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编辑编者按：在刚才过去的暑假档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。抖音、快手布局短剧，长视频平台又将怎样应对和打开局面，而这是否会促使版权大战迎来新的局面。本篇文章里作者为我们分享了他的思索和想法，一起来看。

新兴的短剧江湖已然开幕。

日前，据Tech星球报导，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，此举意在强化短剧在视频业务中的比重。

在抖音这个日活跃用户上亿的超级APP上拥有一级入口，其中的意义自然不言而喻，这也透漏着对此前优爱腾“抱团”集体批评短视频平台风波的还击。

而据明日电商报导，快手在短剧领域也在升级“快手短剧星芒计划”，通过内容精品化、高质人群吸引、全链路整合，冲刺更大的内容营销赛道。打开抖音、快手搜索“短剧”，各式短剧类型琳琅满目，覆盖甜宠耽美、重生复仇、古风魔幻等多个领域，从“声量”上来看，在两个平台内，短剧播放量已经以“亿”为单位，内容本身也不乏新品，微博或豆瓣上总能见到各类相关的讨论。

抖音、快手短剧界面比起买会员也逃脱不了的超前点播、剧情注水严重的传统长剧集，简短又浅显的短视频在年轻人中广受欢迎，据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续下降，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增速8.0%。这样的流量让优爱腾等长视频平台坐不住了，切入短视频赛道势在必行。

事实上，在短剧赛道的探求，长视频平台仍然在筹谋布局。早在2019年3月，爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》时，优爱腾占据短剧市场的号角就早已即将奏响。今年以来，长视频阵营加速冲锋，优酷发布了“扶摇计划”和“好故事计划”，爱奇艺推出的“迷雾剧场”卷土重来，腾讯依托微视启动“火星计划”……种种举动，都在说明优爱腾对短剧的野心。

另一边，急速成长的短视频平台，已经成为短剧发展的沃土，它们和长视频平台正迎来正面交战，打得火热。

一、抖音、快手怎样做短剧？

在刚才过去的暑假档，长视频领域的表现并不亮眼。但在短视频平台上，竖屏短剧却在大放异彩。

快手是最早摸索短剧赛道的玩家之一。2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。此外，快手短剧与米读小说达成独家合作，背靠庞大的内容储备池为平台早已创作出了45部改编剧。

除改编IP外，快手也加强了扶植短剧达人创作者的力度。2020年12月，快手推出星芒计划，通过“分账”为短剧创作者增收，截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了脸部作者，有收入的达人作者比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。

根据官方公告，近几个月来，快手短剧单月给以制作方的分账都基本在500万元以上，优质短剧内容的有效点击能为创作者带来不错的收入。独特的分账模式深受短剧创作者的偏爱。在半年报中，快手公布了快手短剧的成绩，截至今年6月30日，快手平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部，其中有40部作品为快手“星芒计划”孵化的独家连续短剧。

稍晚入局的抖音，也在短剧赛道持续加码。

今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》明确提出涉足微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等脑部影视制做公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等脑部经纪公司进行深度合作，在去年产出30+部S级精品微短剧。在微短剧火速上线爆红后，6月，抖音在“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”上，还发布了“短剧新番计划2.0版本”。

而就在近日，抖音App测试“短剧”一级入口，计划将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换，更是从战略层面将布局短剧作为视频业务的重点。

图/抖音官方微博据

Tech星球提供的测试页面来看，页面中上部份是轮播图，下部份则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息。抖音布局短剧领域，不仅从战术上给以了充分支持，在内容上，以“明星效应+精品制做”出圈，在创作者的扶植上也给出了比快手更为丰厚的待遇。

根据抖音的激励计划，“新番计划”和“千万新品俱乐部”应运而生。流量激励的新番计划几乎零门槛，只要符合短剧定义的作品，不论MCN和个人均可出席，而且与快手对待微短剧新人（站内粉丝100万以内）的纯流量扶植不同，抖音的“新番计划”还涉及分账，不过须要满足一定的要求——抖音号粉丝数超过50万，站外单部作品播放量超过2000万。

而有保底金额和更大额分账的“千万新品俱乐部”，则面向愈发资深的短剧创作者和更优质的作品。

作为微短剧赛道的后发者，抖音的低门槛更容易积累起全身创作者的数目，以更快的速率扩大规模。抖音与快手在短视频赛道上的追逐，无论是从内容探求还是商业模式上都还有很长的路要走，而把握流量、创作者规模、作品质量等绝招，才是跑赢赛道的关键。

二、优爱腾的抱团恐惧

寒冬还未到来，昔日明争暗斗的优爱腾却在抱团采暖。今年4月以来，优爱腾三家联合70家影视制做公司联合抵制短视频平台侵权。

紧接着，李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名演员加入抗议行列，共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网路短视频侵权行为。而在6月的第九届中国网络视听大会上，优爱腾三大视频网站的负责人站到了一起，同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。优爱腾居高临下的抗议，也曝露了共同的“焦虑”。

流量时代，长视频用户规模遭到了短视频等平台的分流，截至2020年底，长视频月活跃用户规模为8.7亿，同比下降5.1%，渗透率增长至75.1%。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网路发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月下降1440万，占网民整体的87.8%。

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，所有角逐都逃不了一个“利”字，在短剧赛道上，爱优腾并非没有布局。

打开优爱腾，短视频剧排播早已上升到了醒目的位置，随着大量作品的上线，各平台为短剧筹建了单独的频道：优酷筹建“小剧场”；爱奇艺筹建“竖屏控剧场”；腾讯筹建“短剧”频道。除了最新上线的自制作品，待播作品预告、往年上映的成片也在推荐之列。

而相对于短视频平台的重金投入，长视频平台在内容制做上也动作不断。

优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账总价下调后，又在近期发布了两大内容计划：“扶摇计划”将搭建起IP开发的桥梁，“好故事计划”则鼓励原创故事。爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，通过自制的竖屏短剧《生活对我下手了》等，发掘了辣目洋子、刘辈实等红人，而其“迷雾剧场”是国外长视频平台开办最早的短剧剧场。

2019年，爱奇艺针对短视频内容的兴趣视频社区上线“爱奇艺随刻app”，成为爱奇艺在短视频领域最关键的发力。

腾讯也扶植培养了多款短视频APP，从微视到yoo视频、火锅视频，还有现今的陌陌视频号，但始终都没能超越抖音、快手。近期，腾讯PCG的结构调整中，被寄寓厚望的微视划入了腾讯视频，腾讯视频希望“用短带长”。而腾讯微视则背靠整个腾讯系的资源，上半年上线的《通灵妃2》《如梦令》等作品都收获了上亿的播放量。

优爱腾在短剧赛道的层层加码，试图与抖快一较高下。

回头来看短视频阵营的成绩，6万+创作者，2亿+单日观剧人数，快手短剧早已具备了较好的短剧发展底泥。而后来者抖音，张楠在近日的第二届抖音创作者会议公开，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户早已超过了6亿，庞大的流量是短剧良好的培养皿。

在年初上线的第一批抖音微短剧片单中，抖音自制的微短剧《做梦吧！晶晶》出圈，正片播放量破1.1亿，快手则产出了例如《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等播放量破亿的微短剧。

一面要赢利减亏，一面又要对抗节节入侵的短视频平台，抖音和快手是优爱腾最大的对手，必须掏出更具竞争力的产品能够与之媲美，可目前的形势来看，优爱腾在短视频领域捉襟见肘，非常被动。

优爱腾现在抱团的恐惧考量其原因，是流量和用户的恐惧。对于正在崛起的短剧赛道，优爱腾必然不会轻易舍弃。

三、新的版权大战会来吗？

为了防止版权问题，短视频平台在短剧上开始朝自制而努力。快手与网文平台举办合作，基于米读网文IP改编的微短剧《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等。而抖音在版权上的力度更大。依靠字节旗下网文平台香蕉小说的IP储备，以及和华谊兄弟创星娱乐、真乐道、唐人等影视公司合作，推出了不少短剧。毕竟，视频平台博得版权胜利的绝招是，一开始就把版权掌控在自己手里。

对于影视搬运剪辑的版权问题，短视频作者们也在用自己的解说和点评进行“二创”，以规避侵权的风险。除了自制和改头换面的“二创”外，早在2019年，抖音就买下了高人气和口碑的国产电视剧《亮剑》两年的独家信息网路传播权，供短视频创作者用来“二创”。

手握“亮剑”的抖音，更是向腾讯视频发起侵权诉讼，在司法层面主动交锋，要求删掉大量《亮剑》侵权视频。虽然最后无疾而终，但这样的诉讼大战，未来预计都会上演。短视频平台深知版权是必须解决的问题，因此不仅订购分销版权外，独家影视版权也是短视频平台瞄准的重点。

去年疫情期间，字节跳动与欢喜传媒达成合作，斥巨资6.3亿人民币买断了喜剧贺岁影片《囧妈》的独播权，这也为字节系的抖音带去了版权的加持。版权大战愈演愈烈，长短视频阵营针锋相对，这可能会导致新一轮的版权大战，这对于仍然无法赢利的优爱腾来说可不是好消息。毕竟长视频背部玩家经历了多年争夺战，本以为苦尽甘来，没想到短视频平台却冒下来抢面包。

面对恐吓，爱奇艺推出对标YouTube的APP“随刻”，优酷发布短剧短综招募令，腾讯在短视频领域也还在加码。同时，它们企图以侵权之名遏止短视频平台。前不久，爆款剧集《扫黑风暴》自8月13日上线至今播放量已超51亿，但随之而来的，是腾讯视频以侵害著作权及不正当竞争为案由，将抖音诉至北京知识产权法院，要求抖音赔付经济损失及维权开支共计1亿元。

从4月的抱团联合抵制，到6月的中国网络视听大会将矛头指向各大短视频平台，如果说此前还仅逗留在呼吁阶段，那么此次腾讯与抖音高达1万元的诉讼案，则让长视频平台与短视频平台的版权之战又上升到一个新高潮。

可以预见的是，无论是抱团抗议，还是诉诸，都是长视频的自救之举——在赢利难、用户下降趋缓的双重困局下，长视频平台急需固守自己的阵地，夺回这些本属于自己的用户。在这些情况下，长短视频平台将常年处于对立竞争的状态，而版权大战也许也会迎来新的局面。

作者：云梦泽，微信公众号：一刻商业（ID：yikecaijing）

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题图来自Unsplash，基于CC0合同

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