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短剧，更适宜中国孩子的速食影视剧。

《2023中国网路视听发展研究报告》显示，微短剧正在视听内容中快速崛起，近来半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年纪用户的收看比列为57.9%。《报告》认为，未来微短剧或将呈现单集时长、总集数降低的趋势。

过去一年，也是短剧内容井喷的一年。据广电总局官方数据，微短剧在广电总局的备案数激增近10倍，2021年不过398部，到2022年上半年就超过2800部。

从背部玩家来看，脱颖而出的出圈热卖，例如整个行业第一部播放量破10亿的短剧《这个男主有点冷》、多次登顶微博热搜的《长公主在上》、2023Q1首个开到豆瓣7.5分高分的短剧《东栏雪》等等，皆出自快手平台。

快手光合会议数据显示，截止2022年7月，快手短剧日活用户高达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧，养成追剧习惯。

短剧，短是第一属性，攻占了受众山头的短视频平台似乎更具有优势，而同为短视频平台，快手怎么能在短剧领域走在队列最前？

飞娱财经「文娱产业观察」第27篇。

主笔/向向

文章构架师/fy

出品/飞娱财经

底泥决定生长环境

追根追溯，短剧的起源可以归结于由到用户自发生产的、带有一定剧情或前后联系的短视频内容。

可以说，短剧本身就自发蕴育于快手。早在短视频文化仍未成为大众普遍接受泛娱乐内容之前，这类带有剧情的“土味段子”就早已在快手有了稳定的受众人群。

得益于快手最开始的“农村包围城市战略”，在快手专攻下沉市场时期，快手老铁们自主生产的农村爆笑段子是快手初期短剧重要题材。

2017年1月，名为雪姐的博主在快手上发布了一条短视频——儿老婆给奶奶洗头时不慎梳下了她的假发套，视频在奶奶光秃秃的脸颊漏出后猝然而止，荒谬和日常融合在一起，有种别出心裁的恶搞感。很快，视频获得了过万点赞。

流量给了最好的正反馈，雪姐开始量产这类内容，2018年6月，雪姐发出《农村囧事》系列短剧第一集，目前更新至140集。

不止雪姐一位，也不止农村生活一种题材，帐号浮生当铺、奇妙博物馆可以归结为类“八号当铺”的剧情帐号，他们分别于2019年1月和2019年12月发布了自己的第一集故事，之后不断更新至今。

内容是自发生长的，但也离不开细心浇灌。“老铁们”旺盛的抒发欲与演出欲被快手官方悉心捕捉到，于是，快手搭建起了舞台——2019年8月，快手官方构建了“快手小剧场”入口，从时间节点上看，这也是短剧初次登上互联网舞台的标志，也是快手即将布局短剧业务的节点。

有了舞台，要想吹锣打鼓地看戏，还须要在火苗里填把柴。于是，短视频最擅长地现金奖励先来：2020年，快手推出了“星芒计划”等一系列平台分账计划。但现金奖励远远不够，快手还在同年举行“金剧奖”等行业峰会，伎俩唱足。

同时，2021年，快手对“星芒计划”头部内容进行了整合，成立了行业第一个背部短剧厂牌“快手星芒短剧”。同年的金剧奖上快手还公布了平台鼓励的5大题材方向，分别是：国韵古风，青春励志，家庭共情，都市情感，时代曲调。

可以说是一种乘势而为，快手短剧的发展离不开内容创作者的热情，也得益于平台的大力扶植。今年，5比赛道各自产出了典范热卖项目，有家庭共情赛道的《再婚》，时代曲调赛道的《胡同儿》，以及国韵古风赛道的《长公主在上》等。

在快手为短剧搭建的舞台上，创作者们蹁跹，并收获了掌声。

数据显示，目前，快手已上线数百部星芒短剧，累计播放量超600亿，其中超50部星芒短剧播放量破3亿，诞生了《东栏雪》、《长公主在上》、《成曦曲》、《育儿大作战》、《胡同儿》、《仁心》、《再婚》等出圈全网的热卖短剧，来到了内容内卷的阶段。

野蛮生长史与竞速

快手并不是毫无对手。

尽管快手确实为创作者开辟了天地，但在互联网空间中，创作者是自由的，她们也可以选择在快手之外的地方发表作品。另外，作品假如在快手上打爆了，某种程度上来说，也意味着自己的创作能力早已经过了市场检验，是有更大发展空间的。

短剧创作者实际上也确实具有跨平台的属性。B站近日热映的《古相思曲》导演知竹，正是古风短剧新品《长公主在上》的编剧，不仅在快手上是热门编剧，在B站上，知竹也是热门up主。

内容是全网流通的通用货币，但作为短剧内容，不同的平台之间，会有数据的差别。

以快手女性向作品背部作者龙二为例，龙二的作品多以拍摄社会、生活题材著名，最早发布段子同样是2017年。在快手里，龙二2020年开始拍《知行合一》短剧合集，早已更新至412集，总播放量超20亿，是快手小剧场大力展示的短剧内容之一。

但打开抖音都会发觉，龙二在抖音也有帐号，但平台用户有内容偏好，龙儿这类述说社会冷暖的内容在抖音上数据并不如快手，点赞量普遍只有几百。

同属于古风赛道，背部古风类创作者御儿，在抖音快手都有帐号，她在快手有粉丝1886万，比抖音多了700多万。2020年4月之前，御儿在两个平台同步更新作品，如《人鱼村落》均发布于2019年9月12日，《乞丐王妃》均发布于2020年3月4日，其中，《人鱼村落》在抖音的合集播放量达2.9亿，快手则只有1.5亿。

但快手会出手——2020年4月，由御儿出演，快手和趣头条旗下免费阅读平台米读合作出品的，第一部竖屏短剧《权宠刁妃》上线。这一次，御儿在抖音发布日期晚于快手十日，播放量更是相差悬殊，随后御儿续作未继续在抖音更新。

起步早，抓力足是快手最初在短剧赛道上驰骋的主要诱因，但还有一点是，最主要的竞争对手抖音，在快手快马加鞭开发短剧时，选择把更多注意力投向了传统精典娱乐类型。

2020年，在快手锁定御儿的快手独家时，抖音的野心在院线大影片、综艺上。直至2021年，在长视频领域试水谈不上成功，抖音又转投短剧。

2020年末，快手忙着给平台上的短剧作者颁奖时，抖音开始试水网文改编，改编了短剧《当影后有了读心术》。网文IP是一方面，名星战术则是另一边，2021年1月，都有你出品的《做梦吧！晶晶》，一众名星主演其中，包括金靖、陈赫、汪东城、李佳琦等。

但抖音其实更重视名星赛道，此后，抖音出品的《男翔大专》邀请了关晓彤主演，《别怕,恋爱吧》的监制是拍摄过《前任功略》系列影片的编剧田羽生。

而快手却看上了网文IP+平台网红模式探求短剧赛道。2021年2月改编自小说的《这个男主有点冷》播出，女主角“一只璐”自述涨粉超500万。

不同的赢利模式下，谁的短剧更有未来？

数据使得更多玩家入局，但“钱景”才会让行业前景更为光明。提到生意经，短剧的未来怎样呢？

把短剧的类型划宽，不再局限于竖屏，抖快也并不是惟一的短剧玩家，长视频平台实际上也是短剧赛道选手。目前，市场上的短剧内容变现模式主要分为以下几类：分账、内容付费、品牌植入、品牌直播合作、电商直播等。

其中，分账是短剧行业公认的主流商业方案，各个平台也都推出了各自的分账合作模式。

长视频平台的分账模式与影视剧类似，采用”会员分账+广告CPM分账+自招商分账”三重规则对平台合作短剧进行分账。短视频平台则简单粗鲁好多，以作品播放量为直接评判标准，以作品播放量或每千次有效播放为基数进行分账，而且大多设置保底与封顶金额。

清末感情科幻剧《招惹》，则在上线两周分账800万，突破腾讯视频微短剧双周分账纪录，截止5月累计分账已破1500万，并创造了腾讯视频微短剧热度纪录。

快手则早在2020年12月便发布了短剧行业第一个分账新政”快手星芒计划”，基于快手的流量算法推出分账模式。2022年光合会议上，快手短剧公开了新版升级分账扶植新政。在原有分账规则基础上，为不熟悉短剧的新入局者新增激励成长Plus模式，该模式不设粉丝门槛，按每千次有效播放5元进行分账。

不仅分账新政外，品牌合作也经常锦上添花，这就是快手的主队了。

珀莱雅独家冠名的都市甜宠快手短剧《靠近双子星》中，品牌主理人艺姐以心理大夫和珀莱雅总总监双重身分参演。与易迅新百货达成深度合作的《东栏雪》，正片中并没出现，创作团队宣布将为易迅新百货订制专属番外。

快手公开数据显示，快手短剧商业化短剧数目2022年环比下降157%，短剧合作品牌数目2022年环比下降325%，合作品牌短剧累计75部。小红书、唯品会、支付宝、京东、王老吉、护舒宝、中国联通、真享、华帝、人寿、oppo、上海大众等各行业品牌顾客都曾深度参与快手短剧的内容营销。

品牌订制是一方面，短视频平台更为熟悉的则是直播带货的形式——超高播放带来的流量通常会流向出演，而直播带货则常常是MCN机构或是达人会选择的最快的变现形式。

前文由《这个男主有点冷》得到500万关注的“一只璐”，于2021年成立直播团队，尝试做电商，但直至她通过出演的短剧《这个男主有点冷》爆红，也带火了她本人的IP和电商事业，直播间带货GMV短时间内突破百亿元，2022年《如花如荼》播出后，GMV更是突破千亿元。

但综合来考虑，能从MCN机构抵达人甚至最后的直播变现，都有足够成熟的方案落地的似乎还是要看短视频平台。去年7月初，快手娱乐也举行了一场暑假计划发布会，会上，快手推出了去年的快手短剧暑假档片单，凝聚包括古风、民国、青春、都市、现实题材在内的50余部优质精品短剧。

正是快手短剧快速奔跑的好时候。

飞娱财经的思索：

下一步，剥开商业化公路的迷雾

起床赶集让快手最终成为在赛道领跑的选手。

一方面，短剧本身的受众与短视频平台受众挺好的实现了匹配，短剧能够在平台实现蓬勃发展——有源源不断的热门作品被受众们共同筛选下来；另一方面，平台的新政扶植与真金白银的流量变现也鼓励了制做，让内容产出显得匹配。

但快手并不是高枕无忧。想让短剧最终能成为像直播一样能独当一面的赢利形式，在商业化这条公路上，快手依然须要探求。

正如前文提及，现阶段，短剧的商业化路径均在探求中。确定的是，仅仅依赖现阶段的商业化方法其实是不足以让短剧实现常年发展的。快手短剧的受众仍然在广大的下沉市场，虽然快手短剧有着巨大的流量，并且怎么让受众付费，而且成为稳定的收入之一，将是短视频平台思索和破局的点。

目前，短剧的商业化尝试也仅仅在复制和嫁接阶段——长视频可以做品牌、分账的视频，就复制到短剧；短剧的流量像漏斗一样集中在某几位主角头上，于是嫁接进直播蓝筹股变现。换句话说，短剧仍未产生匹配自身的商业化方法，目前正在试水的内容付费，也还须要进局长时间的用户消费习惯培养。

对快手来说，只有跑通了商业化，能够晓得短剧这块面包究竟是甜还是不甜。

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