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狮子林桥封了

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停更三年的李子柒

还剩多少流量和价值？

李子柒总算回去了。

几天前，李子柒出现在一个公开视频中，作为推广大使为中国农户丰收节站台宣传，呼吁更多年青人加入到乡村振兴的视野中来。

“七年前，我回到故乡拿起摄像机，通过短视频的形式记录乡村里平凡而又美好的一切事物。”

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李子柒这样勾勒着“乡村宽广天地，大有可为”，接出来看似轻描淡写的一句话，却让外界炸开了锅：

“在未来，我也会继续坚持用自己的方法，带来更多优质内容。”

再联系今年年末，她与之前闹得不可开交的MCN公司总算和解，取回了“李子柒”的品牌。

现在这段宣言，理所其实被视为李子柒回归的讯号。

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粉丝们兴奋得不行，纷纷喊着“爷青回”，“终于等到这三天了，请报复式更新！”也有人怀疑，李子柒的样貌虽然发生了变化，连声音都有点不一样了。

虽然距离上一次她的原创视频，早已过去了整整三年时间，的确久违了，无数人期盼着那位以前的“中国第一网红”王者归来。

但是，每天都有新的“网红王者”出现，李子柒以前的交椅上，现今可挤了不少新人。归来后，她能够继续做回那种李子柒吗？

01

夺取名子的李子柒

在此次的新视频中，李子柒的身分是“中国农村青年致富带头人商会”的推广大使。

这并不是一个新头衔，2020年5月19日，她就成为了该商会中国农户丰收节的首批推广大使。

在人气最旺的那几年里，李子柒收获了不少类似的官方肯定，包括2019年成为故乡上海的非遗推广大使等等。

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此次的新视频一爆光，许多人还拿李子柒的外貌做文章，认为她的容貌变了，如何和自己视频中不一样，弄成网红审美了。

虽然看过她之前接受媒体专访、上电视春晚的老粉丝，都晓得她在他人家的镜头里外貌仍然捉摸不定，唇色时黑时白，时而“土气”时而“网红”。

只有在自己的小吃视频里，李子柒才总会有着一层“仙女”滤镜，虽然不染人间烟火，但做的全都是最“柴米油盐酱醋茶”的事。

初期正是靠着这些反差感，李子柒在2016年一炮而红，后来视频越来越精巧，越来越超出城市听众的理解范围，构建了只会出现在李子柒视频中的中国式田园牧歌。

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最早让李子柒一炮而红的“兰州排骨面”

2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。随后李子柒步入停更状态。

一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的指责，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。

李子柒觉得，在视频走红后，包括李子柒田螺粉等“李子柒品牌”和天猫店相关收入都归属了微念，自己一直只能靠视频分红利润，产品赚再多钱也与她本人无关。

这场官司最终在2022年12月末才谢幕，双方在法庭调处下以和解告终，至此李子柒早已停更了500多天。

02

没人能取代李子柒？

从李子柒个人的角度来看，这场官司她取回了“李子柒”的品牌，其实是赢家。

企查查显示，在官司结束以后，成都子柒文化传播有限公司发生了多项工商变更。

其中最关键的一点是微念的持股比列从51%减至1%，微念科技创始人刘同明退出，李子柒持股比列升至99%，成为公司实际控制人。

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不过，令外界疑虑的是，在双方和解以后，李子柒并没有很快复出继续做视频，也几乎没有在公开场合发言现身。至今又过去了8个月，很可能错过了新一波流量窗口。

她在背后为官司付出了多少代价我们仍未可知，但从各平台的数字来看，下降并没有想像中这么惨重。

李子柒目前抖音粉丝4919万，快手959万，Bilibili761万，微博2602万。有媒体统计过，停更的这三年她的国外全网帐号掉粉超过600万，相比总数而言只是一小部份。

在内网上，现今的李子柒仍然是最有人气的出海网红，在油管上有1770万位订阅者，每位月油管旧内容的播放分红高达70-80亿元。

另一方面，这三年国外其实涌现出了大批同样走“新西式”路线、乡村场景奢华制做的类似网红，但从讨论度上，仍然没有人做到李子柒这样破圈的影响力。

最典型的事例，虽然就是不久前凭着“打铁花”视频爆红的江寻千（八月）。

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那位女孩同样做的是小吃、非遗文化类乳品，内容包括点茶、插画、酿酒、画糖人、做纸鸢等，视频特别精彩。

两个月前，她做了一条去四川拜师学习打铁花的视频，抖音30天涨粉215万，小红书一个月涨粉超30万。

但在她的留言区中，出现最多的名子依然是李子柒，“李子柒退网了，全靠五月续命了”成了高赞评论。假如你是博主本人，见到这样的“夸奖”，会认为高兴吗？

这样的事例还有好多，无论是江寻千、山白还是张朋友，某种程度上都成了粉丝们找寻“第二个李子柒”的取代品。

李子柒不在江湖，江湖却处处有她的传说。

03

田螺粉接出来如何卖？

好多人不晓得的是，在挥别了李子柒以后，微念也不再是以前那种微念了。

她们早已从一家搞网红孵化的MCN公司，变革去做了实体产业，主攻田螺粉，自我定义为“新消费品牌公司”。

在和李子柒深陷品牌纠纷后，微念早早就做好了与“李子柒品牌”切割的打算，孵化了一个田螺粉新品牌，名叫“臭宝”。

说到这儿，好多田螺粉爱好者一定开始拍屁股了，“原来是他家的！”

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臭宝这个品牌后来靠着大量的网红达人带货，其中包括罗永浩的“交个同学”以及戚薇等名星主播，快速激增到了嗦粉界腹部位置。

它还和电竞战队跨界联名，做了许多年青人语境的营销活动，新消费那一套玩得十分溜。

至于李子柒田螺粉，即使在打官司期间，字节跳动等微念资方退出流程，销量直线下降，但瘦死的骆驼比马大。

去年上半年，李子柒淘宝店中，田螺粉每位月的销售额依旧能有4000亿元，其他产品如酸菜粉的月销量也有2000多件。

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值得一提的是，未来李子柒的那些乳品“周边”，仍然会有微念参与其中合作营运，但双方的合作模式一定会与之前有很大不同。

起初李子柒只专注于拍视频、出内容，真正生产田螺粉、营销产品等一系列商业化变现的内容，她并不怎样插手。

现在真的当了“大老总”，以前一个摄像加一个助理的配置其实是不够了，最终还是须要自己成立新的品牌团队来营运这一切。

不过合理推论，李子柒起码不会像她们一样自己出现在镜头前直播吆喝带货，她还是适宜田园牧歌、平淡清秀的画风，少言少语，专心种田、做菜。

其实这种推测，很快还会有答案。希望不要让你们再等又一个五年。