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下午你在轻轨上刷了订阅号，点了几篇文章好看。午睡的时侯，你看见同学圈有人在搜集赞，顺手给了几个人情。半夜，三天工作结束，你躺在床上看直播。你忍不住双击老铁666，发出一波伟大的自由恋爱。

不知何时起，点赞早已成了网路社交的通用礼仪。我们使用它，如同现实生活中点头笑容一样。

人们普遍觉得推特。

Like函数首先被开发下来。无论是峰会的“顶”，同学圈的爱，陌陌官方帐号的小黄花，微博的大手指，知乎的小三角，都是从这个功能延展下来的。六年过去了，

当国外“双击老铁666”遍天下时，美国社交媒体早已开始指责「点赞」存在的合理智。

尽管脸书创始人杰克多西公开抒发了对Like按键的不满，但脸书还没有推出“隐藏赞”的相关功能。同学领先：去年5月，Instagram在日本率先加码，隐藏喜欢和视频。去年9月，推特还否认，当局正在考虑停止公开展示夸奖数字，但测试时间仍未确定。

几年来，它几乎主导了社交媒体的Like功能。为何现今遭到挑战？

这个问题的重点，可能不在于点赞是哪些，而在于我们如何使用它。

也就是用户在哪些情况下会在没有社会压力的情况下自由抒发自己的观点？在哪些情况下，点赞可以起到过滤和分发内容的作用？哪些情况下广告主不会被好评数劫持，刷数据会干扰人的正常判定？

第一个推论：我们对点赞的心态，很大程度上取决于点赞的公开程度。而公开程度包括两部份：一是可以看见多少点赞行为，二是有多少人能听到这些行为。.

后者是指呈现形式，可分为“只显示头像”、“只显示数字”和“既显示头像又显示数字”三种类型。也就是

我们可以分别把握“哪些人”、“有多少”，以及“哪些人、有多少”这三种点赞信息。

头像展给内容消费者(喜欢者)带来压力，数字展主要给内容生产者(喜欢者)带来压力。

前者以群体为导向，也可以分为三种：只对自己可见、只对自己和同事可见、对所有人可见。也就是

随着上述这种呈现形式，是只有我自己晓得，还是我和部份人晓得，还是所有人都晓得。,社区的扩大，用户的表现越来越重，好评的影响力越来越大。

整理组合，理论上可以得到九种设计方式，我分别找到了一些有代表性的产品。为了表述便捷，我们以群体为主要分类根据，讨论“喜欢”在社交媒体中饰演哪些角色。

#不同产品“喜欢”的开放性。

1.仅自己可见：私信

关于社交媒体中“喜欢”功能的争议，常常集中在它对虚拟社会的建立上。每位人都是为了赞扬而活着：内容发布者绞尽脑汁，想的是讨喜，而不是想说哪些；消费者对内容的赞扬，要么是为了打造形象，要么是为了维系关系，并没有过多考虑自己想看哪些。

为此，“返璞归真”成为变革的本意。人们只是担心站在聚光灯下。理论上，越少的人晓得我的点赞行为，我的点赞都会越真实。.

遗憾的是，目前真正“只对自己可见”的受好评产品十分少。似乎只有张小龙的“视频动态”才能算是一个全封闭的好评设计。

从字面上看，这不是“喜欢”，而是“泡”，类似于“读”的意思。并且当人们使用它时，她们基本上把它视为一种歌颂。只有发视频动态和冒泡好友的人才晓得这些夸奖行为。当时，

「点赞」其实就是「私信」，你告诉对方「我来了」或「你很棒」之类的话。

陌陌“视频新闻”

尽管推特在新闻中表示，新功能将只显示喜欢海报的人数，但也表示“其他用户会见到一些表情回复”。具体的产品形态还不得而知，但起码说明了其他人也隐隐晓得了贴子的点赞情况——新设计可能是一种混和的情况，即她们可以看见自己的头像和数字，每位人都可以见到自己的头像。

2.仅自己和好友可见：分组器

2016年2月，推特改变了施行了7年的“喜欢”功能，降低了5个新句子。后来微博也借鉴了这个思路。

如今你长按「大手指」，会出现感伤、愤怒、高兴、惊讶和赞五种表情。

尽管「点赞」的外延扩大了，但若果只局限在你我两人之间，适用场景未免太小。假如同学也能见到点赞行为，就把私聊场景弄成了群聊。

「点赞」不再是私信，而是一个分组器：认识的人互赞，证明“我们是一个圈子的人”。

想必每位人都有此类经历：一条同学圈下，两个不相关的好友聊得火爆，你豁然大悟――哦，原先xx跟xx竟然认识！确认过目光，大家是一路人。接着你可以加入评论区，和她们一起互动，

同学圈和QQ空间分分钟弄成群聊。

一个典例，是前不久同学圈一则python课程广告。可能由于投放量大、目标精准，我同学圈（几乎全是互联网从业者）大部份人，都听到了这则广告。你们纷纷点赞留言，不仅感叹这可能是“点赞最多的广告”外，不少人直接在评论区开聊，交流起python学习心得。

这时侯，你点一个赞，如同领到了一张约请函，不同的人进不同的局。

3.所有人可见：投票器

面向所有人，公开全部点赞情况，仍然是主流设计。如上表格所示，Twitter、微博和豆瓣都是面向所有人，公开点赞计数和头像的案例。Instagram公测“隐藏点赞”，虽然是面向所有人公开头像，但只向发布者公开计数。

2003年10月，马克扎克伯格推出一款试验产品――Facemash。这是一个耶鲁美眉推选网站，单个网页一次展出两张相片，用户选择更美的那种。这些包含“投票”含义的点赞，大约是Like功能的雏型。

大概一年后，新闻站点Digg将这些机制弘扬中信。该站点采用digg机制，为贴子排序。

用户按照文章质量投票，决定好内容的漏出――这才是点赞最初的用法，并非喜欢，而是认可。

后来，Quora遭到启发，发明了「upvote」和「downvote」，类似英文峰会的「顶」和「踩」。个中涵义或有差异，但都是一种筛选机制。初期，赞成功能只是影响内容排序，你们看见的还是一样，如今算法当道，万人千面。

Quora的点赞系统

其实是为了公开透明，现今多数内容平台，都采用面向所有人，同时展示点赞头像和数字的方式。和赞成票产生鲜明反差的，是社交媒体几乎不展示反对票。

Facebook曾在2014年表示：永远不会有Dislike按键。由于可能会出现网路欺辱现象，这个按键对品牌方来说也有害无益。而且，用户有权通过评论、投诉或屏蔽抒发不满，只是它永远不会弄成数字，显示在前台。

Facebook的Like功能

一年后，Facebook还是小范围测试了一段时间Dislike按键，但并没有大规模上线。后来，Like功能弄成了六种表情。如今，你点开点赞详情页，可以清晰地看见每种表态下，站着多少人。不夸张地说，每一条动态，就是一场大型投票。

4.好友可见头像，所有人可见数字

还有种混和形态，是“好友可见头像，所有人可见数字”。即我们都能看见一条内容有多少点赞，但我们只能见到好友的点赞行为，看不全所有人。

例如陌陌公众号的「好看」。你能在推文右下角，见到总共有多少「好看」，但只能在「看一看」中，看见什么好友点了赞。

此刻，「点赞」同时承当传播和社交两种功能：通过点赞计数，你可以对内容优劣有大致判定；通过好友点赞情况，你可以听到同事的品味怎么。

可能为了让数据看上去更真，现今几乎没有只显示点赞数，不显示用户头像的点赞设计。但多一丝痕迹就多一丝压力，好多人并不喜欢透漏自己的点赞情况。她们想要悄悄点赞――这更像一个收藏功能。而「点赞」和「收藏」这两个功能，虽然也是后来渐渐区隔开的。

最早，Twitter的点赞图标是个五角星，用户点赞数目和头像都清晰可见。后来，部份用户表示不乐意透漏点赞踪迹，Twitter就单独推出了一个书签功能，原先的点赞图标，由五角星改成了爱心。

看上去只是个图标改变，但毕竟分辨了「点赞」和「收藏」两个功能，后者公开而前者私密。

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最后，有一点必须明晰：无论是Instagram、Twitter，还是Facebook，都只是隐藏点赞（hide

likes），并不是真的取消点赞。完全锯掉这个功能，所有人都看不到，这些情况还没有出现在主流社交/社区平台中。

由于虽然点赞给人们引起了压力，它仍然是成本最低的自我抒发

。只需动动大手指，任何人都可以在互联网上，施加一点影响力。虽然点赞数字让数据作假更加繁荣，但它本质上是评判广告疗效的工具之一

，没有点赞，仍然有浏览、转发、评论等指标，继续发挥作用。

如果没有点赞功能，社交媒感受弄成哪些样？

陌陌不再有轻社交关系，这可能会剌激评论降低，推动更复杂的互动。同时，很多想刷存在感的人，可能本就没哪些好说的，只能多此一举，在评论区发一个大手指表情。

微博的刷赞失效，转发成为最受欢迎的指标。由于营销疗效不明，大顾客可能会转而向平台订购品牌广告，中小顾客只能握住钱盒子，寻求其它疗效更明晰的渠道。

抖音本就不显示播放量。假如点赞也没了，就没人再追求粉赞比，博主不知怎么营运，商业化也无从谈起。

知乎的赞成等于转发，没有点赞，会得到一个更清新的feed流。与此同时，内容丧失了衡量标准，社区加速水化直到彻底沦为乏味。

综上，

「点赞」功能的使命是优化内容、营造参与感，同时也免不了演出和营销成份。为了减轻社交压力，降低数据泡沫，平台可以限制功能将其“隐藏”，但永远也难以锯掉它。

除非这是一个自娱自乐、不求商业化的产品――这样的社区不会弄成主流，但我们还是可以期盼一下。