微淘卡盟倒没倒 – 帮我点赞好吗说说快手

南都记者选定了一个小吃类博主的视频内容与其抖音及Ｂ站的帐号作对比，发觉视频时长均集中在4-8分钟，更新频度也趋同，几乎都是一周2更，尽管青桃APP上线不久，但该博主的青桃帐号早已更新了206个作品，与B站的284个作品数目差异并不大，该博主在青桃上的个人介绍内容与其抖音帐号上的完全一样。另外，一些官方机构的帐号内也出现了不少1分钟以内的短视频，几乎是将抖音平台的内容照抄过来，甚至介绍页面还标明着“xxx官方抖音号”，但这类短视频暂时没有在推荐页面听到。

在青桃的发觉页面，平台对内容进行了15种分类，包括互联网前沿、科学探求、财经之道、职场进阶等，知识向内容的标签十分显著。

曾以菠萝视频为切口入局中视频

虽然，抖音集团对中视频的布局早在2020年就早已展开，当时猕猴桃视频总裁任利锋宣布加码中视频赛道，平台将一年掏出20万元用于补助。而且，当时他曾公开表示，相比于抖音更多的UGC内容及沉溺式手动播放体验，猕猴桃视频更注重PGC以及信息流呈现，用户须要依照内容作出筛选。

到了2021年，甘蔗视频宣布联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，主打的就是横屏方式，时长超过一分钟的视频创作内容。

从整个行业来看，抖音在2019年下半年开始开放5-15分钟的视频内容上传，陌陌于2020年上旬上线1分钟以上视频上传功能；同时间段，知乎新增视频专区，加码1分钟以上的知识类视频；快手于2021年公测“今视频”APP，也开始入局中视频。

无疑，在长、短视频都已是一片红海的情况下，1-30分钟的中视频显然成为了视频内容行业的突破口。巨量引擎联合猕猴桃视频、知萌咨询机构发布的《2021年中视频营销蓝皮书》中显示，中视频比长视频制做成本、变现难度更低，比短视频又能承载创意和内容，这促使其被普遍觉得是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。

用户粘性及活跃度成商业化关键指标

现在，用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求越来越突出，这类中视频内容对用户粘性及使用时长都有着极大的提高作用，这也是视频行业在面对用户增量有限的下半场竞争时，更能促使商业化变现、吸引广告主的指标。

从目前中视频内容最为发达的B站来看，其2022年第四季度用户日均使用时长高达96分钟，环比下降了51%，日均活跃用户数也达到了9280万，环比下降29%。

此外，哔哩哔哩监事长兼首席执行官陈睿在2022年第四季度财报后的电话会上指出，B站2023年不会再单纯地去追求MAU（月活）的数字，而是会关注更有质量的DAU（日活）的下降，以及DAU商业价值转换效率的提高。2023年，B站会提高DAU/MAU的比列，预计到30%，这意味着更高的用户活跃度、更高的用户粘性，以及更大的用户商业价值。

而近来有消息称，B站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为“用户消耗时长”来评判视频的传播程度，但具体上线时间未知。

目前，B站在推流页面向用户展示的为视频播放量数据，因而用户也比较容易受高播放量影响而去点击视频，这无可防止会造成部份作品为了吸引流量而忽略作品质量，从而影响到广告主对平台内容变现的评估以及平台整个内容生态。

而从B站2022第四季度的财报电话会内容可知，B站去年对广告业务的下降给与了较高期望，哔哩哔哩副监事长兼首席营运官李旎表示，在广告行业饱含挑战的2022年，B站广告市占率持续提高，且B站的整个生态跟产品形态早已覆盖了广告主的关键需求，去年比较有信心在广告业务体系上高于整个行业的增长。

回看中视频赛道，其内容多以知识技能类为主，内容愈加优质实用，在现今年青用户对内容喜好越来越“功利”的当下，这类视频对用户粘性与存留度都大几率会更友好，转化效率也更高，创作者的创作空间和自由度也会更大，这样也可以进一步有效反哺平台的内容生态，因而吸引更优质的广告主，实现商业化的良性循环。

这么看来，各内容平台对中长视频的试水，其实可以看作是在视频行业普遍须要降本增效的大环境下的一次“另辟蹊径”。