dnf卡盟官网 – 快手的赞显示不出来的

作者/丸酱

「直播49分钟，获得64.9万个点赞，观看人数超25万。」

这是在快手拥有715万粉丝的「一禅小和尚」直播首秀取得的成绩，势头已经超过了不少直播红人。有趣的是，和一般意义上的主播不同，「一禅小和尚」是上海大禹网路构建的系列动漫作品《一禅小和尚》的主角，以3D虚拟形象与用户直播互动。这也是国外短视频平台首次推出“虚拟形象3D直播服务”。不止「一禅小和尚」，在快手拥有200多万粉丝的萌芽熊也在以后进行了首次3D直播的尝试，并在一小时内收获超过25万个赞。

随着国外短视频渠道的崛起，虚拟偶像、虚拟形象直播等成为国外二次元领域的新风口。短视频平台快手通过提供技术支持，与二次元领域MCN机构合作推出虚拟直播，为动画二次元内容打开了更快速直接的变现通路，为虚拟偶像行业突破困局，实现更进一步发展提供了想像空间，同时也为快手平台的泛二次元用户提供了与更多虚拟偶像展开直接互动的机会。

动漫IP+直播，二次元的新机会

日本虚拟主播绊爱酱在YouTube的轰动，将VTuber这个概念推向全球的行业风口。这种通过虚拟形象为主体，代替真人出镜直播或进行视频制做的模式，迅速被国外动画公司和MCN机构青睐。

绊爱酱

VTuber是Virtual Youtuber的简称，Virtual是虚拟，Youtuber即YouTube上的播主，所以VTuber又被称为“虚拟主播”。根据YouTube上的数据显示，2018年2月，VTuber 频道数目只有 500 个，到7月10日下降到4000个。观众人数也在7个月里翻了五倍，从2017 年 12 月 VTuber Top 50 的 162 万，增长到 825万人（2018 年 6 月）。经过一年的虚拟主播爆发期，根据userlocal统计，截至2018年年末，VTuber的频道数目早已达到了6000个。

被媒体们称为“VTuber元年”的2018年，国内公司在虚拟偶像市场的动作也不少。腾讯、网易、巨人、哔哩哔哩、微博等大公司先后入局，腾讯推出QQ飞车、王者荣耀等游戏IP虚拟偶像；网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”；巨人网络与美国合作取得虚拟主播Menhera酱的全球授权；B站减持并控股洛天依，与台湾多个虚拟主播达成合作；微博、克拉克拉等联合国外数家MCN机构组建“虚拟偶像发展基金”……大量玩家入局，每年投入数十亿元。

洛天依

相比国外一众原创VTuber，快手采用国产动画IP+直播的模式，避免了VTuber初期冷启动的风险，更快速的切入行业。快手方面表示，选择用漫画IP+直播的模式推出虚拟形象3D直播，一方面是因为快手平台拥有相对完备的直播生态，无论用户粉丝数目高低、无论男女老少都可以在快手平台进行直播；另一方面，经过几年的积累，快手早已与大量动画合作方达成合作，他们既是虚拟角色，也是真实用户，快手希望她们也就能使用平台的直播功能，虚拟主播跟快手普通直播一样，可以直接通过打赏、广告、周边商品等模式变现。

一直以来，变现都是国产动画的困局。影游联动等泛娱乐开发因为生产周期长、成功率低等诱因迟迟没有成功案例，衍生品因为轻周边设计缺少创意、重周边后置成本高等诱因仍然未能带来规模化利润，而对于漫画内容本身，作为大众用户眼里的亚文化，流量、广告等直接收入其实下降但也遭到限制。面对资本严寒和行业惨淡的大环境，如何找寻一种快速、稳定、可规模化的变现模式，成为国产二次元们亟需解决的问题。

或许，虚拟直播可以为二次元内容方们提供一个新的快速变现机会。国产原创动画虚拟形象进行3D直播尝试，IP本身早已通过内容积累了一定的粉丝基数，再通过快手直播幅射更大众化的用户群体，形成出圈效应，可以最直接的取得直播利润。同时，根据二次元IP本身的调性不同，也会吸引有差别的不同粉丝群体集聚，反哺内容本身，为动画公司和MCN机构提供画像更丰富的用户集群，为后续突破圈层，进行长线的变现开发提供用户基础。

短视频+技术赋能，二次元的内容新模式

每一种商业形态发展到一定阶段，都须要通过技术的力量推进，实现进一步发展，内容行业也是这么。国内二次元内容经历了一波三折的崛起，再次步入了瓶颈期，头部内容仍然有限又难变现，腰部内容普遍稀缺又难出头，如何为二次元内容打开新的流量突破口，让本来被次元壁束缚的冷门文化以大众更便于接受的方式出现并维持稳定的爆光频度，将是下一代二次元内容须要解决的问题。

快手在短视频和直播方面的技术储备，或许为二次元内容提供了新的技术解决方案。只须要一部手机和一个工作人员，即可让虚拟形象作出生动的表情和流畅的肢体动作，快手通过人脸关键点辨识和人脸表情辨识，虚拟形象能追随工作人员实时作出笑容、闭眼、张嘴、吐脖子等50余种细微表情；借助多模态融合将人脸辨识技术与肢体辨识技术进行结合，虚拟形象可以同步实现灵活的肢体动作；渲染算法让皮肤、服装等材质愈发逼真；基于快手自研的YCNN深度推理学习引擎和整体算法的优化，保证了直播过程无卡顿。

平台提供标准化的基础技术，降低了虚拟形象直播的技术门槛和成本，为虚拟形象打造者们提供了更大的空间用于内容创作。一直以来，国内的虚拟形象打造者们都在模仿日系偶像初音未来、绊爱酱等内容进行生产，但相比英国纯粹的二次元消费市场，国内的泛二次元市场更复杂更大众化，传播渠道也更多。

如何针对联通互联网高度发达背景下涌现出的短视频、直播等新型流量入口，将虚拟形象在中国市场落地？什么样的虚拟形象与泛受众更契合？如何进行更符合国外受众群体的内容产出？一直是国外二次元内容公司们不能有效解决的问题。

作为国外颈部短视频平台，快手以技术为媒介，介入虚拟形象领域，也是借助自身流量优势加码，从更专业、更了解用户行为的角度，提高二次元内容与短视频平台的契合度。据了解，快手平台核心二次元活跃用户超过4000千人，动漫垂类所囊括的内容丰富，不仅覆盖国内外著名二次元IP、新生代原创IP，更有动漫制做、漫画连载、手绘、cosplay、配音等多样化泛次元内容。

面对丰富的内容和持续下降的泛次元人群，搭乘短视频、直播介质的虚拟形象有机会成为面向大众的生意，与平台本身优势互补。虚拟形象创造了突破次元壁的新鲜感，可以激活平台泛二次元用户，进而幅射全年龄段用户。对于直播来说，二次元内容、虚拟形象仍然是空白领域，交互较少。直播本身也须要针对不同用户群体，在主播本身和直播内容上满足差异化需求。虚拟主播既可以降低真实感，同时也可以保持神秘感，在实时语言、声音、音乐音质、动作互动等的加持下，加强虚拟形象和用户之间的链接，对于直播形态本身，也是突破和机遇。

根据艾瑞2018年中国动漫行业报告中显示，目前国外泛二次元用户规模近3.5亿，在线漫画用户量达2.19亿，2018年，国内动漫产业总产值突破1500亿，在线内容市场规模近150亿，动漫产业具有巨大的产量能力，需求早已十分庞大，但漫画市场供应远远不足。

快手及其竞购的A站在动画领域的合力正在渐渐漏出峥嵘。“快手希望每位对动画领域以及泛次元感兴趣的用户都可以在快手上找到自己喜好的内容，也希望可以为更多不同类型的作者提供属于自己的发展空间，尤其是针对中长尾的内容和IP。”