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记得曾经教科书上是这么说网路时代的，称之为“秀才不出门，尽知天下事”。互联网的普及让普通人迅速了解这个世界，但是却很难过到关注。聚光灯下的永远是极少数的一部分人，这1%不到的名星，大V获得了99%的关注。而作为绝对主体的99%却未曾被关注，而正是此类情况奠定了快手崛起的基础，本文将为您剖析快手的用户以及其崛起的诱因。

1. 快手公司的一路崛起

上图为快手官网上见到的快手发展记录，从中不难看见，快手的整体诞生过程是比较辛运的，赶上了互联网风起云涌的时代。快手本身的发展也是迎合时尚，不管是12年底的产品定位修改还是14年底的更名都为后来的成功奠定了基础。在16年之前快手的用户量早已赶超了1亿，成为了超级app之一。

16年到18年之间发生了哪些官网的图中没有记录，但是通过查询百度百科可以晓得：

根据百度百科以上的信息可以晓得快手在16年到18年之间的这段时间内，不断获得大企业的融资且用户数目也取得了进一步的飞跃，成为了最炙手可热的超级app之一。不管怎么看待它，都不能证实它早已成为了一个所有人都无法忽视的存在。

2. 快手的产品定位

从快手官方网站给的信息来剖析快手想为用户提供哪些，以及它才能满足用户的什么需求。以下图片取自快手官网的首页。

2.1 发现真实有趣的世界

不同的地方、不同的人生、同样真实有趣的活着

可以看出它的定位是分享不同地方的人的生活，有趣则是它的重要卖点。不一定要怎么高大上，如何优秀优雅，它的目的是为用户呈现不同地方的人和事。

总结一下就是这款应用是拿来分享生活的，不管你贫穷或则颇具，美丽或则丑恶，只要你的东西有意思，快手都是你分享的舞台。

2.2 忠于自我，并不孤单

拒绝庸常死板、虚伪做作，做独一无二、坦荡无畏的自己

我坚信，我并不是孤单的一个人

第二句宣传语则是直接说明了它具有社交类的属性，能够让每个人自此都不再孤单。描述的方法也很有意思，直接成为了第一人称，可以导致人的共鸣。

总结一下就是第一条宣传语说完自己可以干什么以后第二条就直接开始诱惑了，即加入我们吧，从此不会再孤单。

2.3 同一座城，同样的心情

为同一道彩虹惊叹，为同一次拥堵烦躁

闪闪发光的你，就在身边

第三则宣传语则是介绍了自己软件的同城功能，并附加了“看彩虹”，“堵车”两个风波来介绍同城功能的个别使用场景以及玩法。

三条总结上去就是：该软件鼓励各类达人来发666的视频，加入我们让你玩的嗨，不无趣，还有同城功能，附近的人可以互相勾引。

3. 快手的用户画像

用户是一款产品才能成功发展上去的基石与重要指标，要想了解快手发展的缘由，必然先要了解快手的用户是什么样的，它们又为什么成为了这款应用的用户。

如果只描述快手的数据而没有对比，这对于用户画像而言不能否给人最直观的体会，因此以抖音这一同类软件作为参照。本部份的数据来源为企鹅智库发布的研究报告。

3.1 快手真的很火

虽然快手和抖音常常被置于一起进行比较，但是不得不承认，快手的月活跃人数比抖音要多好多，几乎是抖音，火山小视频，美拍以及秒拍加上去的和。

快手已然成为了一款现象级作品，已经有接近2亿5000万的月活跃用户数目且从趋势来看还有可能进一步实现用户下降。

3.2 快手的用户比抖音愈发“忠诚”

上图的数据比较复杂，说明的是top2短视频快手和抖音的用户重叠情况。可以发觉，使用快手的用户中大概只有不到六分之一的用户也使用抖音，但是使用抖音的用户中超过四分之一的用户使用了快手。可以看出快手的确有着它的魔力，拥有更多只使用自家产品的“真爱粉”。

3.3 快手的用户特点

以上三个统计结果简单描述即：快手的女性用户多，快手的用户愈发成熟，快手在不发达地区的用户比重高。以上三点将一一为你们进行解析。

成熟用户是指区别于低年级中学生以及老年人的用户，表示这些早已离开或则正式离开中学并且离退休还很远的用户。

（1）快手的女性用户多

女性用户愈发偏向于高大上的应用，喜欢美美的照相，而像快手这样农村包围城市很接地气的应用其实不能否获得好多女人用户的喜爱。反观抖音，里面有不少高颜值美眉，整个界面也是以炫目的白色为主，能够吸引更多的女人用户也在意料之中。

上图右侧两张为抖音，右边两张为快手。可以看出从界面设计来说，抖音确实愈发潮流一些，有竖向排列的更大的点赞等按键以及一个时尚的唱片纹样。内容上抖音中男性上传的视频也要相对多一些。当然快手和抖音的内容是有重合的，以上只是说明两个软件的内容以及风格倾向。

（2）快手的成熟女性用户多

快手的用户愈发成熟且女性用户多，所以可以推测快手的成熟女性用户应当也是多一些。

成熟的女性用户处在一生中最一无所有的年龄，且又不能否像更年青的人那样拥有中二的幻想。他们有表现的欲望，但是却鲜有人有获得关注的能力。这一部分人在相当长的时间里都是被忽视的群体，他们只是内容的被动接受者，但是从来没有机会成为内容的创造者。他们是快手用户的重要来源，他们在快手上找到了自己的舞台，可以关注自己眼里的达人，也可以模仿一些流行的演出让自己成为他人眼里的达人。快手给了她们表现的机会，他们也成为了快手用户的中流砥柱。

至于女人用户，因为他们正处于一生之中逼格的颠峰，不管是生活中还是在游戏中，直播中都才能获得好多的关注，来快手这些接地气的平台的动力并不是很强。因此男性用户对快手的贡献比列要高于男性用户对抖音的贡献比列。

3.4 亿万草根的舞台梦想

上图是全文剖析的关键所在，可以看见，快手上的名星并不是真正的名星，而是普通人，熟人，有才艺的达人。这无疑给“被忽视的大多数”一个表现的舞台，让她们也有机会站在聚光灯下。这种待遇是前所未有的，快手的出现给了普通人曾经从来没有想到过的机会。放在十年前，一个普通人被千人点赞和关注那几乎是天方夜谭，但是现今快手却给了用户一个机会，一个既奇幻又真实的世界。

4. 快手崛起的诱因探求

（1）解决了用户盼望被关注被点赞的痛点

每个人都希望得到你们的认可，但是这在实际生活中很难实现。上图所示的三个短视频中的主人公通过自己的短视频获得了一定的关注以及评论，但这在生活中是很难实现的。明星很容易遭到你们的青睐以及关注，但是普通人呢，一个普通的家装工人，一个普通的钢铁厂工人，他们在生活中会有人来关注和点赞吗？显然这很难实现，快手给了那些用户一个舞台，让普通人也才能被认同和关注。

（2）解决了用户常年无法对视频形成共鸣的痛点

大多数视频是讲一些优秀的人，优秀的事情。很少面向普通大众，这样生活在不发达地区的人很难形成共鸣。就例如遭到广泛关注的电视电影《欢乐颂》，作者简单列举一下其中的人物。

不难看出，上面的随意一人生活层次应当都远远超过普通工薪阶层家庭出身的交大研究生了（不是黑交大，因为正好拿自己作对比）。之前还有人来研究《家有儿女》中刘星家究竟有多么颇具。

通过以上事例就可以看出虽然对于广大普通人来讲，很多时侯很难在现有的网路视频中找到共鸣。因为视频中太多的法拉利，董事长，但是真实的世界中平凡的人总是绝大多数。快手的形成正挺好的填补了这一个缺口，快手上的用户都是一个一个的普通人，他们或有才艺，或有趣。男性不是富可敌国的霸道总裁，女性也不是盛世美肤，家世显赫的超级白富美。

这样的视频可以更多的获得普通人的共鸣，这也是快手用户在不发达地区比列高的缘由。当然从总量上来讲，还是发达地区的用户多，因为那些地区人口密度大，网络条件好，用户接触到新东西的机会多。

（3）审美疲劳后审美的多样化

之前有个段子讲的是美国一个男性犯罪了之后警员按照相片找到了几十人，因为他们看起来都长的一模一样。这更多是揶揄日本的隆胸市场，但是不得不承认，现在国外确实也有网红脸兴起的趋势。

人总是想要听到一些不同的东西，当看习惯了大性感，网红脸以后也想要来看一些不同的东西。比如76岁仍然坚持瑜伽一身胸肌的父亲，工地中将迈克尔杰克逊模仿的惟妙惟肖的打工小哥，数十秒之内就将一面墙漆的平整光滑的家装小哥。

而这种奇特的内容也余弦合了快手的定位：有趣。

5. 总结

上面剖析了好多，快手的崛起简单来说就是：为长久以来不被关注的大多数人提供了一个舞台。

从这个角度上来讲快手的崛起是必然的，或者说短视频中必然有一家会成为国民级app。毕竟历史似乎不会重新上演，但总是惊人的相像。

给予一个机会因而推动一波时尚的故事早已很多很多，比如：

直播：直播虽然可以溯源到小时候玩游戏的时侯一波人围着看这个时期，这种现象在游戏厅是很常见的。当时的这些玩游戏的人可以被觉得是中国的第一波电竞主播了。只是限于时间和空间的限制，那种站在门口看的直播似乎不可能让主播有很多粉丝。

直播平台的出现给了主播们获得大量粉丝的机会，所以直播火了。

轻小说：谁年青时侯没有过中二的梦想，很多人小时候都幻想过自己是一个英雄，自己可以打遍天下无敌手，然后醒掌天下权，醉卧美人膝。但是那些故事也就仅仅是埋在自己心中而已，这些人的构思可能就是最早的一批轻小说大纲了。

轻小说软件的出现给了那些人机会，所以轻小说网站火了。

国产动漫：中国从来不缺少优秀的玄幻小说以及神话故事，《斗破苍穹》等一系列网文又以前是多少年轻人快意江湖的梦想。但是限于曾经制做技术以及资金的限制，国产动漫很长一段时间都是在潜伏。直到后来，ACGN产业有了合适的变现途径，然后“国漫崛起”四个字就成了日常刷屏的弹幕之一了。

资金的出现给了国产动画机会，所以国产动画崛起了。

共享自行车：对于中学生以及旅游的人来说，有时候并不需要买一辆单车，因为不会长久的待在一个地方。因此就有了不少可以租单车的地方，收费有高有低。但是缺点就是租的单车最后还得送回去，对于好多是单程游玩路线的人而言就很不便捷了。那能不能多筹建几个还车点呢，对于一家单车店而言，显然没有那么多人去管理，也没有那么多钱，而且租赁的信息沟通也是个问题。

共享单车公司的出现让这些模式实现了，所以共享自行车火了。

从前面的一个个例子可以看出，快手的崛起从本质上讲和共享自行车，直播的崛起并没有哪些区别，都是给了已有需求一个好的解决方式。

但凡事说起来容易做上去难，从来没有那么多机缘巧合，有的只是悉心打算，快手的成功不仅定位的正确之外，还与优秀的营运，成功的推广有着重要的关系。