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作者｜李无招

编辑｜王十

2月2号可能是2021年开年火药味最重的三天。

网易云音乐发了长文“内涵”酷狗剽窃，大概意思是说前者在象素级剽窃网易云音乐的功能甚至是UI设计。伤害性不大，但侮辱性极强，对此酷狗音乐回应称已积累了超过2000件专利，包括被指剽窃的“一起听”专利，并附上了周杰伦的歌曲《黑色幽默》作为反讽。

但这场商业互怼并不是今日最刷屏案例，因为字节和腾讯这两家企业又“真刀真枪”的对上了。作为战斗的发起方，字节跳动旗下的抖音称，腾讯借助自己在即时通讯市场中的支配地位，限制陌陌和QQ用户分享来自抖音的内容。

腾讯则回应称，字节跳动旗下多款产品包括抖音，违规获取陌陌用户的个人信息，破坏平台的规则。针对字节的控告，腾讯方面称暂未收到相关资料，但将控告对方违规侵权。

其实在上个月，双方间斗争的火药味早早已开始浓厚上去了，因为年关来临，一场腾讯与字节跳动之间互袭中途岛的战争早已彻底打响。

2021年开局第一个月，互联网圈发生了两件大事。一是陌陌公开课开讲，张小龙用三分之二的时间述说视频号的前世今生；二是因为一系列负面舆论的影响，拼多多与晚会“分手”，抖音光荣接过晚会红包这浪漫的“负担”。

1月26日，抖音即将官宣成为2021年总台晚会的独家红包互动合作伙伴，随之抖音支付也在一周前仓促上线。

这不禁让人回想起晚会红包在互联网行业被赋于更大商业期盼的起源，2015年腾讯凭着微信支付在晚会实现对阿里巴巴支付宝的“偷袭珍珠港”。

因为中间这几年，无论是天猫还是百度，都无力再撼动原有的移动支付格局，在诸多新秀中，只有字节跳动同时具有巨大的流量基础、强势的变现能力和强烈的支付工具盼望，它也成为最有希望冲击目前移动支付格局的头号种子。

同样，今年春节对陌陌视频号，也是一个难得的机会。通过一些可能上线的服务，春节似乎能给陌陌视频号带一轮全省流量，重现微信支付当初的奇迹之旅。微信庞大的用户基础、社交天生的强粘性高频词以及腾讯在短视频上多年缺失的饥渴，导致视频号也最有希望冲击现在国外短视频双大鳄格局。

在对方的地盘上反复横跳，腾讯和字节狂妄的开启了2021年的新篇章。心跳背后，这场惊心动魄的对狙游戏，谁胜谁负?

01视频号的复刻之战？

在不久前的陌陌公开课上，张小龙一个半小时里用了一个小时来聊视频号，就视频号的起源、未来构想做了充分的诠释。三分之二的时长，对应着2020年，视频号在陌陌的重量。

自腾讯微视获胜之后，视频二字虽然未曾像去年通常，在腾讯内部掀起过这么大的波澜。

曾经有一段一段因果……

2014年的节日，红红火火，2014年的端午，冷冷清清。这是当初腾讯微视团队的成员最直观的体味。

微视的诞生，源于腾讯微博。

2013年，腾讯微博在与新浪微博的对抗中早已尽落下风了，一次碰巧发布视频的尝试，结果该条微博的点赞、评论、转发量非常喜人，由此一个有关短视频的计划在腾讯内部开始了酝酿。

2013年9月，腾讯微视背靠微博即将上线。上线不过4个月，借助节日造势，放出“全名星拜年”的营运高招，微视月活飙升至4500万。但好景不长，腾讯微博终究是日落西山了。

微视的衰落，则绕不开陌陌的崛起。

2014年春节之后，微信突然爆发，DAU超4亿。2014年7月，腾讯宣布对网络媒体事业群（OMG）进行构架调整，腾讯微博倒下了。微信的到来，注定了腾讯微博与微视的结局。

失去了腾讯微博引流的微视，短板尽现，在数次寻找自身定位无果后，微视还是没能躲过取缔的命运。

几年后，腾讯加码短视频，盘活微视投资快手，几经磨难后最终着力点还是落回了始作俑者陌陌头上。

承载腾讯短视频梦想，微信视频号的此次动作当心了不少。只凭着陌陌的社交属性和庞大用户体量，没有“全名星拜年”的美肤大餐，也没有铺天盖地的广告宣传，目前看疗效尚可。

12月13日晚，摄影师李政霖在视频号进行了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，在没有任何推广的情况下，该直播共吸引了一百多万人进行观看。一百多万人共同在直播间为圣诞祈愿，场面颇为壮丽。

这起“百万祈愿”案例迅速走红出圈，微信视频号也借着流星雨的东风打赢了2021的第一场胜仗。一时间，“微信短视频卷土重来”的声音不绝于耳。不少创作者将此称为“大V的狂欢”、“微信的下一个六年”。

身处一片赞美之声下，阿谀的谄媚让人昏了头。仿佛抖音快手不复存在，视频号直接坐上了短视频的第一把宝座。然而清醒之后，身边还是一片红海，腾讯飘浮在水面，夹在抖快之间。

张小龙在陌陌公开课上说，最近这两年，微信用户每晚发送的视频消息数目上升了33倍，朋友圈视频发表数上升了10倍。并提出视频化抒发是下一个六年内容领域的主题。

2020年1月21日，视频号开始公测上线。背靠陌陌强悍的流量入口，去年9月，视频号日活达到了3.5亿。而这个用户数据也就代表着腾讯在短视频领域站稳了膝盖，改写了腾讯在短视频领域屡战屡败的历史。

腾讯无疑非常注重视频号，但视频号到底是不是对标抖音和快手的存在，视频号到底该如何打，还有待商榷。

“流星雨直播”给视频号打开了一扇想象力的新房门。有用户基础和社交属性的先天基础，视频号须要做的就是找好场景、找准用户时下的需求，爆款都会应运而生，视频号自然也就不缺用户了。

春节，就是一个好场景；疫情之下的节日，用户最不缺的就是需求。

比如在陌陌公开课上，张小龙说，“春节快到了，我们都习惯了在群里发红包抢红包来拜年。但虽然线下传统的拜年是走家串户面对面的行为。直播虽然更能模拟出线下拜年这些传统方法。所以我们明年在直播这儿也做了一点小小的东西，我们希望今年的春节才能有一些人通过直播的形式来拜年，那就非常好。”

这次春节推出直播拜年同样还是想要趁势营销，一举打开陌陌直播的用户规模。

天时地利人和，视频号便只须要等待节日的到来，推出直播拜年功能。“就地春节”+直播拜年，潜力见好。当然，对于诸多用户来说，用了第一次，便会有第二次、第三次……

直播早已发展了很多年了，而你们对传统意义上的直播可能还逗留在直播带货或则秀场直播。而在此次陌陌公开课中，张小龙也表示，直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人抒发形式。这是基于个人抒发形态方面来思索的。

表达形态，也就是社交的抒发形式。现在陌陌早已实现了图文社交、语音社交。可见视频社交便是陌陌这次直播拜年想要开启的新的社交形式。

基于直播的视频社交对于陌陌具有先天的优势，视频号遵守着熟人裂变的社交推荐逻辑，能够愈发精准的触达用户。于此，对比借助算法的抖音面向陌生人推荐，其视频社交就稍显难堪了。

其实从此次流星雨直播就可以看出，视频号直播的潜力巨大，它现今缺的只是一个迈向大众化的机遇。

当前，以抖音、快手为代表的短视频平台，主要以泛娱乐内容为主。随着视频号的发展建立，当它基于庞大的用户数目与极强的用户粘性，既能满足用户生活工作需求又能满足大众化的娱乐需求时，它似乎能给抖音、快手致命一击。

谁都想复刻当初微信支付偷袭珍珠港的奇迹，但至今没有企业成功，因为微信支付的奇迹，离不开一个自古沿用出来的名为节日红包的风俗。或许捉住拜年这个风俗，微信有机会复刻传奇，用视频号再度成功伏击抖音的中途岛。

02字节跳动项庄舞剑？

但命运不会单独垂青谁，礼尚往来，如今节日来临，给全省人民发红包的机会，交到了抖音手里。

2015年，腾讯靠着晚会的一波红包雨，迅速在三方支付领域立足，短短三天两亿个人农行卡绑定微信支付，撼动了支付宝的六年。五年后，抖音接过衣钵，在晚会前匆忙开放支付功能，渴望分上一杯羹。

有着“APP工厂”之称的字节近年来攻城略地风生水起，游戏、美颜相机、汽车、问答、教育，哪里挣钱点那里。BAT早早的上过了晚会的舞台，死对头快手亦在红包雨里和全省人民玩的不亦乐乎，当下大鳄只剩字节，没完成这场游戏。

《2020抖音数据报告》显示，截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿，日活跃用户突破6亿。抖音用户累积早已达到了成熟期，那么接下来要做的的便是借助这种流量进行商业化开发。

互联网行业人士剖析，透过字节跳动发红包的假象，看到了其背后的三分支付帝国的野心。太多征兆表明，字节有涉足支付领域的野心，春晚会为字节打开了此次战斗的房门，正如5年前陌陌一样。

五年前一役，腾讯用陌陌打了阿里巴巴一个措手不及，当马云发觉中途岛被伏击后，迅速采取了一系列强有力的举措，谨防类似风波发生。外人再想进驻三方支付，难上加难。

况且陌陌能借到新年的大势，是因为有社交属性的基础来实现亲戚间红包风俗的线上化，其他APP给用户发红包并不一定能奏效。

2019年，百度斥巨资买下晚会冠名权，给全省人民发红包，网络上关于“B要伏击AT的三方支付中途岛”“百度狂撒红包，强势涉足三方支付”的声音不绝于耳。但事实就令人大失所望。

另外有数据表示，2019年，我国三方支付领域，支付宝陌陌共占了92.65%的份额，只剩下不到8%留与诸雄争抢。这剩下的8%里，有易迅，有百度，倘若字节加注，每人能分到的蛋糕又少了一些。

古有欧阳修“醉翁之意不在酒”，今有字节跳动“实则为业务灌水”。

去年10月，字节整合了旗下所有教育业务，推出全新教育品牌“大力教育”，由前今日头条CEO陈林兼任CEO，负责字节旗下的教育业务。

前不久，字节公开抒发了自己的教育决心，对于教育业务的预算是一年上百亿，连投两年。

老人掌舵，百亿砸钱。足以显示出字节对于教育业务的看重。陈林曾说过，预计大力教育两年不赢利。倘若有了晚会的加成，三年计划提早完成并非全不可能。

从“全名星拜年”到“全体人民学习”，娱乐至死变为学习至上，这一招可比腾讯高明得多。堪比降龙十八掌和锤你肚肚拳的区别。

这只是假定之一。当我们单纯的把眼神置于“抖音”和“支付”上，官方消息称，抖音在晚会的舞台延续发红包传统，预计开支12亿。12亿红包不是小数目，不实惠别家之下让自己利益最大化，在闭环内实现资金回流是惟一的计谋。

购买礼物打赏主播，这是抖音最传统的渠道，增加主播收入的同时建立了抖音直播生态，对于抖音直播业务发展大有裨益。但晚会舞台那么大，投入这么多最后只着眼于抖音本身一个小业务发展，未免有些大材小用。

另一个就是电商。

字节跳动的电商野心在2016年就初现端倪。四年来，一直默默发展。

2018年以来，抖音就开始为天猫导流，开始布局电商；2019年4月，抖音上线了抖音小店，无需链接跳转，用户可在抖音可直接订购，可见抖音想在抖音内自建电商闭环的苗头；2020年抖音大力推动直播电商，与诸多企业家，明星，网红合作推动直播带货。

2020年，字节跳动甚至成立了一级部门电商事业部，由原国际化产品负责人康泽宇兼任事业部负责人一职。此前有媒体报导称，康泽宇的目标是以“字节跳动”为核心品牌，打造类似于“天猫”的独立电商平台。春晚恰好是个机会。

抖音自建支付体系和渠道，以甩掉对微信支付、支付宝支付等第三方支付平台的依赖。保证把用户和交易数据把握在自己手中，同时节省第三方支付平台的手续费。

开通抖音小店，商家越过传统电商平台直接进驻抖音；上线了支付功能，避开第三方支付平台直接在抖音内完成交易；自带上亿的流量，吸引更多店家源源不断的入驻抖音。

整个交易过程直接在抖音内完成，缩减了其他第三方环节，抖音电商产值自然降低。开通抖音支付，抖音又离电商闭环靠目标近了一步。

一位互联网行业分析师甚至对奇偶派表示，“在所有商业模式中，金融应当是离钱近来的一个领域，抖音开通支付功能喻示着其将即将步入金融领域”。

2020年8月28日，工商信息显示，合众易宝股东中发实业退出，同融电商变更为其全资股东。而同融电商是北京石贝全资控股子公司，字节跳动创始人张一鸣正是上海石贝单一最大股东。

这也意味着，张一鸣成为了合众易宝的实际控制人，头条系此后拿下了支付车牌。

而在这之前，今日头条已集齐第三方支付、网络小贷、保险经纪、证券投顾多张金融类车牌。拿到支付车牌是互联网平台商业转化的基础，合规能够保证企业的正常营运。

如今抖音也早已上线了放心贷、Dou分期、抖音信用卡等功能。字节想做金融已经不是秘密。

支付是腾讯和阿里做金融重要的一环，而现在抖音也即将加入了这个行列。

上线抖音支付、手握金融车牌、推出多种金融产品，字节跳动的金融版图早已初步产生。

回到大众对于抖音支付的各类猜想，抖音支付会对陌陌等支付方法导致恐吓吗？

面对陌陌和支付宝垄断式的支付壁垒，字节推出自己的线上支付方法，其目的不是直接与这两个大鳄硬刚，更多还是建立电商生态，布局金融，实现更加大劲的商业化，为公司的第二下降曲线储备动能。

抖音相关负责人也表示，“抖音支付目前只是作为若干主要支付方法的补充，更好的服务抖音用户”。

就连号称联通互联网时代流量黑洞的抖音，都开始思索怎么留住用户了，这真是一个互联网公司集体焦躁的时代。

03为何总是节日？

为什么互联网公司的战斗时节，都喜欢选择在新年这样一个阖家团圆，充斥欢声笑语的中国传统节庆了？

一切要从晚会说起，伴随变革开放，春晚成为全省人民五一时侯相聚一团的必备节目。即使在年味逐年溃散的明天，阖家看晚会仍是家家户户为数不多的团年合家欢保留项目。

前几年，BAT是晚会的主队，近两年，接力棒交到了短视频手上。

即使年轻人早已不爱看电视了，接力游戏却并未停止。

数据显示，2016年，中国电视的开概率为70%，到2019年，全国电视开概率已经上涨到30%。

不爱看电视的年轻人，手机成了主战场。大年三十晚上，一家人围着烧烤开着电视，屋子里环绕着晚会主持人一唱一和的拜年声音，各自低头看手机。从2015年开始，电视上放晚会，手机上狂吐槽成为常态。

数据显示，2014年晚会上映当天，微博“春晚”热度达到941万，“李敏镐”相关达129万。从春节到大年初一，新浪微博有关晚会的讨论总数超1.66亿。

冯小刚因聘请美国名星李敏镐上晚会遭嘘声一片，在后续专访中，冯小刚意味深长的说：“如果我把晚会弄这么好看，那岂不是剥夺了大家吐槽晚会的快感吗？”

从联通时代开始，春晚的流量在吐槽的狂热中翻番下降，春晚场景改革，不屈从于书房电视、PC端，移动互联网完成了O2O场景转换，为冠名商带来巨额流量同时，增加晚会传播持久度，联欢阵地复制转移，两家皆大欢喜。

吐槽属于大众文化的一种，本身自带强传播属性。四川金沙遗址自清朝被发觉以来，史料很少。唯有李白吐槽开国皇帝的句子“蚕丛及鱼凫，开国何沮丧？”被广为传播。

吐槽在口口相传中尚有这么大的魔力，在拥有巨额流量的公域平台中传播力翻上几番不是问题。

春晚时长长，节目多，并且把握了人与人社交的“共通意义体”密码，不看就等于错过重要时政。

这一切，对于互联网公司来说，都再好不过。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说到：“有2种方式可以让文化精神枯死，一种是让文化成为一个看守所，另一种就是把文化弄成一场娱乐至死的舞台”。

与晚会一样，过年发红包也是节日传统文化之一。从为了赶走年兽给小孩子的压岁钱，到衬托春节红火氛围的全民摇一摇红包。从线下到线上，微信偷袭珍珠港打通了这条渠道。

在晚会发红包，收获巨额流量同时，增加品牌美誉度和爆光度，纵使一二线城市用户趋向饱和，通过晚会这个窗口可往三五线城市不断下沉，不断延展。

2014年，微信红包在新年期间一炮而红，掀起了全民抢红包的风潮。根据腾讯官方公布的数据，从春节到初五，超过800万用户参与了抢红包活动，红包活动最高峰便是春节夜，每1分钟就有2.5万个红包被领到。自此，微信红包打破了原先纸质红包的传统，手机抢红包成为新热潮。而微信支付也一举破圈，打破支付宝支付一家独大的局面。马云曾感慨“像是被伏击了中途岛”。

2015年，腾讯把陌陌红包带上了晚会，包了5亿红包发给全省听众。根据陌陌官方提供的数据，2015年除夕当天陌陌红包收发总数达到10.1亿次，在晚上20点到新年凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总数达到110亿次，互动峰值达到8.1亿次/分钟。

除了互动数据呈现爆发式下降，这次晚会也直接促进微信支付大众化。自此，各店家便瞄准了晚会强悍的品牌营销能力，开启了各互联网企业争相上晚会撒红包的传统。

春晚是品牌联接用户的窗口，红包是企业联接用户的媒介。在晚会上发红包，既找到了窗口，又找到了媒介。品牌通过晚会发红包把用户“骗”进APP矩阵，平台DAU爆炸式下降。

它除了是全民狂欢，亦是品牌通过红包这个媒介对自家业务的加强渗透。以抖音为例（，发红包的根本缘由不在支付野心，而在建立抖音业务闭环，以达到“自产自销”的目的。

红包什么时候都能发，但新年赋于了红包更深层次的含意，也只有节日这个店面全民可以心安理得收发红包，其他时间点不具备这一特点。它如同公司的粘合剂。加固了与C端的关系，也能塞满公司内部循环的空隙。

2021年的节日因为疫情关系，居家春节成为全省的通行做法，如此节日似乎也被各大互联网平台赋于了更高的商业期盼。

抖音分20亿，快手分21亿、百度分22亿……春节红包大战，似乎深陷了一场幼稚的数字游戏。

04终

互联网大厂间的炮火还在延续，不止于腾讯和字节这一处战局，也不止于短视频或支付的领域。但能完成偷袭珍珠港，绝对是企业梦寐以求的事，也因而它还将在晚会这个舞台一次次继续上演。

疫情之下，社区团购火爆，跟菜贩抢几分钱生意让大厂们趋之若鹜，短短数月，美团、拼多多、滴滴等大公司纷纷涉足社区团购，争相想当“卖菜之王”。

造车项目更是互联网大鳄共同的梦想。半个月前，百度宣布将与吉利汽车联手造车，而在此之前，腾讯、阿里也均注资过车企。

一不小心撞梦想的说辞其实难以解释这么多的碰巧现象。

春晚之外，已然是一片红海。

*本文图片均来源于网路

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