七点卡盟 – 快手隐身点赞

先说自己的答案，会不会付费？应该是不会。因为自己除了不追小短剧了，现在连偶像剧也不追了，一般的电视剧都不追了。但是，如果是几年前还在追偶像剧的自己，说不定就付了。我想你们都经历过那个看剧见到上头停不下来的觉得。

而网路小短剧，就是那个非常让人上头的东西。一集通常只有1分多钟，但剧情超级紧凑，冲突多、爽点多，看了以后就停不下来。相对于追传统的偶像剧，应该说是效率提高了N倍，满足感也在短时间内提高了N倍。

但付款的人有多少？这种需求有多稳定，还须要打个问号。

不过，我们可以看一下，为什么我们在这个时点见到这条消息，未来小短剧会如何发展？付费会成气候吗？

1、小短剧比你想像得要火：单平台日活已然达到亿级

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最早踏足短剧的“优爱腾”这些长视频平台，但目前看来，最终小短剧开花结果却在短视频平台。

短视频平台中，快手的短剧发展更早，模式也更为成熟。目前能查到的关于短剧的一些数据，也是快手短剧数据。抖音相关数据还未公布。

根据快手财报和10月份行业会议上公布的数据，快手日活用户规模高达2.3亿，收录的短剧早已超过20000部，播放量破亿的短剧超2500部。快手上也出现了一些出圈的小短剧，像《这个男主有点冷》、《秦爷的小哑巴》。前两天看综艺节目，还听到赵晓卉李雪琴毛不易在说追《秦爷的小哑巴》上头。

2、小短剧相关产业链早已打通

当有亿级用户以上以后，相关的产业链都会产生。

短视频平台上的小短剧在2017年的时侯，还是一些UGC的作者在拍着玩的觉得，一方面质量不稳定，另一方面，还存在好多版权等问题。但如今，从平台，到上游版权方、制作方、广告主等，整个产业链早已打通。

以快手的《星芒计划》为例，其最上游跟米读、7猫等平台达成IP合作开发的合同，中游与开心麻花、哇唧唧哇，引力传媒等专业厂牌合作，调动站内的高粉达人联合出品短剧。而在招商上，根据快手商业化公布的信息，短剧已然成为快手商业化的一大阵地，展现出了强悍的招商能力。

随着小短剧行业的发展，今年2月份，国家广电总局还发布了《关于进一步强化电视剧网路剧创作生产管理有关工作的通知》，增设“网络微短剧快速登记备案模块”，鼓励“不注水”的小短剧，将其列入正规军。

平台、资金、创作者、广告主都加入进来了，从产品上看，用户也买账，可以预见，小短剧未来的前期可期。

3、小短剧付费会成为主流吗？

关于小短剧付费模式推出最早的消息是抖音发出的。但是实际上，快手也测试了这些模式。观察出来，这只是平台给创作者提供了的功能选项和变现形式的一种，而且是很不主要的一种。

快手10月份发布的数据显示，快是短剧创作者的总收入已超10亿。仅分账一项，快手10月份给创作者的分账就超过900万。

目前短视频平台上的短剧变现形式有平台分账、补贴制做费、拉入品牌合作、付费观看、培养短剧名星之后开启直播带货等。

在这么多的变现模式下，付费订阅，应该是一种影响体验又不能带来太高利润的形式。创作分账、广告植入、直播带货不香吗？

大部分的小短剧还是免费订阅的模式，开通付费的还是十分少量的作品。要不要开通付费模式的选择权虽然在制作方，不在平台方。

所以，这也许是一个市场选择的问题。如果更多人接受小短剧付费的模式，那么会有更多创作者选择开通这个模式。

不过，我们很难想像，相对于短篇大制做的集聚，用户会乐意更强烈、更稳定地为小短剧付费。

抖音在这个时间节点放出这条消息，更像是为了放大抖音短剧的声量，吸引新创作者而已。

不太相信小短剧付费能成为主流。

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