钻国卡盟平台,快手买赞链接

如今,短视频直播平台已然成为品牌店家实现“品销合一”的主要阵地,如何更好地借助短视频流量红利和直播人设经济塑造品牌效应,成为每一个品牌在当下遇见的一大考验。

近日,快手“超级品牌日”系列营销活动再度与品牌联手,韩熙贞、薇诺娜、南极人等品牌都在快手平台获得了优秀的带货成绩,以及持久的品牌爆光疗效。

作为快手电商2021年的三个核心发展目标之一,“大搞品牌”代表着快手电商将在品牌侧提供更多的扶植和推动,让快手自播成为每一个品牌的营销标配,助力品牌宽阔一个全新的品销合一阵地。

专注构建品牌人设,韩熙贞超品日带货GMV超1800万

在快手电商的生态中,“人设”可谓是流量下降的密码。对于注重信任的快手用户而言,一个立体、丰富的人设形象,是品牌拓展私域的重要方式,韩熙贞就是这样一个通过人设经济获得高效下降的快手美妆品牌。

在这次快手超品日的合作中,韩熙贞活动期间带货GMV超过1800万,直播间累计观看人数破3000万,活动总爆光破3.5亿,再次实现该品牌在快手电商平台的品效双突破。

经过超品日的推动,韩熙贞在快手的声量再次实现破圈,活动期间“韩熙贞”在快手站内的搜索量同比提高158%。同时,韩熙贞在站外也收获了优秀的传播成绩,中秋周末韩熙贞和快手联合照亮广州塔,线上线下联动拓展品牌影响力。

韩熙贞在快手的品牌自播以构建人设为核心策略,今年2月,在发觉快手社区的强悍黏性后,更懂品牌和产品的创始人王妮决定亲自上阵,用帐号“韩熙贞妮姐”开启自播,每天早上6点到中午12点,几乎未曾间断过直播。“我决定做几个小时的日播,是下了很大决心的。因为做直播会牵涉我管理公司内部的供应链、产品开发、和财务的精力,但是我们决定拥抱这些变化。”

现在,韩熙贞自建了一个12人的团队,专门服务于这个老板娘人设的快手帐号营运,并且摸索出了一套打法策略。比如,将当日80%以上的爆品集中在前2个小时销售,加速投放端广告计划的冷启动期渡过,从而保证全场的稳定跑量。在与快手电商营销平台磁力双子的磨合中,商业化投放带来的GMV和整体ROI仍然在逐步上升中。

带货超1000万,专注敏感肌化妆品牌薇诺娜在快手出圈

作为快手电商平台上首个专注敏感肌化妆的美妆品牌,薇诺娜通过与快手超品日的合作,成功实现了在快手平台的破圈。

近日,薇诺娜快手超品日顺利收官,活动期间总带货GMV达到1500万,直播间累计观看人数达到525万,全网爆光高达4亿,品牌爆光和带货转化双丰收,同时薇诺娜也利用超品日的流量效应,实现了在快手的私域沉淀,品牌粉丝数目同比下降达到1850%。

在快手平台,美妆产品向来是老铁用户们最为热衷的品类之一,薇诺娜在直播间带来的多款新品产品都成为了本次超品日老铁的最爱,包括舒缓保湿冻干鼻贴、光感保湿冻干鼻贴、极润保湿乳液套装,都是本次超品日期间的销量王炸产品。

在专注带货下降的同时,薇诺娜也时刻关注优质内容的创作和沉淀,邀请了多位专业美妆领域主播参与活动,从科研、医疗、产品研制等角度,剖析产品生产原理,并给与粉丝专业的美妆护理指导。

同时快手平台美妆带货领域的颈部达人也积极参与,超级丹、小亚军、周周珍等快手老铁熟知的颈部平台主播纷纷推动品牌带货,将快手电商的私域流量能力集中释放。

助力精典品牌焕新,南极人超品日带货实现品效合一

传统品牌怎样利用直播电商的赋能实现增速?南极人和快手超品日的合作提供了一个方向。近日,南极人快手超品日活动收官,品牌自播GMV下降显著,活动总GMV突破1000万,单场自播GMV最高超过200万,品牌自播同比下降超过300%。

在这次波司登与快手的合作中,双方共同企划了别出心裁的内容模式,南极人在快手直播间举行了一场线上新品发布会,通过约请超模走秀的形式,在展示品牌新品服饰的同时,在直播间直接带货售卖。这一创新的品宣模式吸引了超千万听众收看,参与互动评论的人次超过10万。

在快手站内强势出圈的同时,南极人也在微博等站外平台收获了不俗的关注度,其中波司登超品话题总爆光超过3600万,强力释放品牌力。

与此同时,快手电商5月发布的STEPS品牌店家经营方法论则针对性为品牌提供了一套成长方案,品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道专供5个方面早已成为快手电商生态中经过品牌验证的成功通路。

短视频直播时代,视频、算法和经济的融合可以构建10亿人的消费决策,创造6万亿规模的增量市场,并孵化出特别多全新的品牌。快手超品日活动的顺利收官,充分彰显了越来越多的品牌对于直播电商的拥抱,同时也彰显了快手平台上用户对于品牌的认可,老铁们的消费能力正在不断提高,对品牌的接受程度也在不断提升,快手电商在提出“三个大搞”的长远目标以后,正在奔向更为建立和健康的电商生态发展。