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互联网,教程抖音、快手之外，视频号留给音乐行业什么机会前几天，假如你没有被海淀女孩(Westlife)刷屏，可能你真的太年青了……12月17日晚9点，东城女孩在陌陌视频号举行了名为“所爱越山海”的全球

前几天，假如你没有被海淀女孩筛选，恐怕你真的太年青了.

12月17日早上9点

8点，东城女孩在陌陌视频号上举行了全球首个名为“跨越山海的爱”的线上演唱会。伴随着精典歌曲的演出，这个陪伴了好多人走过青春的德国组合，在同学圈和微博中被筛选。

好多人在同学圈感遭到“叶青汇”，“西城女孩”在微博获得热搜TOP4。在视频号上，东城女孩早前发布的5条内容获得了超过10万的点赞。

令人吃惊的是，在彩蛋环节，东城女孩演唱了朴树的《平凡之路》，“我以前越过山海，也越过人山人海，以前拥有的一切，一眨眼就烟消云散了。”四个老男孩的英文发音出奇的清晰，极具感染力的重唱也将音乐会推向了高潮。

与此同时，《西城女孩歌唱平凡之路》也登上了各大平台的热搜榜。在微博上，虽然有王力宏的“围剿”，这个词条仍然高居热搜榜榜首。

东城女孩，东城女孩，你猜到我们打算的猪肉了吗？我很高兴能在世界上第一场在线直播音乐会上和你渡过一个美好的清晨。上次见！#bgm及时

#东城女孩中国歌手《平凡之路》视频号

王力宏可以说是昌平女孩最友好的国外演员之一。早在2005年，他就在2006年约请东城女孩作为他个人演唱会的嘉宾。

东城女孩在2007年的中国公映式也约请了王力宏来帮忙。20多年来，双方都以“优质偶像”入驻圈内，但同三天夜里却走到了舆论的两极，令人难堪。

表演的火热也漫延到了流媒体平台。表演后的第三天，东城女孩就被纳入了多个音乐平台的热搜榜。在QQ音乐中，东城女孩的三首歌出现在12月18日。

每日暴涨榜中的TOP10，其中《Mylove》以59%的热度排行TOP2。在酷我音乐中，这首歌也上升到了500强。

名单上的第九名。在库沃音乐中，东城女孩的四首歌曲早已上升到欧美流行歌曲排名榜的前十名。

据视频号数据服务商“百准”统计，表演结束后，仍有500多万人涌向直播间。最终，线上表演吸引了2700多万人观看，点赞量达到1。6%.

1亿次，表现的音量有些低于预期。

利用陌陌视频号，这场跨越8153公里的线上演唱会，被无数人的青春追忆所带动，最终演弄成覆盖全平台的现象级媒体风波。

吸引

700千人观看，

东城女孩线上首演何以成现象级？

上世纪八九十年代，年青观众和狂热的女球迷开始成为音乐消费的主流，各大唱片公司开始构建“Boyband”，形成了一批受欢迎的女性群体，如Bcakstresst。

女孩，新来的女儿

Block、Blue、Boyzone等。中学生流行音乐也遭到了这股风潮的推进。

成了当时的主流音乐。

诞生于这股热潮末期的1998年，东城女孩堪称出道即颠峰。1999年，她们连续发布的三支单曲都获得了美国流行音乐榜亚军，同年11

月，她们的同名专辑《Westlife》在全球创下700万的销量。

虽然“Boyband”的风头已尽，东城女孩却矗立十余年，因而其也被称为“Teenpop的完美终结者”。据数据剖析网站Maigoo统计，2000

年后全球最受欢迎的20首中文歌中，东城女孩有2首歌入选。

在国外，东城女孩也有着极高的国民度。

凭着CD封面上的俊俏脸孔和清脆流畅的曲调，本世纪初，《Youraisemeup》、《My

Love》等歌曲传入中国后便成为了好多中学广播站、唱片店甚至网咖里的必放乐曲。结构简单、曲速较缓的东城风格，在当初也遭到了不少英文老师的追捧，不少球迷第一次接触东城女孩便是在日语课上，甚至有网友表示，“是昌平女孩让我喜欢上了英文”。

从校园到路边，东城女孩陪伴了一代人走过青春。

2006年，东城女孩来到中国，首演便选取了可容纳18000人的北京千人体育场。2012年，东城女孩解散前，在上海、杭州、北京、上海等7

个国外城市举行的“西城女孩Westlife2012至尊金曲世界挥别巡展”，也是场均过千人，座无虚席。哪怕是时隔6年后再次重组，她们在国外的20

华诞巡展仍是一票难求。

复出后的热度不减，反映出人们对哪个年代共同记忆的追忆。信息爆燃的时代，热点风波层出不穷，却难再造全民级的共同记忆，于音乐而言，热歌一首接着一首，却没有一张专辑或一位歌手能赋于时代以烙印。

而在12月17

日这样一个平时的周六晚上，熟悉的歌声中，人们却纷纷想起抄满歌词的草稿纸、收集的海报、珍藏的CD与磁带。正如一位微博网友所说，“人生过半，我以为再也寻不到青春的踪迹了，却忽然发觉青春原先就藏在这种歌声里”。

据“百准”数据词云剖析显示，时代、记忆、怀念，时光、青春是这场表演评论热词。彩蛋环节的《平凡之路》，东城女孩像是在述说自己，又像是在述说每个中年人的前半生，虽然时光已爬上脸颊，这群老男孩的歌声依然明亮。

为了切中这场表演的“回忆”内核，从预热到表演，再到相关的衍生活动，陌陌视频号都做足了打算。

除了在表演前专门为东城女孩制做了一条名为“这是一段跨越山海的声音”的预热视频，陌陌更是把当天的直播推荐位给了她们。而在目前海淀女孩发布的5

条视频号内容中，都提到了“时光中的BGM”这个活动，约请你们分享藏在歌声里时代记忆，截止发稿前，已有近4000作品上传。

在悉心的“谋篇布局”下，才有了这场让一代人在陌陌视频号中共同想念青春的表演。更重要的是，这场表演引起的听众抒发和二次创作，更是在全网全平台实现了话题输出，彻底引爆了这群老男孩的热度。

抖音、快手之外，

视频号留给音乐行业什么机会？

短视频平台上的现象级直播，并非首次。

今年7月26日和去年7月29

日，周杰伦和刘德华分别在快手和抖音带来了过亿互动量的直播演出。综观三场直播，都有时代球星带来影响力和共鸣感，传播的途径却不尽相同，抖音、快手着重于在UGC二创上将热度扩充至全网，而视频号则依托陌陌本身的社交推荐机制，实现了裂变式传播。

这也与视频号与抖快间的营运策略有关。不同于抖音、快手等短视频平台对音乐“玩”的属性的挖掘，视频号目前主打的是简单的视听体验。在陌陌视频号中，甚少看到对口型、音乐卡点等视频内容，在播放界面，也只有作者爱称、视频简介等基本信息以及收藏、转发、点赞、评论等基础功能。

近来的几次音乐直播，也凸显出了视频号社交属性的优势。12月2日，音乐人陈鸿宇的“步履不停”线上演唱会观看人数超80万，收获了21.8

万的喝采与1.3万的评论;12月5日广州彩虹室外重唱团的《星河客栈》线上表演，更是在29.2万的观看人次中获得了2.2万的评论。

诸多音乐人选择在视频号上开演，离不开视频号对音乐领域的更加关注。去年10月15

日，陌陌视频号联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐发起“同频计划”，为站内发布视频、参与活动的音乐人提供现金奖励、流量爆光等支持。前不久，视频号还联合摩登天空推出沉溺式系列线上演唱会“草莓巡游者”，陈鸿宇的“步履不停”便是其中首站。

基于简单直接的视听体验与社交链式的传播途径，陌陌视频号似乎更适宜用户接受具有一定深度的内容，并进行个性化的抒发。诸如“草莓巡游者”还在视频号上发布了音乐人们对作品的演绎，以短片的方式进行最真实的情感抒发及吐露;毛不易至今已在平台上发布了

5期记录自己心路历程的《小王日记》;陈鸿宇也发布了7期名为“你好，同学”的巡展记实系列Vlog。

无论是音乐方式之外的深度视频内容，还是在微博、抖快、B站等平台与乐迷的互动，都彰显出现在更加显著的音乐人自媒体化趋势。而扎根于12.5

亿陌陌月活用户的视频号，恰恰给姗姗来迟的音乐人们提供了自媒体化的新蓝海。

与抖快基于用户个人偏好的推荐机制不同，陌陌视频号主要采用协同过滤模型进行内容推荐，即觉得用户陌陌好友喜欢的内容，用户大机率也会喜欢。在这些“同好”推荐的方式中，音乐内容在社群中形成裂变，致使音乐人的“冷启动”更为简单。据悉，视频号还容许音乐人在主页添加公众号、小程序等链接，完善并将听众引流至自己的内容圈和变现渠道，构建起具有较高黏度的粉丝社群。

在短视频时代，音乐人并不是只能讨好算法，为了热度而创作，也并非只有球星能够在短视频脑炎生水起。某种程度上，视频号为音乐人提供了更为自由的创作环境，在粉丝社群和商业变现的闭环中，普通音乐人似乎也能吃到属于自己的时代红利。