精英卡盟平台 -抖音买赞会有影响吗

短视频专题报导.

近来，新浪微博联合时针研究与咨询部对1500名网民做了一份线上调查。如今，我们不妨也来回答其中的一个调查问题：

假如你的选项里有“视频”，这么恭喜你，超过80%的网民在你看视频的时侯应当也在看视频，大家是“视频之友”。

从上述的数据来看，毋庸置疑，视频居于全民娱乐的“C位”，也成为继文字和图片以后的“内容后起之秀”。

01

注意力经济：“本能视频”时代

你们都晓得，视频玩的就是注意力经济。而注意力和意志力一样，都是人的本能，人常常很难和本能匹敌。就例如说，7月不减重，8月徒伤悲。道理你们都懂，但能“管得住嘴，迈得开腿”的人又有多少呢？而视频本身，就是一种接近本能的产物。

我们都是通过五感来接受信息，而最常用的是借助“眼睛”，借助视觉，所见即所得。文字和图片是语言的载体，在阅读的过程中多了一步处理和转化的过程。视频借助视觉和触觉，多维度、直观地向我们传达信息，所以人们几乎是“本能地”接收视频传达的内容，“短视频”火上去全靠人的本能。

02

一面是经济寒流，一面是短视频火爆

2018年，全球经济疲软，零售实体迎来了“关店潮”。另一方面，在平台、用户、广告主共赴短视频盛事的背景下，短视频成为“最强”的时间杀手，短视频营销迎来倍数级下降。5.08亿短视频独立用户数占国外网民总量的46%，平均每2个互联网用户就有1个使用短视频，成为第三大联通互联网应用。

一面是经济寒流，一面是短视频火爆，这么短视频“背后”的商业模式到底是怎样样的呢？

目前，短视频平台的主流变现路径包括四种：

广告/营销：截止目前，各短视频平台广告营销类产品已基本开发建立。短视频营销变现的核心模式主要承袭社交平台玩法，如开屏广告，信息流、视频号、粉丝头条等，但随着产业健全和用户体验提高，会出现更多符合视频平台特点的创新玩法，如已有的订制站内活动、创意贴纸等，并通过多维品牌活动，实现线上、线下广告链接打通。

游戏：短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、联运和分发，均是短视频平台突破收入困局的良方。目前，主流平台如抖音已开通游戏栏目，快手则推出了独立小游戏APP。

电商：从2017年幵始，内容电商成为一大热点。短视频须要电商来变现，而电商则须要通过短视频来进行场景化营销，实现流量新增。

直播分成：借助直播打赏分成已成为当下短视频平台的标配，但直播对于各平台战略意义不同，表现也各有千秋。有的平台将其作为平台赢利的核心模式，如：快手；有的只是作为平台KOL增收的补充，如：抖音。

03

“抖音”和“快手”，到底怎么“下手”？

从秒拍到快手、抖音，一年多的时间里，短视频行业竞争格局已深度改写。短视频细分赛道上出现了两匹黑马，并以稳定的表现，领衔各大短视频平台。

抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强悍的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间和注意力。这么位列第一梯队，抢占短视频市场“半壁江山”的她们有哪些不同？美妆企业又应当怎样“下手”？

依据相关数据，从用户画像来看，抖音核心用户分布在一、二线城市，而快手则更下沉，以“三、四线城市”用户居多，两个平台的性别比列平均，但抖音以男性用户居多，而快手则反之。

短视频用户对于抖音、快手的共同认知是：好看，有趣和有毒、魔性。但不同的是：抖音的更为“年轻、时尚”，而快手则愈发“真实、接地气。在快手用户核心分布的三四线城市，用户喜欢的内容方式一直以泛娱乐、泛生活类为主。而在抖音用户核心分布的一、二线城市，用户对于这种内容的关注程度并没有这么高。用户对内容的宽容性极高，任何优质的、有创新创意的、高能炫技、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，因而制造热卖。

总得来说，抖音用户内容需求更多元，快手用户需求更聚焦。