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“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以触觉、视觉、情绪为触发原的潮流个性化路线。但在规模化和存留度上，“抖音们”存在显著的局限。

文 / 加菲

来源/ 刺猬公社 ( ID:ciweigongshe)

踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的父亲在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显晦涩的舞技产生了鲜明对比，但老王迷蒙的目光、萌态的街舞动作却让这支自带“反差萌”效果的作品意外受欢迎。

这条早已获赞15万、有3700多条评论并被推上抖音首页精选的短视频，来自一位称作“老王男神”（以下称“小王”）的抖音用户。他刚才加入抖音一个多月，已经发布了51条抖音作品，目前收获了32.6万粉丝和97.8万个赞。

1996年出生的小王来自山东。入驻抖音第一个月，他的粉丝就涨到24万，这让他十分意外。对比三年前他玩快手那会儿，粉丝最多的时侯也只有19万。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人陌陌确实早已被奔涌而至的抖音粉丝们加满了。

一时间，这类一般只有15秒、类似于对口型的音乐类短视频真的火了。这也是短视频风暴自2016年流行以来，出现的第一个风口级别的分支。

从Musical.ly（以及中文版Muse）到抖音，再到晃咖、奶糖，音乐类短视频社交软件扎堆出现，吸引了一大波年青拥趸。甚至，Musical.ly在欧美市场的火热，颇有与Snapchat、Instagram抗衡之势。

这玩意究竟有何魅力？很多人看不懂。它会成为一个新的线上流量聚宝盆，还只是潮来潮去一时新奇？

01

快手和抖音，两种路线

小王初次接触抖音，却是由于快手。

彼时，快手上有个“搓澡舞”的任务，大多数网红都在拍这支“搓澡舞”。在用户分享的视频里他发觉一条右下角标有“抖音”水印的视频拍摄得非常炫目，“觉得特好玩儿，也想下一个试试。”就这样，小王带着他父亲，开始玩抖音。

在快手，小王创作的短视频也大都以兄妹之间的有趣小段子为主，通常这种段子都是他自己想下来并和母亲一起演出。

在小王的抖音作品中，50%的短视频是和父亲一起完成，大多都是父子俩一起尬舞。

刚满20岁的小王思维活络，总是有不少点子，加上爸爸还有点双人舞的基础，所以小王一旦在脑海中产生拍摄的思路，回到家就立即和母亲沟通、排练。“通常我们先会彩排一阵子，大概拍摄要用半小时左右。我的粉丝都爱看我俩尬舞，大部分都是我爸圈来的粉。”

很快，小王感受到这两个短视频种类的不同。

“快手如同给你一张白纸，想怎样拍就如何拍，操作也比较简单。而在内容上，大家在快手上主要是看段子。”小王说。

抖音就很不一样。“我觉得抖音会给你提供一种思路，每条视频都要加背景音乐，给你各类特效帮助你构思视频。”抖音虽然给用户强调了更为清晰的拍摄路径，小王寻思着，想要用抖音把视频拍得炫目，还须要一些拍摄方法，再加上精彩的演出。

小王的体会与实际情况没有太大误差。以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主，老少皆宜，因此在快手上既可以看见用户日常生活的记录、也可以见到在各类生活场景中的趣味段子，还可以看线上用户的实时直播。

以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和90后。他们追求拉风、个性和创意，爱好运动、音乐和街舞。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的街舞，或构思精彩的创意情境。

音乐类短视频更指出背景音质与演出画手相配合的节奏感，在拍摄方法上也比综合类短视频更胜一筹。

这类音乐短视频可以通过调整拍摄的速率达到专业摄影中升格、降格疗效，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，又能让疗效升级的方法叠加上去，就会让视频看上去特别拉风。

换言之，“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以触觉、视觉、情绪为触发原的潮流个性化路线。

上线仅一个月，“老王男神”的粉丝就超越了当初在快手半年积累的粉丝，这也让小王隐约倍感这个新玩意儿所蕴含的能量。

02

入局者众

一个新的风口虽然已在酝酿。

在AppStore 的“摄影与摄像”免费类排行榜中，快手位列第二，而抖音在近日已迅速上升到第五，美拍则排第八位。

从这三个短视频app的上线时间来看，快手是2011年3月，美拍2014年7月，而2016年9月才上线的抖音其实没有抢占短视频的先机，却能一举赶超美拍、秒拍、小咖秀等短视频app。

目前市面上主打音乐类短视频的app，除了抖音，还有Musical.ly和奶糖。

事实上，Musical.ly比抖音更早推出，关于前者“像素级剽窃”前者的讨论好多。

Musical.ly由一个中国团队开发，2014年4月便已上线，主攻海外市场，且收获了不俗的口碑。

2015年7月6日，Musical.ly登上日本App Store “所有类别”应用和“摄影与录象”应用两个榜单之首，同年8月获得1660万美元融资。到2016年5月，Musical.ly在新一轮融资中，估值已达5亿美元。

但就是这样一个在海外市场大获成功的产品，在2017年开始转攻国外市场的时侯，却已错失良机。Musical.ly 在国外的版本改名为Muse，中文名叫“妈妈咪呀”。

在界面和功能上，抖音和Musicl.ly高度相像。唯一略有差异的是，Musical.ly通过和音乐人及音乐平台的合作，获得大量版权。相对国外市场上的音乐类短视频产品，它的备选音乐更齐全。

后来者还在不断入场。今年6月6日，奶糖app也宣布上线。它同样是一档瞄准一二线城市年轻人，以构建“潮人音乐短视频社区”为主的音乐类短视频app。从目前奶糖的市场表现来看，无论是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse十分相像。

抖音、奶糖、muse 产品首页界面对比

03

音乐类短视频为什么能火？

首先是操作门槛低。

以抖音为例，打开首页只要点击屏幕下方正中间的减号，用户就可以被引导开始短视频的制做流程。

首先须要选择音乐，然后步入拍摄页面，左右滑动可以调整滤镜，抖音为用户提供了15种滤镜疗效。拍摄之前还可以按照音乐节奏，选择拍摄的速率。左下角还有趣味的道具可添加在画面中。

等长按中间的拍摄按键完成拍摄之后，还可以对音乐声音、视频宽度和疗效进行再度编辑。等拍摄和后期编辑结束后，便可发布。

其次，音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的触觉和视觉冲击力。

抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格，奶糖则提供了“流行”、“原创”等10种音乐风格，Muse更是细分成了“尬舞”、“电音”、“二次元”等31种不同主题的音乐类型。

抖音中的特效有“灵魂出窍”、“抖动”等五种疗效，奶糖也有“动感模糊”、“虚拟镜像”、“终极变色”等五种疗效，Muse则有“相对论”、“时间循环”等六种特效。

对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对便于接受新事物的年轻人来说，“好玩”这个前提决定了她们会不会去追捧一个产品。

第三，通常只有15秒的音乐类短视频，相比于常规短视频，更短，更便于碎片化消费和社会化传播。

从目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能来看，抖音和奶糖都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享，而Muse的分享渠道则在国外的社交平台基础之上，涵盖了全球化的社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，同时也支持邮箱转发。

第四，音乐类短视频愈发垂直，便于产品的精准化设计和推广。

易观分析师马世聪剖析称，音乐类短视频能在短视频领域异军突起，一个重要诱因是因为在用户定位上愈加精准，用户画像相对统一，也可以充分地挖掘这部份人群的需求点并去取悦。

04

两个局限：规模化和留存度

优势显著，局限也很突出。比如，垂直化产品的痛点一般是无法规模化。或许，抖音再火，可能也很难成为下一个快手。

马世聪觉得，目前短视频市场还不算饱和，用户也偏年青态。对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且它的用户特点和互联网整体的用户特点存在误差。

易观千帆对抖音app的检测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。也就是说，大部分抖音的用户都是1993之后出生的年青人群，但整个互联网用户的人群画像却远非这么。