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在快手上，我们看到了奥运营销的新可能。

热潮之下，品牌营销是永恒的话题

一个品牌进入奥运会，不仅可以帮助品牌深入消费者心中，也可以为品牌注入更深层次的文化内涵和价值。

“奥运短视频时代”下，传统的冠名播、硬播投放、线下路演等宣传方式，显然已经无法满足当代品牌营销的需求。媒体形式的不断丰富，意味着市场需要更加多样化的营销方式。年轻时代需要年轻的传播语境，形式多样、内容多样更容易吸引消费者的注意力。

快手以赛事为核心，链接全网热点，自创周边内容，融合热点资讯、赛事内容和互动玩法，完美链接奥运、品牌、消费者，打造优质产品快手磁力发动机。内容矩阵成功为各大品牌打造了网站稳定运营的生态闭环。

作为率先开启“奥运短视频时代”的企业，快手成功将东京奥运会定义为影响无数品牌和用户的“超级内容”。

“内容+互动”，品牌参与新方式

在快手上，我们看到了品牌参与奥运的新方式，即“内容+互动”。快手让营销活动和消费场景的转化更加直接。

大量活跃的垂直体育用户，注定了快手在奥运营销上的成功。丰富的玩法、优质的内容以及平台本身的社会价值，让创意营销更容易破圈、产出优质内容的同时，也为品牌奥运营销带来了不同的新方式。

从快消品到汽车，从运动服饰到美容护肤，针对不同的行业，快手配备了不同的品牌营销方案，将运动场上的每一个亮点时刻与品牌完美结合，成功破圈。

宝洁：两线联动，奥运内容两次破圈

奥运期间，快手与宝洁实现了“奥运”IP的线上线上双线联动，将“奥运加油”的热情充分传达给了人群。

线下，“去快手，看奥运，赢宝洁”等海报随处可见。线上，快手与宝洁联合发起#SupportChinaPrettyTogetherAoligi#话题挑战。除了宝洁奥运形象大使郎平、张继科、惠若琪等体育明星参与挑战外秒刷快手播放量平台，周迅、高圆圆等球星以及林琳也应邀参与挑战。站内杰、冷巴、陈豆豆等专家助阵参与挑战，全面传播“为中国队加油”的声音。此外，宝洁官方微信、微博、快手账号的快手奥运内容分发也实现了内容的二次突破。

安踏：借机种草引流，助力品牌长线运营

奥运会期间，获奖者的同款获奖制服不断登上热搜。快手携手安踏，借奥运之机秒刷快手播放量平台，种草运动装备，为快手官方账号吸引粉丝。在快手上，#爱体育中国有安踏#话题播放量2.6亿次，明星作品互动量达到167万+，公众号也成功获得27万+粉丝。

通过多场景短视频种植、情感营销、人才原创作品，快手与安踏品牌公众号创意互动引流。并针对不同的产品和人才定制推广形式，实现花式种草，助力品牌长期运营。

加多宝：强聚焦、互动、扩声

作为中国体操队的官方合作伙伴，加多宝与快手的合作可以概括为“强聚焦、强互动、扩声”。

快手利用自身奥运官方资源的价值，通过丰富的玩法赋能，携手加多宝推出“奥运奖牌榜”、“全国共创挑战赛”等活动，从平台入驻、双域流量入手、资源分配等方面。利用短视频挑战赛、3D动画魔表定制、人才原创作品推动内容发酵，充分触达用户并在比赛中吸引互动，不断加大加多宝体育营销的话语权。

其中，#欢呼中国我的宝藏#超级挑战赛开播36小时内收到48万件参赛作品，累计观看量突破10亿，刷新同类挑战新纪录。

结合自身平台特点和技术优势，快手打造了一系列互动玩法，以更丰富、更有趣的内容为用户提供独特的“云端奥运”体验，以及更多元化的品牌进入奥运营销. 营销。

从超级话题到超级入口

统计数据显示，如果一家公司想要在全球范围内提高品牌知名度，每增加1%，就需要2000万美元的广告费。意识可以提高到10%。

奥运会是品牌营销的最佳时机。短视频是奥运营销的一大利器。

超级话题创造超级流量，超级门户吸引超级流量。

作为一个平台，快手不仅是品牌商参与奥运营销的超级入口，更是品牌商参与奥运的第二个可能。快手的优势在于内容丰富、活动新颖，利用强大的社交属性和营销互动玩法，快速抓住受众的心智，实现消费转化。

奥运期间，快手不仅带来了身临其境的观赛体验，更将“互动”带入了实践。借助“凯首第一人——奥运问答季”互动活动，众多与赛事深度相匹配的定制化互动游戏贯穿整个奥运周期。其中，游戏对战、答题、红包雨等多项吸睛活动，成为吸引用户参与的“磁场”。

此外，快手还推出了《冠军来了》、《大话奥运》、《老铁早安》、《快手冠军》4个独家节目，用优质内容和超强互动助力品牌破圈.

在社交媒体时代，品牌需要更快地吸引消费者的注意力。因此，通过快手等短视频平台的一系列运营，品牌也迎来了收获奥运红利的新契机。

对于奥运这个全民IP，快手完美的奥运营销策略，不仅为品牌方找到了第二增长曲线，更放大了快手的“奥运价值”，成为超级流量的超级入口。

快手，让奥运走进生活

单纯领跑奥运短视频元年，并不是快手的终极目标。

除了东京奥运会，还有一个赛事等着快手。作为2022年冬奥会的主播，快手在奥运短视频时代不断培育新的传播业态。

早在去年底，快手就开始在体育领域全面出击，从超级碗到FE，从世界斯诺克到CBA联赛……快手不仅拿到了重大赛事的直播权，也是进军体育直播的号角。

目前，在快手上，共有 5W+ 的运动创作者在这里分享运动的点点滴滴。他们的作品日均曝光量超过60亿，全平台体育迷人数超过1.5亿。

庞大的受众群体是品牌的天然扩音器。

从看奥运、玩奥运、到全民分享奥运，快手不仅将奥运精神传递给普通人，更不断将奥运推广到日常生活中。

它从奥运会开始，但并不止于奥运会。快手以奥运会为突破口，不断开拓内容增长新蓝海。