发展，抖音显得低调了许多。后者尚未出现破圈的“病毒式”营销活动，抖音搭建的第三方支付系统也没有通过春节关键节点释放能量。

无论是微信红包封面引发的社交狂欢，还是在线付费直播间，视频号的预热已经完成，春晚的直播数据正在等待视频号。