宝蓝卡盟 -抖音快手点赞群靠谱吗

1月9日，2020年陌陌公开课PRO在北京开课，张小龙分享对信息互联和陌陌产品的思索。当时他强调，相对公众号而言，微信缺乏了一个人人可以创作的载体，而待视频号浮出水面，其定位，正是“一个人人可以记录和创作的平台”，以及“一个了解别人、了解世界的窗口”。

短视频盛行的背景下，抖音、快手强势崛起，占取大量用户时间，对其他行业导致影响。同时字节跳动大放异彩，在一定程度上产生对腾讯的威慑。腾讯须要想办法在短视频领域抢占一个稳固位置，微视做不到，终于轮到陌陌自己出场。

巨头押注，成为创业者的新一轮机遇。

作为短视频和直播电商领域的创业者，少伟特别关注陌陌在短视频方向上的突破。在受邀开通视频号后，他就立即投入使用，已经连续发布二十多条内容。在他看来，腾讯生态在短视频方向上的突破不容忽略，所以视频号一出现，就马上开通、马上使用。

在从事直播电商业务中，少伟表示，做短视频是一个十分优质的积累用户的通道。视频号背靠陌陌超过11亿月活用户，自然成为难以忽略的存在。少伟向新浪科技表示，自己希望通过视频号来转化吸收新的顾客，同时，也希望用视频号来构建自己的个人品牌。

根据各家企业官方披露信息，目前抖音的日活跃用户早已超过4亿，快手的日活用户也超过3亿，如此活跃且成熟的平台中，后来者要想崛起早已十分困难，而在视频号面前，大部分人站到了相对一致的起跑线上。

农特集团总裁、汉森供应链董事长，同时也是资深农产品电商专家的黄刚，在微博、抖音都有大批粉丝，视频号成为他所关注的新阵地。与少伟相同，追逐视频号对他来说也是不需要理由的事情。

黄刚常年关注互联网农业和货运供应链，他对出现的社交商业风口心怀志向。要“在每位平台筑牢我的地位”，黄刚向新浪科技表示。每周，他会进行两次集中的视频录制，然后把这种内容向不同渠道分发。对视频号，黄刚都会制做单独的原创内容。

相对来说，民宿测评师小坤对视频号的心态比较佛系，并没有明晰目标。不过抱着半玩半认真的心态，小坤也构想，如果今后能否把视频号做大，可以给自己的公众号导流。

小坤的日常生活，不是在住旅馆，就是在去住旅馆的路上。因为这些工作关系，会录制好多旅游景致的视频素材。但她只在小红书发布内容，并不营运抖音这类平台。其考虑代表了很多人的看法：成熟的短视频平台竞争激烈，新人机会不多。

视频号的出现，让小坤的素材有了用武之地。她介绍，自己最初发布的两条视频号内容有过“爆掉”，高的浏览早已过万。

克制之下，视频号适宜如何内容

虽然诞生之初便造成广泛关注，之后短视频的测试推广虽然并不着急。

微信最初公告显示，内测期间，仅重庆、成都、西安、沈阳等部份地区用户在陌陌发觉页可见到“视频号”的入口。同时，用户可以通过发送短信或扫描二维码形式，申请开通，不过申请之时，需要提供影响力证明。

另外，视频号提供了专属邀请码，在递交影响力证明时附上邀请码，可获得加速初审资格。然而据网友反馈，邀请卡只是针对极少数优质视频号号主约请，拥有约请卡的人，可以定向约请三个人，受邀者必须认识三个月以上，且不能把约请卡出售给陌生人。

因此，对大多数陌陌用户来说，视频号的面貌仍然模糊。很多人到处搜索开通方式，但一直未能开通。

张小龙曾证实“微信克制”的说法，但在视频号的推广上，微信表现十分慎重。黄刚觉得，这是陌陌应有的心态。

“它不能否像朋友圈一样，或者是初期的抖音一样，所有人都一口气上”，黄刚剖析，如果视频号快速向所有用户开放，那么即使表面上看会是繁荣景像，但内容质量下降，平台不会成功。

黄刚加入到一个视频号微信群，群里差不多500人，都是受邀开通。在他看来，视频号开通的早期，微信是在把每一个垂直领域的KOL都吸引过去，这一策略是对的，节奏感掌握也还不错。

不过，目前视频号内容质量并非都是精品。擅长文字创作的人，未必擅长视频创作。在小坤最近体验中，优质内容和通常内容，差不多五五开。

小坤谈到了一点困扰，就是看不懂视频号的推荐机制。她还强调，目前视频号的内容初审条件有待严格，会出现一些粗俗内容。

还有更为根本的一点，不同平台有不同调性，也会形成内容上的偏向。对有心追逐视频号红利的人来说，需要弄清楚这个平台到底适宜如何的内容。

DCCI互联网研究院教授、互联网学者刘兴亮向新浪科技表示，在他目前体会中，抖音更像酒吧，视频号更像图书馆，所以知识付费视频内容，更适宜视频号平台。他曾常年在抖音发布内容，不过现今来看，视频号的数据早已比抖音要好。

关于视频号适宜如何的内容，刘兴亮总结了“三性四有”：“三性”是知识性、趣味性、时效性，“四有”是有情、有趣、有用、有品。

实际上，短视频平台内容呈现同质化趋势，但在外界印象中，抖音偏向潮流，快手偏向土味，两者都突显出很强的趣味性。视频号作为新兴平台，要产生就能留住用户的差异化内容，并不容易。

少伟也看好知识、教育类内容在视频号的传播。他觉得，场景决定人的行为、心态、思考和选择，微信是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台，正能量，或者比较严肃、有一定深度的内容与视频号可能更为匹配。

决胜时刻，短视频或迎最终会战

短视频行业仍在上升通道，红人不断涌现，伴随5G将至，有可能再度突飞猛进。不过整体而言，在抖音、快手的压制之下，视频号有可能是新人赚取短视频红利的最后一次机遇。同时，短视频行业有可能迎来一次最终会战。

就视频号对短视频行业的影响，高樟资本创始人、CEO范卫锋向新浪科技强调两个关键词：规训与激励。“任何内容生态都是平台规训和用户自生长的产物。一方水土养一方人，淮南为橘，淮北为枳”。

范卫锋总结，在公众号的规训下，产生了十点读书、饭统戴老总、星球研究所……培养了深度；在快手的规训下，产生了辛巴、二驴、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的规训下，产生了摩登兄弟、毛毛姐、祝晓晗……有种种精彩；在B站的规训下，产生了老香蕉、党妹、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小红书、喜马拉雅……都是这么。

他觉得，视频号的出现将产生新的规则，来到这儿的人们与规则相互作用，在规训和激励的作用下，形成新的内容生态，一批属于视频号的原生住民会由此形成，新的机会也随之而来。

黄刚制做视频剖析视频号商业生态

黄刚剖析了视频号竞争的具体态势。他强调，今天的产业竞争或则平台竞争，是生态化的竞争，因此，单纯将视频号与抖音、快手做比较并不妥当。

本质上，企业在用联通互联网平台抢劫用户时间，黄刚剖析：“如果企业才能把用户三天的娱乐和学习时间都放进自己的App上面，那它就成功了。”

对视频号来说，微信生态中，深阅读有公众号，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短视频是其弱项，而视频号将来可能把陌陌生态打通。

早先，腾讯在短视频领域作出一系列尝试，除了力推微视，还发布了下饭视频、速看、腾讯岁月、音兔等超过十款短视频应用，不过面对抖音，都缺少一战之力。微信亲自出场，成为腾讯最后、也是成功可能性最大机会。视频号对腾讯来说可能是最后会战，也是有可能造成短视频行业振动的最大变量。

眼下，视频号即将上线还没有明晰日期。不过从约请名星进驻上看，其推广节奏似乎已在加速。如最初提及的瘦瘦一样，很多粉丝早已在渴望可以开通视频号，去喜欢的名星视频号下互动。

值得注意的是，虽然张小龙给短内容的定位是人人可以创作的内容平台，视频号仍然存在门槛，否则难以保证内容质量。有心拓展视频号红利的创作者，仍须要慎重对待。

对视频号平台自身而言，也须要解答一个问题，即，快手致力于让人们看到每一种生活，抖音致力于记录美好生活，视频号要记录和呈现的是哪些？

（应受访者要求，瘦瘦、少伟为化名）