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9月12日,快手大数据研究院发布了“2019快手内容生态报告”。该报告用大数据挖掘深度分析了快手的内容生态发展状况,囊括平台下降、12个垂类发展、生态升级等最新变化。

通过剖析快手2019年在内容、用户、生态方面的进化,报告归纳了三个最重要的变化:往高处行,向深处游,自当下始。

将要过去的2019年,快手究竟发生了什么变化,这份报告将给你足够多的信息量,带你认清整个短视频行业的风向。

往高处行:日活用户持续下降,一二线城市成“新用户池”

报告显示,快手日活用户在2019年5月突破2亿,月活突破4亿,原创视频库存数目超过130亿。

过去一年,超过2亿人在快手发布了作品,创作者活跃度飞涨。用户画像上,快手用户男女比列基本持平,30岁以下的年青人超过70%,男女比列为52%与48%。

快手日活的下降,不仅下沉市场的进一步渗透,更多亮点来自一二线城市。报告显示,快目前手一二线城市日活用户数超过6000万,北方日活用户数超过8000万,比2018年翻了一倍,快手正在从内容、活动、垂类营运等多个角度向城市用户渗透。

快手商业化加速,电商成为黑马,老铁经济在私域流量的加持下释放出巨大潜力。目前,快手有超过100万电商作者,粉丝数超过十万的电商作者月均收入达5万,电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人。

无论是个体、企业,或是一个村庄,都能在快手找到合适的商业模式。基于信任关系的直播带货,造就了如快手用户“娃娃”直播时每小时平均成交100亿元的商业神话;企业如三一重工,直播一小时内卖出31台压路机,每台售价35万以上;杭州温州的北下朱村内,更是活跃着5000+网红在快手直播卖货。

向深处游:游戏直播日活超过“斗鱼+虎牙”,快手垂类崛起

哪些内容在快手最受欢迎?报告重点分析了12个内容垂类,囊括小吃、美妆潮流、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行等领域,更深入地挖掘用户的观看喜好。

2019年上半年,快手站内游戏视频用户日活达5600万,游戏直播联通端日活用户破3500万,日活超过“斗鱼+虎牙”,75%的听众是80后。平台的核心二次元活跃用户超过4000万,近400个漫画IP进驻,单个漫画作品最高播放量超2000万。A站加入快手后,在AC娘的召唤之下,更多二次元用户纷纷涌向。与人们往年的认知不同,热爱二次元的不止有年青人,御姐服也吸引了一众老年用户。

快手用户不分性别和年纪,一个共同的特征是都爱美爱时髦。快手美妆内容的女性关注者高达41.6%,男美妆博主们的男女粉丝比列接近。另一方面,40岁以上的创作者与24岁以下的创作者比列相仿,中老年群体比你想像中更有潮流sense。对大部份用户而言,眉毛是她们最关心的护理问题,腹部则是人们最关心的身体部位。快手旗下的拍摄软件“一甜单反”是诸多用户的潮流助手,QuestMobile数据显示,2019年6月其成为App中的下降黑马,新安装用户同比下降336%,日活下降超过400%。

教育正成为短视频内容生态的重要组成部份。目前,快手课堂汇集超过10000个老师,付费学习的用户达到160万,地域从一二线城市覆盖到下沉乡镇,真正实现了教育普惠。教育品类多元细分,学科教育、职业教育、三农技术、文艺兴趣,全面满足长尾人群的学习需求。

报告中还有好多颠覆刻板印象的数据。广场舞达人的粉丝主体是平均年纪26岁的年青人,而女性占比高达65%。“快手小剧场”收录的短剧累计2583小时,相当于1722部影片,累计观剧人数高达1.1亿。快手上累计有1800万非遗视频,半年内视频量下降超过50%,观看量总计达到300亿+,收获7亿+点赞,168种地方戏剧在平台上盛开出不同的色调,曲艺作者数则高达158万。

自当下始:媒体号、政务号、MCN共助生态升级

普通人在快手上大放异彩,媒体号、政务号、MCN机构等PGC内容同样有耀眼之地。快手由UGC内容起家,正在步入UGC+PGC的新阶段,更多优质内容生产者推动进驻。

政务号方面,快手上有超过6000家政务机构进驻,内容播放总数达1408亿,互动总赞68亿,“中国长安网”成政务新网红。去年七月,快手推出“媒体号UP计划”,并表示未来一年将推动起码1000个媒体号实现私域流量变现。目前,已有逾2000家媒体机构进驻,累计点赞量超过20亿,“新闻联播”在快手的直播,人气秒上十万。

MCN方面,超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域帐号进驻,在快手的营运扶植和商业化变现支持下,她们产出的短视频累计播放量达2000亿,用户送来的双击超过60亿。她们产出的视频中,平均每30次播放就有1次双击。

更多的优质用户和精品内容在快手平等普惠的价值观上层出不穷,而发觉生活之美、记录生活的信念不变。或则说,只要用心生活,每位人都可以活出自己的风格。