什么卡盟稳定 -抖音快手刷点赞兼职

端午节过完的同时，2020上半年也结束了，不知道在这非比寻常的半年里，你是否完成了自己立下的flag？品牌的营销案例积累又添加了多少？

今天袋子菌就跟你们分享一下2020年上半年我最喜欢的9大品牌营销案例，希望看完以后，屏幕前的你可以有更好的创意。

注：排名不分先后，按发布时间排序

01 快手《在快手 点赞甜美中国》

2020年1月4日晚间7点30分，央视《新闻联播》结束后，罕见地上映了一支历时两分钟的品牌广告片《在快手 点赞甜美中国》，这是来自快手的一次投放，致敬这些真正热爱生活的人。

该视频整体围绕“可爱”二字展开，选取了7个具有代表性的故事，用镜头防抖素人生活，把她们平凡中的闪亮时刻，照到目力所及的任何角落，总结了现今中国以及国人生活态度的转变。

7个故事之外，片子里还藏着40位快手老铁剪辑的彩蛋，透过她们在平凡中找寻精彩的生活，鼓励你们在不甜美的生活中找寻甜美，暖心程度爆表。

更有趣的是，为了配合不同媒体的宣传，快手还将同一个视频进行再创作，推出了卫视版和网络版两种不同的文案。

央视版文案

中国越来越甜美了

因为，可爱的人越来越多

有些人倔得甜美

硬撑着，就是不肯认命

有些人无私得甜美

用自己的青春换他人的幸福

有些人老实得甜美

为了梦想奔跑

虽然时常有点狼狈

有些人的甜蜜很可爱

有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏

有点难堪的样子 也挺可爱

你拼搏的样子很可爱

自信的姿态很可爱

你对生活的热爱很可爱

在快手，点赞甜美中国

央视版文案的奇妙的地方在于：它将“中国人普遍比较严肃”的刻板印象，以甜美之名，集释放下来，让所有人见到了中国人原先也可以如此自信、精彩、有趣。

网络版文案

我们喜欢看到这些甜美的东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义

但干上去挺没意思

它让你感觉委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有哪些惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你难堪

生活就是这样

其实它晓得

真正热爱生活的人

不会被生活击败

你对生活的热爱，很可爱

在快手，点赞甜美中国

网络版的文案非常接地气，它站在了一个共情者的角度，将普通人的“难”，表现得淋漓尽致，说出了普通人的心里话，传递的是普通人“倔强的帅气”。

同一个视频，两个不同版本的文案，前者是昂贵向下的主旋律，后者则是深入洞察了生活的本质，勇敢掀开真相透出美好，更具惊艳力量。

不知道作为普通听众的你，哪一个版本更能引起你的共鸣？

02 人民日报携各市小吃应援北京：加油，热干面！

在全民抗疫的时刻，人民日报以自己的方法诠释了官媒所应有的职业素质与人文精神。

1月31日，人民日报在微博、微信先后推出了一组全省版海报，携各市特色小吃给“武汉热干面”加油。

下面，我们一起来重温一下这组温暖的海报吧~

这组海报跳出了病毒的框架，没有防疫、钟南山、医护人员等主流元素，而是从上海最著名的特色小吃——热干面出发，一方面造成全民讨论积极性，客观上降低了人们对于疫情的关注度和疫情向好发展的自信；另一方面让受众在先前严肃、紧张的疫情中看见生活中的烟火气与美好，以轻松的方法，为上海防疫力挺。

03 淘宝#螺蛳粉自由#

疫情期间，吃货们凭着一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人究竟有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。

淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的热带鱼活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方都会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。

这场弥漫着酸气味的活动一经发布，就引起无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W！

淘宝原本以为打算100份螺蛳粉就够了，没想到活动疗效远超预期，现在起码要4.2万份，这么多螺蛳粉肯定是拿不下来，无奈之下，只能放出卖惨大招，并写了一纸“螺蛳粉收据”，向自家bro淘宝、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求援讯号。

都说阿里动物园一家亲，大家肯定会给天猫一分薄面，结果兄弟姐妹反倒见死不救还幸灾乐祸，预想中的感天动地的救场画面弄成了撞车火葬场。

求救失败，而Deadline迫近，淘宝只得开启硬核自救模式。

先是准备去菜市场买田螺，自制螺蛳粉；

接着还找财务总监预支薪水，却被无视，就差直接拉黑了……

从这场螺蛳粉狂欢中，淘宝用金鱼营销+戏精演出的巧妙方法，抓住了网友们对“螺蛳粉自由”的渴求，不仅一本正经的胡说八道，大卖可怜人设，还不断的埋梗，插入密集的笑点，这种好玩又有趣的营销方法自然能讨得大众的喜欢。

值得一提的是，中奖的“螺蛳王”考虑到天猫库存有限，决定让天猫分期“付粉”，1个月1万包。另外，中奖人还表示以鹿晗的名义，捐出5000包螺蛳粉给上海一线医护人员。

这一操作将这场嗦粉活动应景地转变为有爱的抗疫公益风波，不仅彰显了天猫关注疫情的诚恳，为自身打造了一个有体温的品牌形象；还有利于天猫将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。

04 网易哒哒：人生必做的100件事，你完成了多少？

号称新品收割机的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事，你完成了多少》。

这支H5基于全网数据，由网易哒哒团队悉心整理出100件最有意义的事，并告诉我们“一辈子很短，要把时间花在有意义的事上”。疫情当下，人生类的话题更能引起你们的联想和共鸣，因此，H5一经推出顿时俘虏了你们的心。

在短短一周的时间内，不仅顺利刷屏朋友圈，同时也登上了微博热门话题，阅读量达到2500万。

这款刷屏H5采用了“傻瓜”式的交互玩法，用户步入链接后，输入自己的名子，直接步入题外话，100件事情缓缓滑动出现，再依照自己的完成情况进行点击选择，最后，选择完成的事情及数目会列举在一起生成一张好看的图片，长按保存图片，便可以分享至朋友圈或其他社交网站。

用户保存出来的图片，可以更清晰地看见每一件事情的插画，简约明了的插画风，一下能够捉住年青用户的心，吸引到更多的新用户来参与体验。

老实讲，网易此次的选题谈不上创新，但胜在以一种有趣的方式抒发下来，并赋于一定的参与性，而这些极易生产“社交货币”的内容，一向能导致你们广泛的分享和传播。

05 内外：NO BODY IS NOBODY

你想像中的内裤广告应当是什么样的？傲人的胸膛、迷人的马甲线和吸睛的大性感…….

在三八妇女节正式将至之际，内衣品牌“NEIWAI内外”站在男性角度，推出一支主题为“NO BODY IS NOBODY”的短片，能为你们打开了一条新思路。

不同于往年突显男性完美体型的内裤广告，NEIWAI这支短片毫不掩饰地将6位不同年纪、不同身分的女人的不完美体型呈现在镜头面前，向我们领略了不同身体的魅力，打破了消费者对胸罩广告的固有认知，传递出“没有一种体型，是微不足道的”价值观。

NEIWAI这些尊重男性、尊重男性身体的心态，与诸多以“性感”为美、讲究雕凿的品牌产生鲜明对比，让男性从一系列“不这么完美、不这么帅气”的镜头中，找到衷心的亲切感和舒适感，不仅拉近了普通大众和品牌的距离，同时也成功在消费者心里树立了品牌的差异化形象。

06 老乡鸡 “2020 战略发布会”

还记得那种在疫情期间，手撕职工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗？

3月18日，老乡鸡又用200元预算，为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。

我们先来瞧瞧，这场200元的发布会是什么样的？

可以见到，与动辄砸皮夹下五星级饭店的企业不同，老乡鸡此次的战略发布会，设在一个饱含80年代感的农村院子中，复古做旧的画面，村口大扬声器的吆喝，红色条幅，简陋的讲台上一支白布包裹的麦克风，再加上一个大杯子以及台下的奶奶们……

虽说各类元素都土到极至”，但它的营销疗效却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉，该视频一经老乡鸡公众号发布，10分钟时间，阅读量就达到了10w+，在看人数高达3.1w。收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。

这让我们不得不思索，仅200元的预算能够构建这么可观的传播疗效，老乡鸡究竟做对了哪些？

首先，企业领导人亲自下场。区别于其它品牌斥重金约请名星参加，老乡鸡是由58岁的董事长束从轩亲自出镜主持。虽然束从轩在消费者心里的认知度以及好感度还在成长阶段，但通过此前“手撕职工联名信”的传播疗效来看，束从轩已成为老乡鸡的金字招牌。

对于企业而言，利用企业领导人奇特的人格魅力构建IP和影响，不仅能促进企业品牌的知名度，还能成为企业展示自身优势特色的突破口。

其次，网络流行化抒发。发布会上，束从轩变身年代段子手，给你们述说了品牌发展故事，多处融入网路语言及热梗，如“无中生有、暗度陈仓、凭空想像、凭空捏造”、“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”“它却深深的印在我的脑海里、我的梦里、我的心中”、“这只老公鸡太美了”等。

再加上“泰国泰国印度尼西亚，我们明年都不去”等押韵的趣味抒发，与先辈严肃形象产生强烈的反差萌疗效。使得其与年轻人交流上去毫无违和感，不仅拉近了与年轻人之间的距离，也推动品牌关注度以及话题度的提高。

07 B站《后浪》

五四青年节之际，bilibili联合卫视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等多家媒体共同构建了一支名为“bilibili送给新一代的讲演——《后浪》”的品牌TVC。

在视频中，何冰老师所代表的“前浪”，主动迈向了“后浪”，并以深情有力的语气，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。

短片不仅在B站登顶日排名，还在光明日报、澎湃新闻、环球时报等媒体的转发下，相关话题快速发酵，一夜之间，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。

相比跨年晚会一边倒的赞扬，这次的“青年宣言”却褒贬各异，有不少批评声音出现，认为这部宣传片“鸡汤味太浓”“并没有完全显露当代年轻人的风貌，只突显有钱‘后浪’的生活”。

甚至还有很大一部分网友觉得：“这宣传片是拍给前浪们看的”，因为有数据显示，在朋友圈上面转发《后浪》最多的人群是70后和90后，真正的“后浪”们反倒安静好多。

也许面对已有的用户群，《后浪》没有让所有人认可，但撇开不同年纪的人对这则广告片的不同偏好，单从营销的角度来讲，这则广告是成功的。它除了改变了大众对于品牌的印象，也为 B 站扩宽了更宽广用户的年纪层，带来新的用户群体。

可以说，《后浪》引发的巨大关注完全赶超了普通广告宣传片能达到的程度，营销目的出众完成。

08 快手《看见》

6月6日，快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”、“奥利给”大叔黄春生，推出快手9周年宣传片《看见》。它的方式与B站的《后浪》有着异曲同工之妙，但在内容上又大有不同，B站描绘的是一代“心里有火，眼里有光”的年轻人面貌，快手则在致敬每一个认真生活的平凡大众，以及听到的力量。

在宣传片中，“奥利给”大叔慷慨激昂，讲述着一个个普通人被“看见”的故事：

不要冷酷地走进普通人

那些不假思索就说这儿不够潮的人

应该亲自来这儿瞧瞧

有人在大山里蹁跹

有人在菜园里高歌

有人潜入最深的海底

有人登上最高的山峰

……

那些原先沉默的大多数，就可以不沉默

那些原先普通的人，就可以不普通

那些本来平凡的东西，就不再平凡

这，就是看到的力量！

快手此次的立意和格局上颜值这么之高，一些网友看完坦承不敢相信。没有土嗨，没有社会摇，有的只是一个个真实的普通大众最真实的生活状态，他们努力、真诚、乐观……

“参差百态才是生活之景，不要带着傲慢和偏见看世界”的核心要义，收获了满屏的赞扬，同时颠覆了大众对往年快手“土味”、“low”的偏见。

视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，截止目前，播放量超过3500w+、转发量19w+、点赞量55w+。而在微信朋友圈中这支视频也被以《为什么要喊奥利给？》为标题广为分享。

快手此次的破圈，也在告诉我们不能再单纯地将它与“土味”、“low”对等，毕竟连周董开通的首个英文社交媒体都选在快手了。

09 芒果TV《乘风破浪的妈妈》

6月12日，今夏最令人期盼的名星选秀节目——《乘风破浪的妈妈》（一档让30位30+岁女演员的选秀成团节目），在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下渐次播出，依然在各种社交媒体上刷屏了。

节目播出10分钟点击破千万，12小时内播放量破亿，24小时点击破2亿，它如同一场全民狂欢，瞬间燃起全民热情。

甚至有热心网民自动为节目组“定制”热搜榜，在微信朋友圈、抖音等其他平台产生了自短发的传播。

《乘风破浪的妈妈》为什么会这么火热？说到底，就是它看懂了人心。

中国人讲求“三十而立”，对于更看重年纪的娱乐圈来说，过了30岁，似乎都会渐渐被淘汰，而这档节目约请的都是30+的成熟女人，并以“三十而骊”为切入点，集中诠释30+独特的魅力以及更多的可能性。

为什么女性超过30就不再美？为什么要长成那样才叫美？《姐姐》告诉我们女人的美丽并非屈从于年纪上，是时侯该打破对“女性之美”的刻板印象了。这样的价值观击中了社会上关于年纪恐惧的痛点，引发了听众的集体共鸣。

就像讨论最热的一句弹幕：“我似乎没有这么怕变老了”。让许多为年纪恐惧的女人，意识到每位年龄段都有各自的精彩。

好了，以上就是袋子菌心目中2020上半年品牌营销TOP 9，有没有哪条案例曾刷爆你的同事圈？

当然，盒子菌在收集的过程中，难免会有些疏忽，还有什么精彩案例，也欢迎你们留言补充！