卡盟金服赚钱模式 – 快手免费互赞软件

2017 年 7 月的第 40 次中国互联网路发展状况统计报告显示我国总体网民规模已突破 7.5 亿，中国网民以中等学历、年轻群体为主。快手是一个短视频社交应用，出现于 2011 年（时名为 GIF 快手），低调发展，时至明日雄踞 7 亿用户。然而 2016年 6 月，一篇署名 X 博士的文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》将快手应用及其用户描摹成中国农村精神面貌的诠释，一石激起千层浪，这篇文章连同快手导致了如知乎等多个平台的热烈讨论。本文拟通过对快手应用的体验和对快手用户的观察，总结出快手应用的特点及其用户群体的特点，借观察快手用户群体剖析中国网民群体。

快手概览

快手是由北京快手科技有限公司构建的短视频社交软件，可以让你用快速的方法记录生活中有趣的顿时，目前全球超过7亿用户使用，每天有数百万的原创视频，在快手中，可以发觉一个真实有趣的世界。当前的快手，定位为短视频社交平台，是典型的用户生成内容类型的产品。作为短视频应用，快手在用户量、用户活跃率、用户流量等方面都居行业翘首，作为社交平台，快手被网友叫做仅次于陌陌、QQ、微博的第四大社交平台，被誉作“低调的独角兽”。

图1.1 猎豹大数据的短视频app排名

自2015年迄今，快手为自己打出的产品宣言先后为“快手，有点意思”、“快手，让世界一起见证你的美妙顿时”、“快手，记录世界记录你”。2011年3月，GIF快手诞生，时为用户拿来制做和分享GIF图片的手机应用；2012年11月，GIF快手从纯粹的工具应用变革为一个短视频社区；2013年10月，GIF快手变革为短视频社交，强化了社交能力；2014年11月，GIF快手改名为快手；2015年6月，快手总用户突破1亿；2015年8月，快手连续一年App Store免费榜前30名；2017年11月，快手用户突破7亿。

快手应用描述

本文写作时体验快手应用的环境：系统版本为安卓5.1.1，应用版本为5.4.7，时间为2017年12月。

快手应用概览

快手应用的图标为一黄底红色的q版形象摄像机，为扁平化风格，符合当前互联网的审美且辨识度高。应用主体40M大小，与同类手机应用和QQ陌陌等社交应用所需显存大小相当。

初次步入应用无应用说明界面、无欢迎界面、无广告，直接就是视频界面，顶端中部白底白字标题快手，顶端两侧登陆按键，余下屏幕空间为多个短视频封面图，可上滑浏览更多，也可下拉刷新。这一点与诸多主流应用不同，充分彰显了快手的简洁性与易用性。应用在初次开启时只恳求对手机的定位权限，也与诸多主流应用恳求多项权限不同，似彰显了快手平台对用户的尊重。

登录界面主要呈现QQ、微信和手机号登陆三种形式，其他登陆形式中有微博和邮箱，另有注册选项。用手机号注册快手流程为填写手机号码，输入收到的邮件验证码，设置登录密码和爱称等，整个过程十分简单，类似于通常社交应用的注册流程。

注册登入步入快手后，顶端中部变为三个可滑动切换的导航按键“关注、发现、同城”，其下内容构成快手应用的主体部份；左侧按键图标为三条线，其中含帐号信息、八卦、消息、私信、设置、查找、扫一扫等内容和功能；右侧按键图标为摄像机，点击步入后可进行自己的视频拍摄创作，此时应用会再恳求摄像头和录音权限。

在中间三个导航按键下的视频内容皆可进行观看，点击视频封面图片即可步入，视频无暂停功能，若无返回或切换操作则视频会始终循环播放。在视频播放界面，可实现对视频的喜欢（通过双击视频或点击顶端心型按键实现，喜欢过的视频再度点击心型按键则会取消喜欢，喜欢的作品会在个人帐号的页面中呈现）、评论、分享、举报，可实现对视频作者的关注。点击视频作者头像或右滑，可步入视频作者的主页，可观看作者的其它视频、私信作者、分享作者，可以看见作者的粉丝数目和作者的关注数目，依据作者的意愿可见到其性别、星座、地址等个人信息和其进行的自我介绍。

右侧按键步入摄像机，用户可拍摄11秒以内（直接点击进入者）或17秒以内（长按摄像按键进入者）或57秒以内（连续点击三次按键进入者）的视频，其特色在于快手有自带的魔法表情（基于增强现实技术、通过贴纸或动漫的可对人脸及其他场景进行美化或歪曲的功能）和魔法音乐（类似魔法表情，以动漫为主，配上了音乐），用户选择其中怎么一款都免费，点击即手动下载，下载完毕即可在拍摄时使用。拍摄完成后有多种滤镜、特效、配乐可选，还可编辑视频封面（从短视频中自选一帧作为图片配上给定款式的文字），整个编辑过程为向导方式，所有编辑几乎只是为自己的视频套用上快手提供的模板，及其简单便捷但又可以通过排列组合编辑出花样百出、个性化极强的视频。编辑好的视频点击下一步即可进行分享发布，用户可进行添加视频描述、添加地理位置、提醒好友、设置视频观看权限以及分享至其他平台的操作，最后即可点击发布按键发布至快手平台。总的来说，用快手拍摄和制做视频只需经过三步即可使视频展示于快手7亿用户面前，过程十分简单便捷但却可以作出质量较上乘的作品。

左侧菜单按键步入帐户、设置等其他功能，用户帐户呈现为头像加爱称，账户信息在注册时只需填写爱称和性别，此处可以选择填写生日、所在地和个人介绍，并无其他无关信息的收集获取。八卦、消息、私信为三个可切换的个人信息按键，分别包含自己关注的快手用户的动态、与自己相互关注的用户的动态和与自己私信的动态。查找可通过关键词进行对用户和视频标签的搜索，并不能直接搜索到某一个视频（因为快手中的视频没有名称）。设置中前三项针是对用户帐号安全的保护，四五项是对手机缓存的设置，六七八项则应属快手的商业推广，主要是腾讯王卡和粉丝头条。最后两项反馈与帮助和关于我们属于通常应用软件所应有的项目。

图2.1 快手应用的结构

快手应用特点

本节拟从以上快手应用的概览中概括总结出快手应用的特点，并以这种特点对应后文快手用户的特点

极简风格

快手应用去除用户生产内容外，包括应用图标和应用内容在内，只有白、黄、黑三种主要颜色，应用图标和按键图标腰线描绘简单，全界面为扁平化风格，无冗余、厚重和繁琐的装潢疗效，在设计元素上指出抽象化、极简化和符号化，使信息本身作为核心展现下来。导航栏三个按键可滑动切换，其下除用户生成内容按算法陈列外无其他冗余项目。一般的常用操作一般可通过滑动或一次点击实现。

总体而言，快手应用按键和选项特别少，使得用户界面特别干净整齐，由此使用上去愈发简练。

几乎免费

快手非注册用户浏览视频免费，快手用户注册免费，注册用户观看视频、点赞和发表评论免费，注册用户使用快手自带摄像功能免费，注册用户应用所有疗效、贴纸、音乐等元素免费，注册用户发布视频免费，符合条件的注册用户开启直播免费，没有任何咨询费、押金、服务费等行为，注册用户观看直播免费，注册用户直播间内点赞和发表评论免费，快手中几乎一切常用功能和行为都是免费对所有注册用户开放，所有注册用户几乎一律平等，无类似会员等级之类的界定。

目前而言，快手官方的收费项目只有快手的“粉丝头条”服务和直播间礼物订购行为。其中“粉丝头条”是官方的付费推广服务，面向这些想将作品降低曝光率的用户，使其作品于24小时内在粉丝关注页内置顶一次，也可选择爆光给发觉页和同城页的其他用户。直播间礼物订购属于当前互联网直播中普遍的虚拟财产买卖协议关系和赠予关系。

极易操作

快手应用的极简风格决定了快手应用操作上的简易性。

其操作简易性具体表现在：第一，快手应用在手机上点击应用图标即步入，无广告页和欢迎页，由此打开速率极快，直接步入应用主体，使用户省去了跳过广告或欢迎页面的操作或误点击步入广告内容的操作；第二，快手应用无所谓首页、分页的分层结构，点击步入快手后，直接就坐落关注页或发觉页，三个可切换导航页面就是快手应用的主体，三者和摄像功能在操作上属于并列的关系，由此致使切换等操作十分便易；第三，应用主体只分为关注、发现和同城三项，无更多下级分类，唯一可进行的就是在三个界面中下拉刷新或上滑浏览，由此致使操作趋向单一化也即简便了操作；第四，快手摄像功能和视频制做功能采用向导的形式搭建，用户只需按照向导按次序一步步进行即可，相比专业视频软件功能诸多且有并列和分层多种分布而言，用户在快手进行视频制做可以说是线性的步骤化的；第五，快手操作方法多样化，用户可依自己习惯以多种方法实现同一操作行为，如快手用户点赞可通过双击视频或单击心型图标实现，视频关掉可通过下拉和点击返回按键进行，导航三页面切换可通过点击和滑动实现等。

总体而言，快手除左上角三条横线下的特别用功能外，其他主体部份操作非常简易高效。

开放性

开放性彰显在：第一，用户的包容性。快手的定位“是一个用短视频的形态记录和分享生活的视频资料平台，我们主要是用它来记录在生活中有意思的人和事儿，并开放给全天下所有人。”其关注点在所有的快手用户，价值在于尊重每一个用户的个性，鼓励每一个用户进行分享。由是，快手用户诸多，各用户群体特点各异，但都可融于快手这一平台；第二，平台的开放性。快手注册起码可通过手机号、微信、QQ、微博、邮箱等进行，快手的视频和用户分享起码也可通过陌陌、QQ、微信和复制链接地址分享，其用户可只通过快手软件进行多平台的传播。

简易的例外

快手应用的简易性彰显在快手的最大多数功能和服务上，而快手也有简易的例外，如直播权限和查找功能。

直播在快手应用中是没有直接通道的，用户只能在三个导航页面中找到一些正在直播的其他用户，直播的视频在左上角以一小绿点加live字样进行标示。以快手官方说法，其直播功能尚在建立中，仅能支持对部份用户开放，而这种用户须要起码满足发布较多优质作品且被广大用户喜爱、平台形象正面积极且无违法封禁等不良记录、账号绑定手机号码这三个条件才会有机会获得直播体验资格，申请直播的用户须递交手持本人身份证的相片，这样的条件对资深快手用户应当是其实达成的，但对新注册用户则须要一些努力方可达成。

查找功能坐落左上角三条横线之下，须点击三次才可抵达查找页面并进行关键字的输入，而进行查找完成的操作则需点击四次。相比于陌陌QQ等社交平台的查找一键可达来说，快手的查找是相对困难的。这样的设计其实是因为快手不想打破应用主页的简洁性和对称性，也或许是快手用户使用查找功能的较少。

快手用户和用户生产内容

中国网民总体特点描述

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，我国手机网民规模达7.24亿，我国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；城镇网民占比73.3%，规模为5.50亿，中国网民男女比列为52.4:47.6，同期全省人口男女比列为51.2:48.8，网民仍以10-39岁群体为主，占整体的72.1%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，10-19岁、30-39岁群体占比分别为19.4%、23.0%，我国网民仍然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.9%、25.5%，网民中月收入在2001-3000元及3001-5000元的群体占比较高，分别为15.8%和22.9%。

2016年短视频行业呈现出井喷式发展，移动大数据服务商极光发布《垂直短视频app行业报告》（图3.1）显示垂直短视频应用用户约五成为80后，接近七成为女人。25岁以下用户占48.9%，呈现男性用户多，年轻化的分布。

图3.1 垂直短视频app用户画像（极光大数据）

网民作为网路受众，其具有个体性、社会性、虚拟性、自主性和参与性的特性。中国网民和短视频网民作为网民群体，其也应有这种特性。

快手用户总体特点描述

快手作为一款中国的短视频应用，其用户特点应有中国网民和短视频应用的普遍性，本节拟通过数据图表剖析快手用户与中国网民特点的共性与个性。

极光发布的《垂直短视频app行业报告》显示，针对快手用户画像（图3.2）的剖析中，快手用户男女比列较均衡，以15-29岁的年轻人群体为主，来自福建的用户最多，在城市中，来自上海、重庆、郑州的用户数目居前列。快手用户分布结构，与中国互联网人群地域分布高度一致。

图3.2 快手用户画像（极光大数据）

快手用户在男女比列上类似中国网民的男女比列即类似中国全省人口男女比列，相比于短视频应用用户男性占大多数而言，快手用户的男女比列变得十分协调，或由于快手的用户定位为普通人，由此致使更大范围的人群可以使用快手，成为快手的用户，由此致使快手的男女比更趋向中国网民的男女比。（图3.3）

图3.3 中国网民、短视频用户、快手用户男女比列比较

快手用户的年纪相比中国网民的年纪呈现出很明显的年轻化的特点，其用户年纪最主要集中在20岁到40岁，其中20岁到30岁的用户占最大多数，40岁以上用户相比中国网民明显偏少，但有趣的是，20岁以下的快手用户所占比重较20岁以下的中国网民所占比重低，或由于快手不太适合学生群体使用。总体而言，快手用户的年纪结构与短视频应用用户的年纪结构类似。（图3.4）

图3.4 中国网民与快手用户年纪比较

快手用户相比于中国网民的收入结构，表现出低收入比列大的特性，高收入群体比列与中国网民高收入比列相当，中等收入的比列偏小。原因在于快手用户多数收入过低却也不乏高收入者，所以压缩了中低收入者的比列。快手用户在收入上呈现出特别有趣的两极分化的趋于，这一点在快手的用户生产内容上是有所彰显的。（图3.5）

图3.5 中国网民与快手用户收入比较

快手用户及其生产内容具体特点

通过快手应用中的用户生产内容和快手的其他资料，我们可以得出快手用户的以下几个具体特点

丰富性

2017年12月，快手的产品宣言为“全球7亿用户的选择，快手，记录世界记录你”，7亿用户的量相当于截止2017年6月的中国网民规模，如此大规模的用户数目，奠定了其用户丰富性的基础。快手用户的丰富性彰显在：

第一，地域丰富。从中国南方到中国北方，从中国西部到中国西部沿海，从城市到农村，从中国到外国，可以说，但凡有网的地方，都有快手的用户。

第二，年龄丰富。单从快手的用户生产内容来看，快手上有小到才出生的小孩，也有老到白发苍苍的奶奶，在快手的用户生产内容中，可以看见所有年纪阶段的人，但是综合来看，用户生产内容中的主体还是以院校中学生的年纪阶段人群和中年人群体为主。

第三，职业丰富。单从快手的用户生产内容来看，快手用户有各种各样的职业，如鲸鱼驯兽师、木雕工艺人、叉车驾驶员、种毛竹的农民等各类不常见的职业都可在快手用户中被轻易找到。

第四，收入水平丰富。单从快手的用户生产内容来看，快手上可以看见几近一无所有的贫民，也可以看见颇具数辆法拉利街车的“土豪”，两极端中间的各类收入阶级都在快手上得到展示，可谓是大千世界。

第五，用户价值追求丰富。单从快手的用户生产内容来看，可以看见有展示孝女孝道的、体现家庭和睦的、表达勤奋奋进的，也有尊崇“社会”行事风格的、以失态为逗笑的、以粗俗为亮点的，更甚有以自残博取眼珠的，以未成年父亲为显摆资本的等等，其价值追求堪称千差万别，有的互相之间堪称水火不容，但总体而言，快手用户的价值追求仍以真善美为标准，以不触及道德底线为主体。

快手用户的丰富性决定了快手用户生产内容的丰富性，内容取材丰富、来源多样、内容主体各异，如铲车驾驶员用铲车将硬币投入小口瓶、木雕工艺人展示其宏大石雕作品、旅游达人登山中国、生活达人分享生活秘诀、帅哥美女搔首弄姿等诠释大千世界的异彩迭出的内容都在快手上被平等地呈现下来，借用快手用户的评论就是“自从有了快手，我每晚都过着太后一样的生活，有人为我跳舞，有人为我唱歌，还有人为我演相声，我还得逐个批改，累死朕了！”

业余性

快手的用户定位是每一个普通人，其用户丰富性的彰显之一即职业丰富性，即其用户拥有千千万万不同的职业和专业背景，拥有传媒相关背景的用户在这么庞大的用户群中占比是不足的，也就是说，其用户在短视频传播和快手使用上多是业余的，业余性主要彰显在：

第一，用户非专业内容生产人员。快手只是一个用户记录与分享的平台，用户只是生活中的普通人，多数用户不把握短视频拍摄和传播的知识和方法。

第二，用户并不以快手为职业。除少数用户外，快手用户还是只将快手作为一个视频工具或一个休闲应用，并不以在快手上发布视频和做直播为专职。

第三，一些有意通过快手获利的用户欠缺传播基本知识。如“同城”页面的好多视频，视频内容以男性为主，有直播有视频，以直播为例，“同城”页面中的直播质量极低，很多主播并不知道该怎样进行直播，不会与直播间的听众进行主动互动，不懂得怎样调动听众的氛围，更不知该怎么向听众索取礼物，其业余性从直播可其直播表现可窥见一斑。

快手用户的业余性以其用户生产内容的业余性彰显，内容的业余性彰显在：

第一，拍摄手法单一，一镜究竟未经任何剪辑的视频参杂屏幕。

第二，视频疗效差，许多视频有如主要声音小、杂音大、镜头晃动、光线暗淡、画面各主体比列失调等缺点。

第三，实质内容娱乐化严重，以体验观察来看，没有见到快手上有任何专业性较强的内容，如法律、金融等那些专业性较强的领域的知识传播都是以一种娱乐化的大众喜闻乐见的方式进行的。

用户文化水平普遍不高，生产内容质量低

快手用户低收入群体占比高，年龄偏高，通过其用户生产内容来看，快手用户的文化水平较其他一些平台如知乎、豆瓣等低。通过用户生产内容看，其用户文化水平较低彰显在：

第一，视频和评论中错别字多。典型的如“再”“在”不分，“的”“地”不分，“以”“已”不分。也可以从中看出快手用户多习惯拼音输入法输入汉字，符合年青网民的习惯，因此导致大量同音别字。

第二，评论质量低，有价值的评论不多。评论多见“666”、“哈哈哈”、“笑死我了”等无实质内容的字数极少的内容，除了在一些励志视频或残疾人视频中多见“加油”等鼓励性评论外，难以找到高质量的有实质内容的评论。

第三，内容同质化严重，原创性内容少。特别是段子、美女和搞笑类视频相互剽窃和自我剽窃十分严重。如一公交车上某某被窃贼偷皮夹，某乙以惊吓形式提醒某某却被某某指责后帮助窃贼偷某某皮夹的爆笑段子，其被各类快手用户在各类公交车场景中多次重拍，并不断被推送到“发现”页面。再如一爱称“华威”的快手用户，坐拥55万粉丝，其招牌为一王者荣耀五杀搞笑视频，但其六次以不同角度或略加改动发出内容相仿或相同的视频但依然粉丝不减，每个“五杀”视频下仍有开怀大笑的网友评论。

第四，内容有知名度却缺位美誉度。很多内容有好多的浏览量和点赞量却不能在主流文化中获得盛誉，这些内容包括黑色段子、美女、社会摇等，这些视频中多富含粗口，其在快手的浏览量都以万甚或十万计，点赞量都以千计，然而这种视频却甚少能出现在如陌陌、QQ或微博的视野中，或者是以一种滑天下之大稽的方式出现在公众视野中，如以前在快手红极一时的“小可爱”郭乐乐和“网红未成年夫妇”王乐乐杨青柠。

大众性与真实性

快手创始人宿华说：“快手是真实世界的一面穿衣镜，用户群体广泛，遍布全国各地、各行各业。”快手的用户规模接近中国网民总量，其定位又使其用户覆盖面极广，用户个性化差别明显。用户是各行各业的普通一员，无论身处何地，无论身分尊卑，无论阶级高低，都平等地享有发声的权力，每一个声音都有可能被七亿人同时看到，在快手上，或许可以窥探一个相比其他平台更为真实的中国网民构成及其网路行为。

第一，平台没有约请名星和网红。平台所有的内容都是用户自行生产，用户内容的浏览量点赞量和用户的粉丝数完全取决于其他用户对其内容的认可。可以说，这是一个完全由草根组成的平台，是一个由最大多数人民群众聚合上去的舞台。

第二，用户真实记录，按意愿分享。快手本身是GIF图制做工具，定位于用户对生活点滴的记录，即使转为短视频社区，其初心目的始终保留，用户留意的是周边最普通的生活，用户的出镜不需要盛装装扮，只需展示出自己最真实的样态，如快手上有好多如“水泥姐”“修车女工”等的用户，其视频诠释其日常工作灰头土脸的状态，无所谓修饰装扮编辑等加工行为。

第三，无官方标签与分类，不限制用户的想象力。用户发送的视频全部由自己做主，官方最多只尽初审义务，视频由用户自己贴标签或不贴标签，在没有官方分类的前提下，快手用户生产内容似一个自由市场中的商品，种类繁杂，应有尽有，非常接近真实世界的丰富多彩。

用户动机

快手应用相当于一个平台，快手在协议条款里仅对用户及其生产内容的合法性进行规制，对用户的私自在平台发布商业信息进行严禁。但在实践中，快手也仅能对用户生产内容的合法性进行规制，而对用户发布商业信息的行为并不能做到有效严禁。快手用户因此可以在通过快手实现其各类目的，依用户动机，本节将用户分以下几类：

记录与分享

以快手创始人宿华的话说：“快手不是一个改变世界的公司，快手是一个记录世界的公司。我希望还能帮助每位个体把他一生的追忆记录出来，包括他自己看见的世界、他观察到的外部、他看见的自己。每个人的小世界汇总在快手平台上，分享给所有其他人，形成关于这个世界的记忆，形成这个世界的一面穿衣镜，每个人可以在穿衣镜里看见自己和其他人，这就是我们能提供的社会价值。”

记录是快手的最大价值，一般用户使用快手的最初目的也就是记录生活分享感动，这是快手用户的主流，是快手用户生产内容的主体，是快手用户丰富性、大众性、真实性的最好彰显，同时我觉得这是快手最吸引人的地方。

盈利

在快手应用中可以见到快手用户的粉丝量和其生产内容的点赞量与浏览量，这些可见的数据弄成了一些用户财富的来源。其赢利有以下从一些方法：

第一，推送别人广告，从一些快手用户的反馈来看，其有一定数目粉丝后才会有广告主与之合作，用户须在其发布视频中或其个人介绍上不定期推送商品广告，而广告主按照其推送向其支付一定报酬。

第二，推送自己的商品，将粉丝引流至其他平台创造利润。有的用户会在个人介绍中用各类形式写出自己的微信号、淘宝菜名等，其发布的视频也和自己经营的商品有关。使用这些模式的用户可能是自始的也可能是嗣后的：如一个叫“Nb、果大叔”的用户经营zippo打火机，其个人介绍就有其微信号和天猫菜名，其视频则是各类使用zippo打火机的演出或对zippo打火机的介绍，以吸引粉丝通过其陌陌或淘宝店订购火机；再如一个叫“乌苏里江张鹏”的用户，其家百年来世代在乌苏里江打鱼为生，其通过快手直播获得了大量粉丝，之后开始卖鱼给网友，那些关注其的用户，都可以直接向其买鱼。

第三，开直播通过礼物赢利。一些符合条件的用户可以在快手开通直播，直播的赢利模式和通常直播应用相同，即通过直播听众在平台订购礼物打赏主播而使主播和平台进行利益分成实现赢利。开通直播的用户有专职与兼职之分，专职直播的用户多见以秀场直播游戏直播的方式出现，主播会竭力要求直播间听众打赏，并对直播间听众榜的前几位进行推荐宣传，如一个叫“晨一冉”的用户，会在直播间疯狂大叫“刷皇冠”，然后对为其刷礼物的听众进行推荐或展示飞吻等；兼职直播的用户获得礼物的形式多样，典型如一个叫“河北律师黄帅”的用户，其主业是律师，每晚9点到11点进行直播进行法律咨询，直播间一般有六百人以上，其会进行热场之后开始按照打赏的榜单从榜单第一位起开始“连麦”（主播与听众通话）进行一对一的法律咨询，所以想要与其进行法律咨询的听众须要不断刷礼物以提高自己的榜单位次，主播就通过这样的方法实现了赢利。

快手用户与中国网民

中国网民有7.51亿，男女比列均衡，以10-39岁的青壮年、中等学历、月收入2000到5000元的为主体。快手用户有7亿规模，男女比列均衡，以15-39岁的青壮年、文化水平不高、月收入0-5000元的为主体。

由此，快手用户特点与中国网民特点有极强的相似性，通过快手用户可以从一个较全面真实的方面听到中国最大多数网民的样态。

快手的用户具有丰富性、业余性、文化水平不高等的特征，这是快手用户特征的特殊性，或也可反映中国网民的普遍性特性。相比其他一些如知乎、豆瓣、喜马拉雅等这种受众群体比较窄小的平台，从快手上，可以看见一个更为真实更为全面的中国的互联网世界：充斥着平凡人的努力，劳动者的拼搏，老百姓的日常和一些极富正能量或难登大雅之堂的内容。

快手应用与快手用户

快手应用之所以可以收获这么庞大和全面的用户群体，与其应用的特点是直接相关的。快手应用的特点为其吸引了符合这种特点的快手用户，而拥有这种特点的快手用户又让快手应用不断保持和优化自己原本的特点。

快手应用的极简风格和极易操作性降低了快手用户的丰富性。极简风格与极易操作性大大增加了用户的使用门槛，无论古稀老妪还是黄发小子都可以很容易的学会使用快手，快手因此能集聚起大量的用户，且用户呈现出各类方面的丰富性，也为快手积累了特别数目的文化水平不高但忠实的用户。

快手应用的几乎免费降低了快手用户的丰富性和粘性。除有特殊需求外几乎全部免费的快手使用户感受到了平等与尊重，使用户的个性化得到极大的诠释，使快速应用本身变得极接地气，极其大众化平民化。

快手应用的开放性愈发益处其用户的丰富性，其他各类平台的用户可以浏览到快手的视频从而成为快手用户，而各类用户的声音与演出都可以在快手上得到你们的关注。

快手应用因其特点，聚集其具有极大丰富性的用户，因为用户群体的丰富，所以用户呈现出中国网民的通常特征，所以快手成为一个可以窥探中国网民状态的平台，所以快手的用户更加丰富。

思考

快手应用因其自身亲民、包容的特点聚合了大量而忠实的快手用户，用户数目直逼中国网民总体数目，快手的用户是中国网民总体的一个庞大样本，从这个样本中，我们能推测出中国网民真实的物质和精神状态。化用X博士文章的话“只需扒拉扒拉快手这个app，就能了解中国网民的精神面貌了。”

互联网带来的除了是网路社会的美好想像，也彰显和加剧了业已存在的社会矛盾；中国的网民群体不只有小清新和知识分子，也有最广大最多数的人民群众；互联网的内容不只有阳春白雪，也有下里巴人；互联网不是一个虚幻的蜃楼，而是一个真实的穿衣镜。在辽阔的互联网空间中，几乎宽容了现实世界的全部的有与无，但我们在网路空间所见到的都是我们所想听到的，我们只晓得我们这样一个群体的存在，却自觉地忽视了其他群体的声音。

中国网民的基本特点和状况与中国总人口的基本特点和状况是相适应的，快手用户的基本特点和中国网民的基本特点是相适应的，但我们极少能在其他一些主流平台看出其用户的这种特点，换言之，这些用户中很多人的活动是被遮蔽的，声音是被覆盖的。我们研究网民群体、研究网络舆情乃至网路传播的各个方面，是不应只关注一些主流意见平台的，而应当将这种最大多数的网民群体列入研究对象的范围，毕竟这才是中国最多数人的真实状况。

参考资料

[1] 快手应用.

[2] 快手官方网站

[3] 极光大数据. 垂直短视频app行业报告[R]. 2017-03.

[4] 中国互联网络信息中心. 第40次中国互联网路发展状况统计报告[R] 2017-07.

[5] 关于快手的其他公开资料和数据.

[6] 彭兰. 网络传播导论[M]. 3版. 北京:中国人民大学出版社, 2012.

[7] 陆晔等. 媒介素质：理念、认知、参与[M]. 北京:经济科学出版社, 2010.

作者提问

你觉得快手用户可以作为中国网民总体的样本吗？

今日作者

指导老师：肖珺

作者：崔乐

编辑：吕浔

排版：崔乐